电影预告片浅析-电影学专业论文.docxVIP

独 创 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 （注：如 没有其他需要特别声明的，本栏可空）或其他教育机构的学位或证书使用过的材 料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明 并表示谢意。 学位论文作者签名： 学 位 论 文 版 权 使 用 授 权 书 本学位论文作者完全了解 学校 有关保留、使用学位论文的规定，有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。 本人授权 学校 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可 以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在 解密后适用本授权书） 学位论文作者签名： 导师签字： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 山东师范大学硕士学位论文 山东师范大学硕士学位论文 i i ii ii 目 录 摘 要 I Abstract III 绪论1 第一章 认识电影预告片3 第一节 什么是预告片3 第二节 电影预告片发展历史4 第二章 电影预告片的类型及制作策略6 第一节 预告片的制作类型6 一、故事提要型6 二、悬念设置型8 三、情感诉求型10 四、兴趣引导型12 五、花絮揭秘型15 第二节 高密度多卖点的预告片制作策略17 第三章 电影预告片的营销效果及策略19 第一节 预告片对电影的广告性推介19 一、预告片对于影片品质的鉴别19 二、预告片对于影片品牌的展示20 第二节 预告片的多方位营销策略22 一、预告片的需求导向策略22 二、预告片的制造从众策略24 三、预告片的消除逆反心理策略27 第四章 中国电影预告片的新发展29 第一节 逐渐独立的预告片29 第二节 作为“后产品”开发的预告片 31 第三节 新思维下的电影预告片34 结 语37 注 释38 参考文献39 致 谢41 I I PAGE PAGE IV 中 文 摘 要 电影使用预告片为其做上映前的宣传，已经成为了现在电影市场上的常见宣 传手段。但是人们却未给予预告片以充分的肯定和重视，并对它进行深入切实的 研究。迄今为止，对于预告片的研究还多为对于单一影片的研究和单片文章的分 析，强调的是预告片对于电影宣传功能，忽视了对预告片本体的研究。预告片于 1912 年诞生至今，已经有了整一百年的历史，与电影发展的时间相近。在这段 时间内，预告片自身也经历了制作水平、制作理念两个方面的巨大转变。尤其是 在电影市场发展日益繁荣的今天，预告片所担当的职能也有所改变，从单一的宣 传变为了间接的盈利。而预告片怎样才能更好的服务于电影也是当下电影市场中 对于预告片的一种新思索。 本文从广告学的角度入手，运用广告学相关理论，探讨和研究预告片在电影 市场中的作用和作用产生的原因，试图在进行理论探索的同时，将电影预告片作 为研究对象，以获得人们普遍认可的电影和其预告片为样本，探求电影预告片是 如何对电影本身产生推介作用，以此来对电影预告片的职能和预告片本身所具备 的性质进行分析，并对电影预告片的发展予以展望。 本论文共分为四个章节。 第一章“认识电影预告片”，首先从定义上介绍了电影预告片，并对于它的 电影推介职能做了分析，其次整理了预告片的发展历史，并利用派拉蒙公司的历 史资料证明预告片的地位和作用。认为电影预告片是电影商业属性最直接的表现 形式，是电影发展至今一个重要的生存手段。 第二章“电影预告片的类型及制作策略”，根据电影预告片所展示的内容和 制作心理的特点，对预告片本身进行分类。将预告片分为五种类型分别是故事提 要型、悬念设置型、情感诉求型、兴趣引导型和花絮揭秘型。用电影实例对于五 种类型加以分析。并且从预告片制作的角度研究预告片的制作特点。 第三章“电影预告片的营销效果及策略”。引用广告学中的相关理论对于预 告片如何推介电影做出分析和研究，并从“品质”、“品牌”两个方面分析预告片 的广告性推介。第二节从预告片营销策略的角度，利用广告心理学分析预告片是 如何将电影信息推荐给电影观众的。 第四章“电影预告片的新发展”。这一章是根据最近在电影预告片制作市场 和电影预告片新的动向来进行分析说明的。说明了预告片正在从曾经影片附属的 地位，逐渐走向制作独立、影像独立和新职能的增加，并对预告片的未来进行了 一定的展望。 关键词： 电影 预告片 广告学 传播学 中图分类号：J905 III III PAGE PAGE IV Abstract Movie trailer for doing pre-release publicity, has become a com