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美国消费主义兴起传播及其对我国大学生消费价值观影响 　　本文为玉林师范学院院级科研项目《西部大学生消费现状的调查研究》的成果之一,项目编号:2007YJYB31. 　　 　　研究美国消费主义及其对我国青年价值观影响的众多文献,大都基于一个假设前提:我国现在已经开始进入消费社会,今天中国的社会背景与美国二三十年代消费主义时期十分相似,而今天我国青年大学生的价值观变化,以及以价值观为指导的生活方式的变化也似乎在走一条与当时美国青年大学生相类似的轨迹#65377;这其中忽视了一个问题:消费主义为什么能够在我国经济发展水平尚低的情况下蔓延?并且开始为没有经济能力的大学生所接受?因此,通过对美国消费主义的兴起#65380;传播的分析,来审视其对我国青年价值观的影响具有重要的意义,有助于从“根”上看清我国青年价值观的现状及其发展趋势,从而对我国青年价值观建设提出有针对性的建议#65377; 　　 　　美国消费主义的兴起 　　 　　这里所说的消费主义,指的是人们的一种无节制地消费物质财富和自然资源,并把消费看作是人生存在意义的消费观和价值观#65377;可以看出,“消费主义”不同于任何经济意义上的消费,它是指一种生活方式,消费的目的不是为了满足自身合理的实际需要,而是为了满足被有意识刺激起来的欲望所形成的需求#65377;在这种情况下,人们消费的已经不再是商品或服务的使用价值,而是它们的符号象征价值#65377;它起源于战后西方发达国家,是一种倡导消费至上,享乐至上的消费观和价值观#65377;改革开放后,随着迅速发展中的社会转型与消费社会的逐步确立,中国开始进入大规模消费时代,消费主义思想开始逐步渗入我国并不断扩大其影响#65377; 　　现代意义的消费主义起源于19世纪末的美国#65377;19世纪末美国的消费主义以上流社会“炫耀式消费”为特征,20世纪20年代开始以“大众消费”为特征,最近20年来,美国掀起了消费主义高潮#65377;曾有调查显示:20世纪90年代末,63%年收入50,000―100,000美元的美国家庭存在信用卡透支现象,美国家庭平均只将35%的可支配收入用于储蓄#65377; 　　美国消费主义的产生可以从经济基础和社会因素两个方面来分析#65377;从经济基础来看,“第二次工业革命”使资本主义高速发展,19世纪80年代,其工业总产值占到世界工业总产值的30%,居世界第一位;同时,铁路迅速发展,商业化农业生产的出现,电气工业同时兴起,大公司企业随着产生,这些为美国消费主义的产生提供了经济基础#65377;丹尼尔?贝尔在《资本主义文化矛盾》中指出,现代意义上美国消费主义兴起的社会因素是“幻觉剂哄动”取代了新教伦理#65377;美国人的感觉方式的变化,社会结构的变化使得美国出现了新生活方式,“从美国社会高消费经济状态下新的购物习惯的发展,及其对新教伦理和清教精神(这两项准则支持着美国资产阶级社会的传统价值体系)的侵蚀中”,我们可以看出变化#65377;“经济冲动”代替了“宗教冲动”,也就是说美国主流社会的生活价值观发生了变化#65377; 　　 　　美国消费主义的传播 　　 　　消费主义为何在我国产生并迅速发展?有人认为是市场经济的作用以及国家一度出台的鼓励消费,拉动内需的政策引导的结果;有人将其归因于经济的迅速发展;也有人认为是在全球化背景下对西方文化的接受和认同#65377;陈昕在《救赎与消费》中将消费主义作为一种大众文化来研究,认为它代表的是一种生活方式和价值观念#65377;其特征表现为现实生活层面上的大众性消费(无论是观念性的还是实际的)#65380;大众媒介的积极介入和主导以及大众对消费时尚(主要为消费的符号象征意义所创造)的追求#65377;这样似乎能更好地解释消费主义在我国经济发展水平尚低的情况下能够蔓延,并且开始为没有经济能力的大学生所接受的原因了#65377;学术界认为,正是类似麦当劳这样的跨国公司提供了美国式的大众消费主义生活方式,并通过好莱坞#65380;麦当劳传播的文化信息而传遍世界各地,从更深层的意义上说,美国消费主义的生活方式的传播和扩散是以文化霸权主义的形式实现的#65377; 　　 　　对我国大学生消费主义价值观的影响 　　 　　(一)我国消费主义价值观滋长的原因 　　改革开放以来,经济的长足进步#65380;社会生产力与物质财富极大增长为我国消费社会的形成奠定了基础#65377;改革开放前的30年间,在中国整体性的社会利益结构框架内,人们逐渐忘掉了个人利益#65377;改革开放以后的首先也是最大的变革就是社会利益关系的变化,人们的利益意识开始觉醒,与此同时,原有的整体性的利益结构便崩解成无数个小碎片,造成了社会利益单元的个体化,整个社会呈现一种利益