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论碎片化策略在传统广播中运用 　　【摘要】面对传统广播困境，浙江金华广播电视台交通音乐广播运用互联网思维，以“碎片化”策略对原有节目形态进行改造升级，设计出了一套全新的、具备浓郁互联网特色的广播节目，赢得了听众和客户的青睐。本文拟以金华交通音乐广播为例，阐述了“碎片化”策略在传统广播中的运用，探讨了广播频率精准定位、节目碎片化呈现和打造新主播的必要性。 　　【关键词】传统广播 节目形态 互联网 碎片化 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　广播自诞生至今，已经具有近百年的历史。在这近百年的发展历程中，随着传播方式的变革和科学技术的进步，广播经历过辉煌，也陷入过低谷。互联网的快速发展和汽车的日益普及，对于传统广播而言，可以说是迎来了又一个难得的发展“黄金期”，广播人如果能够抓住机遇，积极创新、勇于探索，传统广播必将焕发出新的生机和活力。 　　一、传统广播节目的现状与弊端 　　传统广播节目若想要获得听众的喜爱和市场的认可，若想要在激烈、残酷的媒体竞争中占有自己的一席之地，只有用心去把节目办好。“内容为王”，对于广播来说，不管传播渠道和传播手段如何变化，传播正能量、讲出好故事、弘扬真善美，永远都是广播节目所要追求的目标，这是广播的媒体属性所决定的。除内容外，节目的结构和形式也非常重要，方便、适合听众收听的节目形式，不仅有利于提高广播的传播效果，也有利于提升广播频率自身的品牌价值，正所谓“内在美要与外在美相统一、相匹配”，这样，内容与形式两者之间才能相得益彰、相互促进。 　　综观目前的广播节目，就其结构和形态而言，绝大多数都还是传统的大板块、长时段节目，一档广播节目或依内容来命名，或依主持人来命名，其时长一般都在一个小时至一个半小时，最长的可长达两个小时，最短的也有半个小时。在这么长的节目时间内，主持人根据节目定位和风格，围绕着某一主题从节目开始一直“播”到节目结束，其他的像广播剧、评书、小说连播等节目更是如此。这种大板块、长时段的节目形态存在于“用收音机听广播”的年代是有其合理性的，因为那时人们的工作、生活节奏相对比较缓慢。 　　今天，随着互联网科技的突飞猛进，智能手机和汽车已经成为了人们生活的“标配”。 　　移动互联网的发展和汽车的普及极大地改变了人们的生产、生活方式，也极大地改变了人们接收、传播信息的方式，报纸、广播、电视等传统媒体日渐衰弱，随之而来的是以微博、微信、应用客户端（即“两微一端”）为代表的新媒体正在崛起，并且快速地改变人们的阅读和接收方式，同时面对各种繁杂的信息资讯以及快节奏生活的压力，受众很难形成持久的注意力，传统的固定场所、固定时段的收听方式已经不符合新时期受众的收听习惯，“碎片化”收听已经成为受众接收信息的主要方式。①传统广播的那种大板块、长时段的节目形态已经很难适应听众“碎片化”的收听习惯，因此，新的收听方式需要新的节目形态。 　　二、广播节目“碎片化”的必要性分析 　　“碎片化”，顾名思?x就是化整为零、化繁为简，把原本完整的东西打碎成诸多的小碎片。 　　互联网时代，数字技术、网络技术、传输技术的大量应用，大大强化了受众作为传播个体处理信息的能力，碎片化现象不但让受众群体细分呈现为碎片化聚集，也引发着受众个性化的信息需求，整个网络传播呈现为碎片化语境。 　　作为当前我国社会传播语境的一种形象性说法，对于“碎片化”的研究最早出现在上世纪80年代“后现代主义”研究文献中。进入到本世纪后，我国以黄升民为代表的学者把“碎片化”引入到了传播学的研究中，其概念界定为：社会阶层的多元裂化，并导致消费者细分、媒介小众化。②“碎片化”已成为了社会发展的趋势，影响到社会的方方面面。碎片化是受众追求自我、追求个性的必然发展趋势，是传播者从事传播活动的主要依据。传播环境、传播渠道的改变倒逼着传播方式的变革，这对于我们的广播来说，就是要对原来的那种大板块、长时段的节目形态进行“碎片化”改造。 　　（一）节目“碎片化”是媒体融合背景下广播发展的内在要求 　　主流媒体的移动新闻生产，要遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，重点在“准”“新”“微”“快”上下功夫，打造与主流媒体品格和气质相一致的移动新闻精品。其中，“微”就是要多提供短小精悍、鲜活快捷、“微言大义”的信息。要善于运用微博、微信、微视频、微电影、微动漫等方式，推出更多微内容、微信息，方便人们利用碎片化时间阅读。 　　当前，媒体融合正在加速向纵深推进，从“相加”到“相融”，从“我中有你、你中有我”到“我就是你，你就是我”，媒体融合正在深刻地改变着媒介的生产方式和生态结构。在进行媒体融合的探索实践中，一大批像荔枝FM、蜻蜓.fm、喜马拉雅FM等新兴的互联网电台凭借“碎片化”的传播策略正在快速成长壮大，而像中央人民广播电台中国之声、北京广