解读21世纪以来ChanelArmaniYamamoto应用流行色要素设计策略.docVIP

解读21世纪以来ChanelArmaniYamamoto应用流行色要素设计策略 　　对于那些经过多年市场磨砺和长期品牌文化积淀后而在国际时装领域占据重要地位的顶级时装品牌们来说，为了维护固有的品牌形象(即“设计风格”，如阿玛尼的优雅，迪奥的华丽，范思哲的性感等)，它们不会轻易地盲从于潮流，并且多体现出一种集体共识：即对潮流设计要素，如流行式样、流行纹样、流行材料，包括流行色彩等的应用上，都会较其他品牌显得更为慎重。不过时过境迁，进入21世纪以来，伴随着市场竞争的日趋加剧，为了赢得眼球，更重要地是吸引更多消费者，巩固自己“时尚江湖”的至尊地位，许多品牌或者设计师在不破坏已有品牌色彩风格的基础上，如Chanel的黑白、Armani的灰色、Yamamoto的黑色等，也常常能够与时俱进地在每季产品当中加入更多的流行色彩要素，以便增加产品设计的新鲜感和迎合不同买手、消费者等的审美口味，如此一来也就使得这些品牌的发布会和专卖店服装拥有了更多的看点，同时也为品牌进行每季新产品的推广和媒体报道等提供了诸多谈资。毋庸讳言，对于这些在色彩方面个性凸显的大品牌们而言，流行色要素的应用仅是设计的一种手段，而绝不是它们的目的。以下以无彩色系颜色为色彩风格的国际三大殿堂级的时装品牌——Chanel(黑白为主调)、Armani(灰色为主调)、Yamamoto(黑色为主调)近年来在发布会上呈现出的流行色要素为例，揭示出它们应用流行色的基本策略，以及为当代国际流行色一发展所做出的卓越贡献。 　　一、Chanel的流行色应用策略 　　在近百年的发展历史中，法国著名时尚品牌“Chanel”自可可·香奈儿女士去世后，尽管先后出现过多名产品设计开发的掌门人，但是他们大都较好地保持了香奈儿女士创建品牌时缔造的那种简约而优雅的服装设计风格。在色彩应用方面，长久以来经典的黑色与白色几乎是品牌服装每季雷打不动的色彩主基调。通常，春夏服装季倾向于白色调，而秋冬季则主打黑色调。对于黑白二色的喜好，香奈儿女士曾发表如是的见解：“白色永远不死，黑色不可或缺”、“我认为黑色与白色一样，凝聚了所有颜色的精髓。它们代表者绝对的美感，展现完美的和谐。”从黑白两色成为Chanel品牌标志色的生发史来看，显然与香奈儿女士青年时代在修道院的学习、生活经历，以及鲜明个性关系密切。实际上，简洁而醒目的黑白二色也是香奈儿女士为国际时装领域缔建“简约风格”的最好色彩抉择。 　　自上个世纪80年代德国人卡尔·拉格菲尔德担当起Chanel设计总监重任，特别是进入21世纪以来，他在色彩上除延续了香奈儿女士创立的黑白两色之外，每季也会跟随国际流行色的发展趋势而为品牌增加一些时尚色彩设计元素。从2004年至2012年之间举办的发布会可以看出，在2007年、2008年、2011年春夏高级定制和2006、2007年、2009年、2010年春夏高级成衣，2006、2007、2008、2010年秋冬等高级定制发布会，以及2003年、2004年秋冬和2012年初秋高级成衣发布会等当中，Chanel都均悉数应用了奢华感的金属色，图1；在2006年、2008年、2009年和201 1年秋冬高级定制，2004年春夏、2008、2009年秋冬和2012年初秋、2011年初春等的高级成衣发布会中，Chanel分别应用了性感、妩媚的桃红色，图2；在2007年、2008年、2010年秋冬，和2008、2010、2011年、2012年春夏高级定制，以及2009年、2012年春夏和2011年初春等高级成衣发布会中，Chanel又都应用了柔美、浪漫的粉彩色系等，图3。其中，2010年春夏高级定制拉格菲尔德更是出人意料地将全场服装都应用了女性意味十足，充满浓厚“洛可可风格”的粉彩色系颜色，显示出他对此色调的高度推崇。还有值一提的是，在2012年春夏高级定制发布会上，拉格菲尔德更是在品牌历史上绝无仅有地在发布会上统一应用了蓝色调，140多种深浅浓淡的蓝色也为2012年全球时尚领域掀起的“蓝色风暴”奠定了基调和拉开了序幕!拉格菲尔德于2010和2012年春夏高级定制发布会，以及2012年秋冬发布会上所表现出的“特殊”色彩举动，也与一贯主张无彩色风格的Chanel品牌设计传统形成了不小反差。另外，在2004年秋冬高级成衣、201 2年春夏高级定制等多场发布会中，拉格菲尔德都应用了耀眼的电蓝色；在2008年春夏度假、2010年初秋成衣等的发布会中应用了当时国际时装领域风头正劲的军绿色等。综上所见不难看出，拉格菲尔德在新世纪里不拘泥于品牌固有色彩，勇于发掘与应用新色彩的进取精神。 　　概括而论，近年来Chanel应用流行色要素具有以下三个方面的显著特点：首先，为了确保品牌固有的以黑白为主的色彩品牌形象，大多数发布会Chanel品牌应用的流行色要素比例要