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美国报业滑铁卢应对及启示 　　美国报业遭遇“滑铁卢” 　　 　　美国报业在金融危机后，迅速出现新一轮的破产、裁员。2008年12月8日，拥有洛杉矶时报、芝加哥论坛报等多家报纸和23家电视台的美国第二大报业集团论坛公司（Tribune Company）向美国法庭申请破产保护，成为金融危机以来美国大型报业集团首例申请破产的案件。这家曾有161年发展史的公司总资产额为76亿美元，负债达129亿美元。公司CEO塞缪尔?泽尔（Samuel Zell）痛苦地分析：“我们遇到了一场‘完美的风暴’。收入的急剧下降、经济不景气、信贷危机使得我们很难获得贷款支持。我们所有的主要广告栏目都受到了严重的影响。” 　　陷入资不抵债困境的不止论坛公司一家。拥有问讯者报和每日新闻的费城媒体控股公司已经拖欠了两项贷款。有美国新闻界“灰发老妇人”之称的纽约时报则不得不抵押位于纽约时报广场的总部办公大楼，以筹得运营资金。纽约时报集团此前向美国证券交易所提交的报告显示，集团目前仅持有4600万美元现金，但至少有4亿美元欠债必须在今年3月还清。而美国当地媒体称，纽约时报最高欠债可能高达10亿美元。债务缠身的另一报业巨头麦克拉奇报业集团已计划出售旗下的重要一员迈阿密先驱报。 　　分析美国报业危机的原因，主要有五方面。 　　 　　原因一：读者减少、发行量大跌 　　 　　美国报业协会（NAA）数据显示，美国报纸的每日读者（排除周日版读者）已由1998年的58.6％大跌一成降至2007年的48.4％，人数流失了500万。事实上，1964年美国每日读报的成年读者占成年人口的80.8％，此后这一比例一直在下降。 　　根据美国发行量核查机构（ABC）数据，截至去年9月，507家美国日报和晚报的发行量在6个月内下降4.64%，发行量仅为3816万份，而2007年同期的发行量为4002万份。 　　 　　原因二：广告收益大幅下滑 　　 　　金融海啸爆发后，论坛公司广告收入连续3个季度跌幅超过15%，第3季度盈利更是急降83%，使集团资金流出现断裂，不仅难以偿还去年底到期的10亿美元贷款利息，而且无法偿还集团今年6月将要到期的5.12亿美元贷款。 　　报纸对广告收入的过分依赖，导致其在金融危机中风险加大。美国报业协会统计显示，2008年第三季度印刷报纸和网络报纸广告收益率下降18.1%。至此广告收益连续6个季度呈下降趋势。同时，传统报纸最重要的收入来源是分类广告。由于金融动荡，一方面，众多广告大户减少广告投放，如房地产商、汽车制造商、各类招聘广告等；另一方面，越来越多的分类广告受到网络广告的冲击。 　　 　　原因三：网络普及构成挑战 　　 　　报业败走麦城与网络媒体井喷式发展有着密切的关系。美国报纸纷纷开始网络化，设计美观精良，不仅登载较报纸更多的新闻和评论，还提供博客、聊天等互动板块和视频资源。拥有百余年历史、七次获普利策奖的基督教科学箴言报已宣布将于今年4月起停止出版纸质日报，而专注于制作网络版报纸。美国新闻奖普利策奖委员会已宣布，网络媒体上发表的新闻报道今年起也可参评普利策奖全部14个奖项。 　　 　　原因四：电视普及仍为挑战 　　 　　从美国著名民意调查机构皮尤研究中心①的分析看（见上表），近四年美国受众获取新闻的第一渠道仍是电视（地方电视52%，有线电视39%），但也呈下降趋势，地方电视降7个百分点；网络（37%）位居第二，增速迅猛，升8个百分点；纸质报纸（34%）排在第三，较明显下降，降8个百分点。 　　 　　原因五：并购不当 　　 　　美国报业在2006-2007年间的并购风潮造成了行业泡沫。比如，媒体新闻集团收购圣荷塞信使新闻等报纸，默多克收购华尔街日报等。而这种收购、竞购常常是以贷款过度、负债过高为代价的。 　　报业与房地产联姻更埋下祸患。2005年华尔街对冲基金“堡垒投资”收购拥有百余家报纸的自由出版集团；2006年美国最大的高级住宅建设公司道尔兄弟与另一广告商联合出资5亿美元收购费城传媒控股集团；2007年美国房地产大亨塞缪尔?泽尔以83亿美元收购了论坛公司。金融危机导致房地产业亏损严重，报业未能幸免。 　　按照皮尤研究中心的调研结果，到2020年，美国将有70%的报纸读者转向网络版的新闻报。按照某些业主对报业持彻底消亡思想的定义：“报业会在40年后消亡”（传媒界业主默多克），或“在2044年消亡”（美国北卡罗来纳大学教授菲利普?梅尔）。 　　 　　“千方百计”应对危机 　　 　　纵观美国报业，各家纷纷采取各种措施应对危机，如大幅裁员、改版、节省印制费、调整内容、重整结构、转型网络等。 　　去年7月，芝加哥论坛报宣布裁减约14%的编辑；洛杉矶时报报页减少14%，并先后裁减300多名员工。发行今日美