视觉心理学在视觉传播设计中应用及互动性研究.docVIP

视觉心理学在视觉传播设计中应用及互动性研究 　　摘要：目前视觉心理学逐渐被应用于多个领域，很多设计者从不同的角度来研究视觉心理学，把其应用到包装设计、海报设计和书籍设计当中，从而达到更好的视觉感官效果。文章简述视觉心理学研究现状、并概述视觉心理学的固有优越特性、空间局限性、视错觉特性以及图形构建性等四个特征和在视觉传播设计中的影响，最后谈到视觉心理学在视觉传播设计中的应用及互动主要体现在：视觉心理学的创新实验研究、互动性研究和空间营造研究三个方面。 　　关键字：视觉心理学 视觉传播设计 应用 互动性 　　当前，由于技术的进步，人们对审美的要求也逐渐提高。设计者对其所设计作品的视觉效果控制也不仅仅满足于满足人们对感官的需求，随着技术的提高也为设计者们从视觉空间转向思维空间，不断通过作品去探索和抓住人的心理提供了创作空间，作者通??实践发现，突破传统设计思维而运用视觉心理效应的作品更具有创新性和吸引力，逐步满足人们视觉上的心理需求。视觉心理学作为新兴的研究领域，其应用于视觉传播设计具有积极意义，一是突破传统设计思维，不断创新设计内容和形式；二是增加作品的趣味性提高作品的影响力；三是提高传播效应。视觉心理学在视觉传播设计中的应用以人们的视觉心理作为基础，结合现代科技设计出一种有别于传统的错觉图像，从而打破人们传统视觉思维模式，用更新的角度来诠释视觉信息。因此，作者认为视觉心理学在视觉传播设计中的应用将逐步成为视觉传播设计发展的必然趋势。 　　一、视觉心理学的研究现状以及特征 　　1.视觉心理学的研究现状 　　尽管目前有关视觉心理学的理论研究著作丰富，但是仍然缺少通过科学实验方法而得出的科学定义，在实际研究中很难把生理学和心理学放在主要位置进行研究，不过随着人们对审美的要求逐步提高，在国外一些国家开始着手心理与视觉之间的关系研究，这为视觉心理学的研究开辟了新的方向，在这其中，格式塔心理学曾以大量的实验来为视觉心理学的研究提供了理论依据。格式塔心理学它以人的生理与心理活动作为所要研究的基础，然后将“形”作为研究的出发点，来进行探讨人的视觉与生理、心理之间的关系。这项研究也叫完形心理学。随着社会的不断发展，人们对视觉传达的期望值越来越高，促进了视觉心理学向更广更深的方向研究。 　　2.视觉心理学的主要特征 　　固有优越特性、空间局限性、视错觉特性以及图形构建性是视觉心理学研究的四个主要特征。 　　（1）固有优越特性 　　心理学家认为视觉在多种刺激面前，对一些有着特定的感官刺激有着优先选择的特性，视觉感官对这类事物更加敏感，会优先选择其作为视觉对象。视觉感官对刺激的优选特性选择主要表现在两个方面，首先是对动态的刺激感应更加敏感，在动态物体和静态物体同时出现时，视觉感官通常会先注意到运动的物体，对动态的物体的感觉性会更强，而且感应速度也非比寻常，可以瞬间察觉到运动的物体。类似的情况，当物体处于突然出现、消失等动态和静态的相互转变时，视觉也能敏感的感应出来。另一方面是在物体改变其亮度、颜色、大小、形状等表面特征时，视觉器官会自觉得先忽略掉其它方面比较小的刺激，而优先对其做出选择。即视觉感官的优越特性主要针对的是动态变化、色彩鲜明的新鲜事物。而且，相比于差异小、节奏感不鲜明的事物，人们更乐于接受差异大、节奏感强的事物。视觉就好比是无形当中的手指，当人所处的环境那个越是复杂时，越能感受到视觉固有优越性，从而更好的感受周围绚丽多彩的世界。 　　（2）空间局限性 　　视觉的空间局限性表现在水平空间和垂直空间局限性两个方面，受人体眼睛结构的影响。水平空间的局限性指的是人类可以清楚辨别的水平视角在36°左右，不能有效的捕捉到这一视角以外的事物。颜色辨别上，有效的视觉角度区间是30°到60°，视觉范围内最精确的捕捉视角是标准视线2°区间。垂直空间的局限性指的是人类可以最大辨别上下50°范围内的事物，再加上物体颜色的影响，视觉角度可以有效区分的物体只有上下30°以内。实际上受其它很多因素的影响，人类的有效视觉角度比理论上要低得多。 　　（3）视错觉特性 　　视错觉特性指的是人们在观察物体时，受视觉结构等因素的影响，接受的视觉感应是错误的事物。人体的网膜和周围环境中的光线都可以造成视错觉情况的产生，视错觉的几种常见类型有走廊错觉、泽鲁纳错视和Wundt错视等，其中，走廊错觉是一种比较典型的透视视错觉现象，指的是当我们走在一个长走廊里会觉得离我们近的柱子比离得远的柱子小一些，实际上，他们却都是一样的；泽鲁纳错视是一种角度错视现象，指的是在人们的视觉中出现角度上的错觉，比如，我们在看一堵墙时，会感觉远处的墙砖之间有着大大小小的斜度，还有的甚至会出现曲线，实际上，各个墙砖之间都是平行的，之所以看上去不同是因为角度错视引起的。 　　（4）