论导向设计中图形联想.docVIP

论导向设计中图形联想 　　[摘要]生活中导向设计随处可见。导向设计不仅要求具有艺术的美感而且要求表意清晰准确。通过联想，不仅可以触发创作者灵感创作出独特的导向设计作品，而且也使导向设计能够准确的传达信息。通过实例探讨导向设计中接近联想、相似联想、对比联想、形与形的联想的具体应用，阐述图形联想在导向设计中的作用。 　　[关键词]导向设计 符号 艺术 达意 联想 　　中图分类号：J5 文献标识码：A 文章编号：1671－7597（2008）0320073－02 　　 　　城市的秩序、生活的节奏，都离不开由导向设计符号组成的导向系统。如现代化大都市的交通状况日益复杂，对于导向系统的要求也越来越高，不仅要求能瞬间识别，而且要能传达出更为复杂的路面情况。从这一意义上说，导向设计透视着一个社会的文明程度。由于现实的需要，要求导向设计系统必须视觉统一、功能明确，所以导向设计不仅属于艺术范畴，同时属于科学范畴。 　　导向符号的应用来源于图形表现的魅力，图形表现的魅力来源于图形、线条、符号、色彩、文字等多种表现手法。具体在导向设计中，符号研究是研究的关键内容，研究导向设计中符号的形与意、形与色、形与形以及文字字形等方面的艺术。 　　从科学层面上说，图形语言尤同文字翻译一样，首先要求的是“信息”，即信息由文字语言转化成图形语言时是否能够准确、精确。有些字或词在表达意思时，往往会由于翻译和文化差异导致字或词产生歧义，不仅如此，有些时候语境的差异也会造成理解上的更大的差异。 　　当文字或符号语言需要转换成一个图形语言的时候，作为载体，图形所要承载的主要任务便是建立“信息”的功能，换句话说就是图形语言要正确无误地将文字语言能包含的信息完整地交给读者。 　　达意乃是对信息传播结果的评估。大多数读者在图形表达准确的前提下，往往只能读到第一层面的意思，如何使读图的人在第一层意思的背后迅速地找出线索，进行延伸思维。读图人能否自动地抖开“包袱”是设计师不得不去考虑的问题。 　　所以导向设计中，不仅符号要富有艺术性，而且要完整无误的传达信息。而联想是诱发灵感重要的思维方法之一，是形成创意思维的基础。富有艺术性的符号往往就来源于由联想诱发的创意思维。同时，客观事物之间的各种联系方式主要靠联想架构起“桥梁”。通过“桥梁”使事物间毫无联系、甚至相背的形象、意义关联起来，以期获得达意的效果。 　　联想是由一事物想到另一事物，或将一事物的某点与另一事物的相似点或相反点的形象、意义关联起来，进行由此及彼、由近及远、由表及里的一种思维过程。以联想为设计方法的创意是其他创意设计方法的基础。因此，掌握联想系列创意设计方法是极为重要的。 　　 　　一、接近联想 　　 　　指由时间和空间上接近的事物而形成的联想。即由两个事物之间的必然联系和相邻近的关系而引发的联想。如：一片落叶想到秋季景色，由鸽子想到和平，由轮椅想到残疾人，由木马想到儿童乐园等等。 　　结合实例来看．图一“衣架”的图形人们就会想到这表示“更衣室”的意义，正是因为人们更衣就会用到衣架，所以就会由衣架联想到更衣室。1964年东京奥运会上第一次采用了这个导向符号，今天国际上已经普遍认同了这个图形与意义的关系。 　　图二表现了一个儿童在哭泣，人们就会联想到这个儿童可能迷路了，找不到家人。所以“哭泣儿童”的图形就用来表示“儿童认领”的意思。 　　 　　 　　图三对于“轮椅造型”的残疾人的导向设计，已经得到世界各国的普遍认同。这是由IS0(日内瓦标准化机构)向全世界做出的明确的规范。在此之前，国际康复组织(Rehabilitation，International，R1)于1969年设计了很多种不同的图形来代表残疾人，而且世界各国中“残疾人”的导向符号也都不尽相同，图四。由于国际交流的日趋频繁，很多公共环境中的残疾人通道和设施，需要被明确辨识和统一起来。所以1981年IS0国际会议上，残疾人导向符号专门委员会成立，通过轮椅与残疾人之间的必然关系而确立了“轮椅造型”的残疾人专用导向符号。 　　图五图六是日本设计师广村正彰为丸井（综合百货商店）北千住餐饮街所做的导向设计。这个设计收集了表示食物以及烹调手段的汉字，对这些汉字进行趣味化、意象化设计，充分利用接近联想，更好地体现出文字的视觉直觉效果。人们走进这些汉字组成的空间不仅会产生“人在字中游”的美感，而且使人联想到目的地的食物与烹调。这种设计，不仅收到很好的导向效果，而且也成为了复活传统的一种手段，使设计具有了更深的文化蕴涵。 　　 　　二、相似联想 　　 　　指事物间由于形状与内容之间的相似性而引发的联想。在导向符号中由于视觉形象的相似性，而引发受众对符号图形的相关回忆，产生意义的延伸，从而达到导向符号迅速传达信息的作用。比如我们很