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苏里南作为中国旅游目地研究 　　摘要：本文主要是做一个关于“苏里南作为中国旅游目的地”的SWOT分析。这篇深入的定性化分析报告将会导致苏里南的旅游文化营销策略更加专业化。这个研究结果可能有益于在中国苏里南共和国大使馆、中国游客、中国和苏里南旅游运营商，以及据此制定的“苏里南建成中国旅游目的地”的品牌营销政策。 　　关键词：苏里南旅游；中国游客；SWOT分析；目标市场营销 　　旅游业对苏里南国内来说是相对崭新的名词。苏里南作为南美洲唯一母语为荷兰语的国家，其对中国大陆和世界其他地区的旅游目的地来说，是完全未知的。苏里南的品牌旅游帮助这个发展中国家在国际上取得较好的定位，这也意味着创造工作机会，建立外交关系，促进贸易和经济的发展，使人们在一起更加了解对方，并促进相互尊重和宽容（世界旅游组织，2010）。 　　苏里南位于南美洲，但却被认为是一个加勒比沿岸国家。苏里南总面积为63250平方英里（163820平方公里）。当地的居民大部分居住在狭窄的沿海平原区北部。苏里南主要被热带雨林覆盖，有多种多样的植物群和动物群（CIA，2012）。苏里南是旱季和雨季交替出现的热带国家。早在殖民地时期，帕拉马里博一直是苏里南的首都（Hoefte，2009）。 　　苏里南的官方统计数据是560157人（CIA，2012）。其中，大约35%至40%的人口是印度斯坦人（本地人称为“东方印度人”），30%至35%是克里奥尔人（混合白种与黑种人），15%是爪哇人血统后代，10%是逃亡黑奴（逃亡奴隶的后代），有六七千名印第安人。此外，其他少数民族包括中国人和黎巴嫩、叙利亚人。 　　为了吸引更多的中国游客到苏里南旅游，一些因素需要加以改进，例如：空气质量条件、签证条例、客源市场的影响等。然而，吸引中国旅客到苏里南进行旅游的，最根本的是旅游产品概念的发展，旅游产品的概念会反映出苏里南将提供旅游市场所要的内容及服务方向，必须证明它是独特的苏里南的内涵，即特定的特征来吸引游客。 　　苏里南拥有作为一个世界级的旅游资源的旅游胜地，巨大潜力毋庸置疑。苏里南旅游业正处于一个上升的趋势，这将会影响整个国家的经济发展。 　　一个逻辑是，新增国际旅客的市场是来自发展最快的经济体中国。根据世界旅游组织的“旅游视觉2020”报告，该行业预计在2020年，将有10亿中国游客会周游世界（Angrusa，2011）。 　　旅游业被全世界证明是一个领先性的工作机会创造者（UNWTO，2010）。苏里南将通过推动负责任的、可持续的和普遍旅游，大力开发中国旅游市场，最大限度地提高苏里南旅游业对国内经济的贡献度，促进苏里南社会的经济增长，创造就业机会，促进当地环境保护，提高社会的文化发展，增进国际了解和促进和平，同时尽量减少其潜在的社会和环境的负面影响。 　　苏里南旅游市场概况 　　苏里南的经济以黄金和石油出口为主，并有较小部分的氧化铝出口。其他的出口产品还有香蕉、大米和木材。在国际燃料和黄金价格上涨之后，这些产品将会在2010年产生显著的收益（US Department of State 2011）。 　　旅游数据显示，2008-2010年间苏里南的旅游发展停滞不前。大部分来苏里南旅游的人仍然是来自荷兰，还有一些是从法属圭亚那来的周末游客。但从其他加勒比沿岸国家来访苏里南的游客数量却在迅速上升。苏里南的旅游管理机构明确表示，苏里南漫长的签证过程以及交通运输基础设施是该国旅游业增长的最大障碍；同时，旅游发展组织工作的低效率与不力也起到了重要影响作用（US Department of State 2011）。 　　提升苏里南的市场 　　1996年5月，苏里南旅游基金会的成立，从制度上加强了旅游业的架构，改变了苏里南旅游市场过去所长期存在的缺乏专业市场营销和推广人才，以及专项旅游发展资金的弊端。 　　和大多数的加勒比地区相比，苏里南并没有海滩内容的旅游产品，苏里南的旅游风景的主要特点是：森林、丛林、鸟类生活及冒险旅游（Brouns，2011）；但是对于帕拉马里博而言，可以通过城市的进一步发展来改进其旅游吸引力。 　　过去的几年中，苏里南的旅游业在中国的主要推广形式，一直是由苏里南共和国大使馆来主导完成的。作为促进旅游业的一个重大举措，苏里南参与了中国上海世博会。然而，数量有限的中国旅行社拥有苏里南的旅游项目。 　　除了参加上海世博会并进行一定的宣传广告外，旅游专家或企业家，甚至苏里南共和国大使馆，都没有有任何关于苏里南的旅游及市场情况的大规模宣传活动。在中国大陆，各大旅行社关于苏里南的旅游市场的知识是非常有限的，几乎不知道其是一个旅游目的地。 　　在2009年，苏里南被评选为世界级新年庆祝活动的前十名旅游目的地之一。此外，这个国家还被Lonely Planet杂志称