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论易班黏着度提升建议和策略 　　摘 要：新媒体的快速发展，我们传统的思政方式也应该跟上时代的节奏，网络建设是一个能抓住年轻人的重要突破口，易班应运而生以来，在网络思政建设中起到了重要作用，然而也存在缺乏自身特色不能很好的吸引学生。本文围绕分析易班所面临的网络竞争环境，从自身优势和不足之处入手，分析如何打造出吸引学生常上易班的特质，提升易班的黏着度，打造成一个实用、满足学生需求广受欢迎的网络平台，从而能更好地潜移默化影响学生。 　　关键词：易班 黏着度 社交 企业易班 　　随着中国作为一个负责任的大国在世界舞台的崛起，国际上各种文化、宗教、思想流派交流、交融交锋日益频繁，作为思想上最活跃、最有创造力、最有塑造性的大学生群体纷纷加入各种国际、国内的社交网络，这些新媒体的快速崛起，不断刷新我们对社交平台的认识和警惕。宣传工作的发展和创新变为紧迫的需求。 　　中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》 中，明确要求高校教师直面突出问题，加强阵地建设与管理。高校是意识形态工作的前沿阵地，青年师生是敌对势力对我进行渗透分化的重点人群。[1]特别是中国的综合实力不断增强，开始在国际舞台上特别是经济领域日益占据重要地位，一些国家不能正视中国的和平崛起，担忧我们的发展成为对其价值观和制度的挑战，不断通过各种社交平台拉拢年轻人，发布各种混淆视听的文章再通过大V们转发，来达到渗透青年学生的目的。 　　《意见》中指出特别要重视网络建设，壮大主流舆论。互联网是我们面临的最大变量，必须坚持管建结合、善管善用，按照网络生态和运行规律，使网络这个“最大变量”成为最大机遇。 　　易班是2007年成立的非商业性质公益网站，提供教育教学、生活服务、文化娱乐的综合性互动社区，现已推广到整个上海的高校。易班融合了论坛（BBS）、社交网络（SNS）、博客、微博、相册等主流功能。在各校的易班工作站上，可以比学校官网更容易展现丰富多彩的校园文化活动，也能更好地成为师生间共同讨论话题的平台。面对新形势新问题，易班作为有官方背景的网络平台，可以在价值观的引导上发挥更大的作用。 　　一、易班在各校发展的现状及问题 　　新时代要有新的思想工作的宣传方式，传统的思政工作要附着在新媒体的平台上才能更为走进学生的内心。新媒体营造对大学生来说，早已不再是一种工具，而是一种环境 　　根据中国互联网信息中心（CNNIC）统计，2014年年底中国互联网网民达到6.48亿，目前高校学生的上网数目几乎达到100%，互联网和其衍生品在线社交成为学生日常生活的重要部分。每日必网、无网不在已经成为高校学生的基本生活方式。 　　要么选择失去互联网战地，要么和时代共同进步。高校校园网络发展较慢，大量学生逐渐流失到社会商业网站和论坛中，高校网络阵地的建设、教育管理工作的网络话语权面临重重危机。[2]易班的诞生很好的搭上了新媒体的快车，随着在上海所有高校的全面铺开，已经实现了注册率的百分之百。借助“易班”平台开展各项活动，启发学生的自觉性，调动学生的积极性，激发学生的创造性，更多关注学生的主体需求，尊重、关心、教育、引导学生，为学生的全面成才服务。 　　易班工作做得好的学校，必然是有文化张力的易班工作站，能够积极抢占网络阵地，不断拓展校园主流文化传播的空间;而有些学校的易班无人问津，工作站定位不清，不能有效地吸引学生，工作站的功能流于师生间信息的传播，学生在辅导员的要求下被迫刷帖。我们教育工作者的初衷是为了关心学生们能更好地成长，虽然学生注册率是很高，但是由于易班的官方背景以致经常上、发自内心爱上易班的学生却不多。 　　二、用户黏着度高低是一款社交软件的决定因素，面对优势社交软件的竞争压力找准易班定位是关键 　　一款社交平台成功与否，用市场化的衡量标准就是用户黏着度的高低。用户高黏着度一旦形成，就能形成忠诚用户。手机中的APP面临激烈的竞争，同质的软件学生只会保留一个，易班曾经的竞争对手人人网、微博、易信等，现在基本已经被微信占领了大多数市场。据微信调查报告显示，每天打开并使用微信10次以上的调查者占比超过60%，微信的用户群体非常年轻，近一半用户年龄低于26岁，近九成用户年龄低于36岁。数据可推断出，易班的客户群几乎是微信中的主力军，两者势必形成激烈竞争。 　　面对微信的成功，易班的发展要进行再定位，如果希望通过娱乐性来吸引学生，投入再多的精力也无法面对微信的压倒性优势。目前易班的稳步发展，弘扬各高校文化和发布各种资讯，但是某种程度上来说还是校园BBS的升级版，面对选择如此之多的九零后，恐怕是得认真分析学生身份的特质和他们的需求，从文化氛围烘托使易班成为一款专业化APP，只有真正满足学生的需求而不是对学生的行政要求，才能达到高