美日韩动漫产业比较及对我国启示.docVIP

美日韩动漫产业比较及对我国启示 　　[摘要]动漫产业被誉为21世纪的朝阳产业。美国是动漫产业的先行国家,日本韩国虽同属后发国家,但由于政府在产业发展初期实行了倾向性非常明显的鼓励性政策,在短时间内异军突起。本文通过对美国、日本和韩国动漫产业的现状、产业链构成、文化品牌战略、国家政策四个方面的比较研究,以期对我国动漫产业的发展有一定启示。 　　[关键词] 动漫 产业链 动漫品牌 文化产业 　　以动画卡通、网络游戏、影视特效、数字多媒体产品等为代表的动漫产业是知识经济的核心产业之一,被称为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。在发达国家,动漫产业已成为一个具有全球竞争力和影响力的大产业。然而国内动漫产业仍处于发展初期,借鉴当今动漫大国的成功经验对于我国动漫产业的发展有着重要的意义。 　　一、动漫产业现状 　　美国动漫产业起步较早,是一个以动画电影为基点带动动漫产业迅速发展的典型国家。美国动漫产业由于有雄厚的财力和先进技术力量的支持及完备的市场化组织,使其在世界上,长期处于领先地位。 　　日本虽然起步晚于美国,但已成为了当今的动漫大国,其动漫作品不仅占据了东亚和东南亚市场,而且突破重围,大举进军欧美。其动漫产业种类丰富,涉及影视、音像、出版、旅游、广告、教育、服装、玩具、文具、网络等众多领域。 　　韩国虽然是动漫产业的后起之秀,但是动漫产业的产量已占全球相关产业的30%,成为世界第三的动漫产业大国。 　　二、动漫产业链 　　动漫产业属于高投入、高风险的文化产业,动漫制作播映本身的资金循环能力有限,只有借助产业链的发展,才能让动漫产业步入良性循环。动漫产业链的基本构成是:动漫连载→动画片→动漫衍生产品。每个国家的经济环境不同,动漫产业链也有非常大的区别。 　　美国的发展模式是具有开创性的,他先把动画片推向市场,着力树立卡通明星品牌,并努力推出一系列衍生产品。并在此过程中,他们形成了从动画策划、创作到投资、制片、生产管理、外包加工、出版发行等一个完整的产业协作链。其中迪斯尼公司最具代表性。20世纪20年代,动画巨人沃尔特#8226;迪斯尼创办了世界闻名的迪斯尼公司,诞生了米老鼠、唐老鸭等一系列深入人心的卡通明星。在这一基础上,迪斯尼公司在世界上建立了第一座主题公园――洛杉矶迪斯尼乐园。除了电影和主题乐园之外,迪斯尼还拥有ESPN和ABC有线电视网等优良资产,这些媒体同时也是迪斯尼公司的重要营销平台。在世界各地,还分布着400家迪斯尼零售店,迪斯尼公司不直接参与生产,只是出售人物的肖像权。即使如此,这些形象授权,仍然为迪斯尼带来了巨大的商业利润。在美国,动画制作的资金来源通常有两种。一是合作投资。由各出资方代表组成一个制作委员会,具体负责资金的调度,最后按照出资比例分红。根据利益均摊、风险共担的原则,合作投资可以有效降低投资风险。二是银行贷款。动画制作通过银行的综合评估后,以作品的部分著作权作担保,从银行获得贷款。 　　日本漫画文化非常发达,他们利用这一优势,以漫画带动动漫产业。日本的动漫产业链始于刊登漫画连载,当漫画形象获得成功之后才会进入动画、影视制作的阶段,同时带动相关产品的开发。这种以漫画为先导,为后续动画制作尝试接触市场的模式,极大地降低了动画产业的投资风险,其《灌篮高手》、《宠物小精灵》等动漫作品都是先以漫画或游戏的形式诞生并发展起来的。以“皮卡丘”来说,据粗略统计,这部由掌上机游戏发展为动画片后又衍生出的电影、玩具等,创下的经济规模已达近万亿日元。在资金筹集环节,日本越来越多的动画制作采用了制作委员会机制,由利益关联各方组成制作委员会,共同投资、共担风险、共享收益。先后获得三大国际电影奖的《千与千寻》就是通过这个方式筹集资金并获得成功的。随着制作委员会机制筹资作用的显现,还出现了金融行业向动画产业投融资的新趋势。资金筹集方式的多样性为日本动漫产业的成功助了一臂之力。 　　韩国的动漫产业发展则是从网络着手,先开发网络游戏,然后再推出相关的衍生产品,甚至根据游戏角色重新创作漫画和动漫。由此形成了一个从立项、开发、制作、包装到市场推广的一个完整的产业链。在投资模式上,韩国形成了创业投资、政府投资以及民间投资等多种投资组合。韩国政府专门组织了一个专家评审委员会,对动漫产品进行评估,政府会为评估优良的动漫产品提供一定的拨款。这可以在一定程度上解决资金的缺乏问题。而且国家的认可也为投资商的投资起了很好的指引作用。韩国还组织了文化产业的投资组合,形成人民币10亿元左右的文化产业发展专项基金,由国家出资约30%,余下的70%则由韩国的13个投资公司出资,同时这些投资公司负责管理专项基金的分配和使用。 　　三、品牌战略 　　产业的核心竞争力来自于创建品牌。文化具有独特性,不易模仿性和持续性的特点,代表了一种生活态度和方