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论体育经纪人在体育产业中作用 　　【摘要】伴随着我国体育产业的逐步壮大，体育经纪人速一新兴职业表现出了其积极的作用。既极大地方便了运动员。又促进了体育职业化和商业化的进程；促进了体育产业化和市场经济的发展。 　　【关键词】体育经纪人；体育产业；作用 　　 　　一、体育经纪人的产生 　　 　　所谓“体育经纪人”，是指在各类体育活动中，从事居间、行纪、代理等经纪业务并从中收取佣金的公民、法人和其他经济组织。尽管“体育经纪人”这一职业在国内尚处萌芽阶段，其实它在国外由来已久，最早可追溯到19世纪末期，英格兰足球、橄榄球联盟相继出现了职业球员，由于流动机制引发复杂的劳资关系，一些体育机构和个人开始为运动员提供法律咨询，筹划各种比赛，从中提取佣金和劳务费，初步具备了现代体育经纪人的各种功能。1926年查尔斯?派利为棒球运动员格兰吉谈成了一项价值10万美元的劳务合同，从而成为美国历史上第一位体育经纪人。上世纪60年代以来，随着体育职业化、商业化的不断深入，体育经济和体育产业在世界范围内有了不同程度的发展。尤其是在发达国家，体育产业在国民经济中所占比例明显上升，有的甚至成为国家的支柱产业。这些成绩的取得与体育经纪人是分不开的。体育经纪人的产生和发展是商品经济发展的产物，在市场经济中具有强大的生命力。体育经纪人是商品性的服务活动的中介，是体育市场的社会分工。国外的实践证明，体育经纪人是推动体育事业发展的有效因素。体育经纪人作为体育市场发展的行为主体之一，直接参与体育比赛、体育经济活动及运动员流动等经纪活动，以及在运动员俱乐部、协会、赞助商、广告商之间的牵线搭桥作用，成为活跃市场，促进体育事业发展不可缺少的积极因素。 　　我国的体育产业发展起步较晚，但是我国社会主义市场经济体制的建立与完善，为我国体育产业提供了前所未有的发展机遇和条件。尤其是随着体育职业化、商业化的出现，体育经纪活动开始出现。它们最初的形式主要是以公关、广告为名的公司，运动项目中心的市场开发部、体育经纪公司等，甚至连新闻媒体也直接介入，形成官办、民办、兼营、专营、企业、事业单位都参与经纪活动的多元局面。这些局面的形成是由于我国对体育经纪活动这一新事物的发展缺乏理性研究。所以造成体育经纪活动引发了不少负面影响，如经纪活动效果不佳或效益低下，发生违法乱纪甚至腐败现象，造成国有资产流失，引起法律官司和经济纠纷等。因此，建立符合我国国情、与国际单项体育组织体育经纪人的管理体制接轨是我国体育经纪人管理体制的当务之急。 　　 　　二、体育经纪人业务活动的主要形式 　　 　　1、为运动员作代理 　　这包括转会谈判、报酬确定、合同签订等，这是体育经纪人的主要业务范围。经纪人深谙各俱乐部的需求，以及各位明星队员及有潜质的队员的特点和情况，为俱乐部与运动员牵线搭桥，并安排运动员参加比赛，包括选择比赛、制定比赛日程、筹措资金、参赛服务等。其中，合理地选择和安排比赛最为重要，既有利于运动员水平的提高和发挥，又能为运动员带来巨大的经济效益。 　　 　　2、推广体育比赛 　　体育经纪人可以全部或部分买断国际或国内体育组织举办的正规比赛，然后通过电视转播、广告推销、争取赞助等多种形式达到推广、举办体育比赛的目的。如国际管理集团(IMG)曾推广经纪我国足球和篮球联赛，香港精英公司曾推广世界女排大奖赛等。 　　 　　3、包装运动队 　　这是近年来新出现的体育经纪业务，也是经纪个体运动员业务的延伸，其工作的内容和方式与前不同。经纪入通过与赞助商家联系，获得运动队的冠名权，使运动队以某个商家名义比赛，或在比赛服上打广告，一方面提高了商家的社会影响，另一方面包装了运动队，使运动队获得了赞助。此外，体育经纪活动正逐步渗透到大众体育、体育经济的各个方面。体育经纪人还可以参与解决体育活动和交往中出现的经济、法律等方面的问题，或提供有关咨询，并可作为体育组织的代理，帮助其协调解决有关问题或争端，为其获取信息等。 　　 　　三、体育经纪人的作用 　　 　　1、极大地方便了运动员 　　体育经纪人都需要国际各体育组织，如国际足联、田联等机构对其颁发正式的聘任证书，才可以正常运作经营。所以，运动员可以放心地将一切事务委托给经纪人。经纪人又大多在世界各地有很长的触角，他们不仅能够为运动员联系到足够多的比赛机会，而且还能把运动员的食宿都安排得妥当有序。比如为队员争得出场费、交通费，办好签证及把机票送到队员手里，安排到机场接送、拉广告、找赞助，并对队员进行包装宣传等，无所不及。正如我国著名的田径运动员李彤所说的那样：“对运动员而言，体育经纪人的作用，就如同拥有一位好教练一样的重要”。 　　 　　2、促进了体育职业化和商业化的进程 　　尽管奥林匹克倡导的是业余训练和比赛，但是从当今世界来