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论英语广告语言特点及翻译技巧 　　摘要：文章从词法、句法及修辞三个方面分析英语广告的语言特点；并针对广告语言特点，总结了英语广告的翻译技巧。 　　关键词：英语广告 语言特点 翻译 　　 　　英语广告――种极具感召力和表现力的大众传播手段，已经渗透到人们生活的各个方面。为给产品营造新颖、与众不同的形象，广告商们在广告用语上不仅注重遣词造句，采用大量富有强调意义的流行新词和标语，而且运用能够增添广告原文美感的多种修辞手法，进而大大刺激了消费行为。譬如,孩子们所喜爱的Mars牌巧克力的广告语：A Mars a day keeps you work, rest and play. 此广告语采用day 与play的押韵，并且仿拟人们所熟知的谚语“An apple a day keeps the doctor away.”，自然地拉近了产品与消费者的距离，让孩子们乃至大人们顿时对Mars产生了好奇心和好感。当然，英语广告的语言特点及魅力远不止这些。以下，文章便分别介绍其词法、句法及修辞特点，进而介绍其翻译技巧。 　　 　　一.广告英语语言特点 　　 　　㈠广告英语词法特点 　　广告英语与普通英语有着较大区别。一般来说，广告英语常采用出现频率较高的名词、形容词、复合词及一些新造词，使行文简洁生动形象并且富有感染力。具体表现在： 　　1.选用简明易懂常用词，以求言简意明。 　　广告用语必须通俗易懂，使读者尽快得到信息。以下是一则英语广告： 　　Bitter pursuit，sweet taste.（咖啡广告） 　　苦苦的追求，甜甜的享受。 　　这里的Bitter，sweet，两词简洁明了，并且形成了强烈的对比。即客观描述了产品特性，又勾起了人们对产品的无限回味和遐想，不经意间垂涎三尺。 　　2.模拟造新词，以激起消费者的注意与好奇心。 　　为使广告英语的语言生动活泼，进而引起顾客感知而达到促销目的，广告英语的另一重要特点就是创造新词。 　　（1）创造合成词，使本来需要一句话表达的意思用一个词来表示，如： 　　Surefit shoe Ltd 舒飞鞋业有限公司 　　Surefit在这里就是一个生造的合成词，使人一下子就联想到了Surely fit your feet.(一定合您的脚)，自然穿上便可让您“舒舒服服地飞了”。 　　（2）突破语言常规错拼，以增添广告英语的魅力。 　　错拼也是一种常见的创新拼写。错拼是为了形成相同音韵，同时体现幽默以及点明主题的目的,如： 　　We know eggsactly how to tell eggs .这里的“eggsactly”是“exactly“的错拼，形态上与”egg“对应，达到幽默见智的效果。 　　3.灵活使用复合词，使语言读起来轻松，富于口语化。 　　复合词在广告英语中的广泛运用，体现了广告作者的创新精神。如： 　　The Self-made woman. She’s living better all the time. 　　这是一则美国女性杂志Self的广告语，用这一名称与made 构成的复合词有力体现了杂志鼓励女性追求独立的主张和宗旨。 　　㈡广告英语句法特点 　　1.多用简单句，少用复杂句。 　　 简练的句子一下子就能抓住人们的视线或听觉，引起人们的兴趣。然而，复杂冗长的句子却使人厌烦，难以达到广告宣传目的。因此，许多知名产品的英语广告语都是以简短有力著称。如： 　　Think different.（苹果电脑） 　　不同凡“想” 　　It’s finger-licking good.(肯德基炸鸡) 　　吮指回味，其乐无穷。 　　2.频繁使用疑问句。 　　疑问句语调多数上扬，容易激起人们反应，特别是位于广告标题或正文开头的疑问句，更是能激发消费者的好奇心，提高人们的阅读兴趣。如： 　　Have you driven a Ford lately？你最近开过福特车吗？ 　　3.巧用祈使句。 　　祈使句本身具有请求,号召人们做事的语用功能,它能有效调动消费者的消费心理,实现广告目的.因此,广告英语中大量采用祈使句。如： 　　Go for the sun and fun.（旅游公司广告） 　　㈢广告英语修辞特点 　　大量采用多种修辞是广告英语的另一重要特色，并且在修辞格运用上颇为讲究和大胆。常见的修辞手法有比喻，拟人，对偶，以及双关等。并呈现以下特征： 　　1.比喻是英语广告中最为常见的修辞格，它增强了读者的形象思维，丰富了语言内涵。如： 　　Light as a breeze, soft as a cloud.(某服装广告标题) 　　轻如微风，柔若浮云。 　　这则广告用来形容服装用料质地轻盈，拂面如风，软若