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视觉设计基点 　　摘要：毕业设计的指导思想强调前瞻性、创造性，甚至是实验性。对于视觉传达专业而言，毕业设计应该具备“有价值的选题、良好的设计方法、独特的媒介表现方式”等要素。三者相对独立又相互渗透，这些都是成为优秀毕业设计作品的基本条件。 　　关键词：方法研究 社会关注 形式主义 　　本科毕业展历来都是广州美术学院常规教学的重头戏，笔者担任视觉传达本科毕业设计的指导工作近十年，逐渐领会到作为专业美术院校的毕业设计及展览的重点所在。广州美术学院作为国内专业美术院校之一，与一般的培养技能型的美术或设计院校不同，毕业设计的指导思想强调前瞻性、创造性，甚至是实验性。站在视觉专业的角度来描述，简而言之，单纯地将某一标志、包装、海报等设计完整是无法满足目前毕业设计需求的。实际上，类似于标志设计等具体的视觉设计任务早已在二、三年级的设计基础或专业设计课程中解决，在我们看来这是视觉传达的基本要素，属于基本功的训练。针对于毕业设计，应该更多地注重设计的内涵，如关注社会、关注消费者，亦或是设计方法的研究与探讨。 　　本文选取笔者所指导的视觉传达专业毕业作品，主要围绕设计选题及设计表现两个方面，分析优秀作品成功的基本因素。 　　一、方法研究 　　设计是科学技术的一部分，换言之，设计是艺术与科学的结合体。相较于绘画表现，设计更具理性，在理性思维之下，设计是强调方法论的。作为视觉设计范畴，良好的设计往往给消费者带来美好的感受，包括视觉、听觉等，从而提升人们的生活品质。毕业设计不应该仅仅是现有视觉符号的重复编排与设计，正如前文所提及，基础的设计已经掌握，我们需要的是具有开创性的设计思考，或是设计方法的研究，或是设计思路的探索。这些研究与探索不一定很成熟，也不一定立刻就能转化为新的视觉手段，它们就象物理实验，同样存在失败的危险，但只有通过不断地研究与探索，我们才能逐渐总结经验，找寻到新的设计方法与思路。 　　2011毕业设计作品《动物眼中的世界》是一个典型的设计方法研究的作品。普通人的眼球结构大致相同，所看到的这个世界也大同小异，更多的是千篇一律，但如果我们以动物的视角来看这个世界会不会是另外一番景象呢？我们能不能通过动物的眼睛去发现一些正常眼中所看不到的图像，继而设计成新的图形符号与图形应用呢？这种天真的想法就是该设计的开始。根据人的好奇心，作者先从大家熟悉的若干个动物着手，从科学的角度去了解与分析各个动物的眼睛结构，对于不同景象所反映出的图形与色彩，从中寻求有价值的视觉元素与规律。在不断地信息收集与整理过程中发现，对于视觉呈现而言，有些我们所熟悉的动物的眼睛里所反映出的视觉图像对于视觉的研究价值并不大，经过反复甄选，最后确定通过蜜蜂、螳螂虾、海豚、蛇四个动物为代表，还原它们感知到的世界，从中提取元素作进一步的图形设计与应用，包括平面设计、万花筒等，从而得出最终的展示效果。这类主题最大的难点就是信息的整理与分析，而这也同样是作品的亮点，整理得当，分析得体，结果也就一目了然。（图1、2） 　　二、社会关注 　　设计作为一种实用艺术，强调的是实用与审美的统一，与前文提到的科学与艺术的统一实则是一脉相承，那种只是以自我情感宣泄为目的的作品是无法与设计划等号的。我们已经越来越强烈地意识到，设计教学不应仅仅满足于指导学生创造美，更重要的是引导他们做个有担当有责任的设计师，关注社会文化和人类生存环境的发展。所以，选题过程中，导师都会引导学生尽量从“社会价值”的角度找寻设计的切入点，比如，我们能否为某一类人群或者消费者做些设计的努力？能否就某一社会热点通过设计手段发表自己的观点以引导观众？等等。设计作品有了关注，才能实现其实用的价值，否则也只会和某些所谓的艺术作品一样，充其量是孤芳自赏。 　　近年，流浪猫狗以及虐待猫和狗现象已成为人们关注的话题，各类爱心人士纷纷投以关注的目光，以自己独特的行为唤起社会的关注，设计师又该如何借助手中的利器为它们呐喊呢？2011届毕业作品《猫狗苦难记》就是一次有益的尝试，达到了形式与内容、实用与审美的统一。针对网络上流传许多人类虐待猫狗的新闻与图片，作者希望用自己的视觉语言来唤醒人们对动物的关爱，在创作初期也尝试过真实照片的表达，但过于图片新闻传播的方式并不是视觉专业学生的优势，同时虐待猫狗的真实画面会让人产生不安感。最后，作品选择了符号化的创作手段，将现实的照片进行设计加工，简化成具有象征意义的图形符号。从展示的作品中，我们看不到血淋淋的场面，但象征性的符号（包括图形与色彩）却能够让我们有更深层的体会。（图3） 　　2012毕业设计作品《凡客低碳传递》以其选题巧妙、成本低廉、色彩统一等特点受到观众普遍的赞誉。凡客诚品作为互联网知名的时尚品牌，众多消费者都有在其网上商城购买的行为与体验，但购买产品的过程中，随之而来