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视觉文化时代报纸版面设计研究 　　摘 要：在视觉文化时代，报纸只有打破传统模式，在设计和信息传播方式上不断进行改进和创新，在内容和形式上满足现代读者的审美倾向和阅读习惯，才能在新媒体的冲击下重获新生。本文简要阐述视觉文化时代，传统报纸和报纸产业所面临的冲击和挑战，并对我国报纸版面设计中存在的问题进行分析，最终对报纸版面设计视觉化的原则和策略，给出了笔者的个人意见。希望我国的报纸行业通过改革和创新，能够在激烈的竞争中实现突围，继续发挥主流媒介的作用。 　　关键词：视觉文化 报纸 版面设计 美术编辑 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）01（c）-0239-02 　　科技的发展，使得信息的载体和传播更加多元和便捷，图像由于具备跨越语言和文化的优势，开始成为主导人们文化生活的主流媒介。尤其是电视、电影、电脑等电子媒介的出现，更加???体、直观、生动和形象的图像，成为人们理解和认知世界的主要方式，视觉文化时代已然来临。在新媒体环境下，报纸的生存和发展空间被严重挤压。为了适应读者审美倾向和阅读习惯，报纸的转型发展成为必然，而版面设计的视觉化则是报纸重获新生的重要手段和策略。 　　1 视觉文化时代下报纸的没落与重生 　　视觉是人类接收信息的主要途径，相对于文字的抽象，图像所传递出的直观、形象、生动的信息内容，更容易被人们接受和理解。随着科技的进步，由摄像机、电视机、电脑、手机、互联网等等，应用先进技术和设备所构建的多媒体平台的出现，给人们提供更立体和精彩的图像内容，通过视觉效果使受众产生身临其境的感官刺激。因此图像逐渐挤压了文字作为信息传播媒介的空间，人类从印刷文化时代步入视觉文化时代。在这一背景下，以报纸为代表的纸媒受到了前所未有的冲击，有被边缘化和小众化的趋势。在21世纪西方报业呈现颓废势态之际，我国在2006年迎来了报业的寒冬，国内各大主要报纸的发行量和广告收入普遍下滑，报纸在媒体的市场份额不断收缩。西方部分学者甚至从报纸发展的生命周期角度断言，报纸已经步入衰落期，将会在21世纪中期消失。报纸之所以走向没落，除了环保、成本、渠道等因素外，其缺乏视觉效果，难以满足现代社会人们的审美倾向和阅读需求，是报纸发展中无法回避的硬伤。因此报纸行业的众多有识之士，开始以读者为导向，以信息化为主导，着力改变报纸的信息呈现方式。其中报纸版面设计的视觉化，成为报业改革和创新的重要工作任务。在与新媒体抗衡的过程中，视觉化的报纸革新，提高了信息传播的效果，取悦了更多的现代读者，众多的报业运营和业绩开始回暖，并取得了一定的突破。但在报纸改版的过程中，由于观念和技术等因素，仍停留在表层的微调，难以真正满足现代受众的阅读需求。 　　2 我国报纸版面设计中的误区和误解 　　版面设计创新是报业应对新媒体冲击的首选药方，在信息社会，为了满足读者对信息量的需求，报纸版面不断增加。而通过鲜明的色彩、醒目的字体、字号和绚丽的图片，给读者以强烈的视觉冲击，是很多报纸采取的设计思路。但形式的夸张、好看和艺术性只是版面设计的表象，这种“海报化”的版面设计，忽视了报纸信息呈现的整体性和全局性，使报纸中的文本和图片成为机械叠加的“豆腐块”，这种不尊重受众阅读心理，不注意报纸内容的提供结构和方式，反而增大了读者的视觉压力，增加了他们信息选择和消化的难度。虽然视觉化的报纸设计理念已经在业界达成共识，图片在报纸中的作用被广泛认可。设计者在版面设计中着力营造一个视觉中心，重视版面的可视化。但视觉化不是单纯为了刺激读者的眼球，吸引他们的阅读兴趣。当前如何更好地将图片应用到报纸上，是版面设计者普遍关心的议题。但他们的设计思维往往仍停留在传统的图文编排上，对报纸整体构架的视觉化设计缺乏科学和系统的研究。笔者认为，版面设计不应只停留在形式上，更应该体现在报纸内容设计上，关注读者的阅读体验和审美倾向，从导向性、易读性和艺术性出发，适应新媒体环境和读者信息接收方式。只有表里如一、内外兼修的报纸，才能更为读者所接受和认可。 　　3 报纸版面设计视觉化的原则与策略 　　3.1 版面设计视觉化的原则 　　3.1.1 以读者为导向 　　读者的喜爱是报纸生存和发展的基石，以读者为导向，并不是刻意迎合读者，而是在坚守“尊重事实、客观报道、公正评论”这一媒体生命线的基础上，使报纸更具可读性、参与性、思想性和趣味性。因此报纸在版面设计视觉化的过程中，必须从可读性、易读性和速读性出发，使报纸更适合读者阅读。在信息传播形式和内容的呈现方式上，符合读者的审美情趣和阅读习惯。在信息传播结构和方式上，符合读者的阅读思维，从而提高阅读效率。以读者为导向，更要遵循人性化的设计理念，将技术、艺术和人性有机融合，满足读者的心理、生理和精神需求，体现出报纸的人文关怀。