艾美特自主品牌建设策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 湘潭大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意 学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文 被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇 编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 摘 要 代工作为一种有效率的生产方式，不仅成为中国进入国际价值链体系的一个 重要途径，使中国成为最主要的世界代工生产中心，同时也培育了大批具有鲜明 特色的代工企业，使这些企业在实现资本积累、管理提升和技术成长上都奠定了 良好基础。然而，随着时间的推移，传统代工生产模式的内在弊端逐渐凸显，面 临全球范围的经济下行、外部需求衰退、生产成本持续上升和国际贸易摩擦频发 等一系列问题，众多中国本土中小型代工企业已不能维持其基本生存要求。国际 金融危机后，代工企业的各种危机日渐突出，甚至使代工企业陷入了巨大的发展 困境中。当前，社会各界对中国代工企业的发展前景忧虑颇多，代工企业如何实 现逆势转型受到广泛关注。而对于传统的代工企业自身而言，自主建设的品牌已 成为一种新型战略资源，一批中国早期的代工企业已经意识到自主品牌建设的重 要性，将自主品牌建设提升到了战略地位并因此成功地走向了国际市场，也有越 来越多的代工企业正朝着这个方向不断发展努力，但在品牌营销、品牌维护及品 牌影响力等方面仍与国际知名品牌存在显著差距。因此，自主品牌建设战略对代 工企业的持续健康发展具有重要意义。自主品牌建设是一项系统且复杂的整体工 程，这就要求代工企业结合相关的理论知识，结合企业实际发展情况，谨慎选择 最优建设方式，有计划、有步骤、有落实地予以实施，从而激活代工企业发展活 力与生命力。 文章从全球价值链、代工企业转型升级及代工企业自创品牌基础理论的回顾 归纳出发，采用文献研究法、个案研究法和探索研究法等多角度相结合的研究方 法，对艾美特自主品牌建设进行研究。首先，从代工企业自主品牌建设的相关概 念、主要路径及内外部影响因素三个方面展开论述，为后续研究奠定理论基础； 其次，依据管理学案例分析基本范式，对艾美特的代工企业自主品牌建设策略进 行深入调查，分析其建设路径并从成功之处与存在问题两方面进行评价；再次， 阐明艾美特自主品牌建设优化目的与思路，从内部管理及外部营销两个大的视角 分别对其提出优化建议；最后，提出代工企业自主品牌建设的实施保障。 关键词：代工企业；自主品牌；实现路径；优化建议；实施保障 I Abstract As an efficient way in production, OEM (original equipment manufacturer) not only becomes an important channel for China to enter into the international value chain system, but makes China the leading OEM center in the world. Meanwhile, it also cultivates a large amount of distinctive OEM enterprises, laying a sound foundation to capital accumulation, management improvement as well as technology development of enterprises. However, as time goes by, the internal defects of traditional OEM production mode emerge gradually. As a result, numerous Chinese small and medium-sized enterprises fail to maintain their basic requirement for living due to various problems such as the global economic downturn, recession