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郑州发展会展产业经济对策研究 　　[摘　要]现代会展产业是郑州一项迅速发展的新兴经济，相比其他形式的成熟产业模式，会展经济拥有更较好的经济社会效益和发展前景。本文从分析郑州会展经济发展现状入手，试图找到中部省份会展经济发展目前困境的原因，并对郑州会展发展的思路提出相应的对策。 　　[关键词]郑州 　　会展经济 　　对策 　　 　　一、郑州会展经济现状 　　 　　所谓会展经济，就是通过举办各种类大型的国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等等，吸引大量商务人士、游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展。会展经济，作为一种综合性的旅游服务形式，具有组团规模大、客人档次高、逗留时问长、消费能力强、利润丰厚的优点。 　　郑州市作为八大古都之一的“商都”出现在世人面前的，其悠久的历史和八十年代中期的商战使其在国内外名声大振。事实上，郑州的会展经济发展据有着良好基础，全国糖烟酒会就是在郑州初具规模的，而每年药博会和农博会也是在全国有一定的影响的，近些年，大型会议也是越来越多。但目前，郑州在国内会展业的地位还非常低，会展的经济带动效应也不显著，有影响力的大型会展还没有形成规模，原有的糖烟酒会展销也时常“搬家”到别的城市。要想速发展郑州会展经济，打造出北京、上海、广州之外的国内会展的第四极，就必须重视其在发展的过程一些亟待解决的问题。 　　 　　二、郑州会展经济存在的问题 　　 　　目前，郑州会展业已经起步，其发展势头良好，但由于底子薄，基础差，相对于成熟的需求体系，还是出现了一些需要解决的问题： 　　 　　1、市场化程度不够 　　郑州会展业的发展最重要的问题是市场化程度过低，没有形成会展组织者、目的地接待者完整相配套的接待服务体系，这点也是我国会展业普遍存在的问题，从国外会展业发展的成功经验来看，有成熟完善的接待服务体系是会展业发展的重要内容，但目前无论是会展企业还是政府都较关注目的地接待者，对于会展中最为重要的会展组织者缺乏认识。政府主导会展业发展中，行政干预过多，缺乏正确的引导，会展公司是政府的“专业职能部门”，离了政府，就不能很好的开展会展事业。诚然，会展业在发展的初期要有政府的引导，但是引导的程度如何，如何干预引导，决定着这些企业能否有足够的能力参与到市场竞争，特别是随着我国市场开放程度地加深，与国内外有知名的会展公司的竞争已经迫在眉睫，所以，政府应适时够放开手脚，利用政策支持和宏观条件，在大的环境下起引导作用，在本地培养一批有国际知名度的会展企业就显得尤为重要。 　　 　　2、会展行业缺乏行之有效的行业标准 　　日本、德国等国为发展会展业曾设立了相应的法律，如日本的《透过促销和举办国际会议等振兴国际旅游法》。我国行政管理部门还没有以法律、法规的形式促进会展业的发展，特别是会展行业标准还没有颁布。虽然有服务规范，但是缺乏针对性。由于法律、法规不健全，标准没出台，导致日前会展业比较混乱，主要表现在：重复办展、会展内容混乱、受众对象不明确、举办会展的中介公司良莠不齐、缺乏品牌会展企业等，导致很多参展过的人士对会展没有良好印象和看法。郑州的这一现象尤为明显，大小公司都办会，专业不专业都参与，甚至一些从未有过办会展经验的广告公司也在大型会展钱其摇身一变，成了专业服务机构。 　　 　　3、会展业发展空间严重受限，外部环境亟需净化 　　会展业作为都市旅游的重要组成部分，发展尤其依赖外部条件的完善。德国等会展大国的会展业之所以能够保持世界领先地位，一个重要原因就是其会展地本身就是国际大都市，开办展览的受众对象是国际化的。郑州市在每年举办的各种展览中，参观展会的受众几乎是青一色的省(市)内客人，因此，不是针对这些目标人群的会展商家一般不会参展。更有甚者，一些会展办成普通民众消闲娱乐的活动。针对性极差，这是限制郑州国际会展业发展的重要原因，主要表现在： 　　(1)重硬件轻软件，重展轻会。日前郑州市将会展业作为其经济发展的又一增长点，并将重点放在场馆等硬件设施的建设上。截至2007年底，郑州共拥有大小展馆10多家，单就郑东新区的会展中心建筑面积就达到了15万平米，设有能容纳5000人的多功能厅和1200人的国际报告厅，两个400人的会议厅及大小会议室10多个，配有78部电梯和3650个国际标准展位，设备堪称国际一流。但会展业的发展，绝不仅仅只依赖场馆的建设，其发展更依赖于软环境的规范化、国际化等，其软件接待设施，服务水平跟不上要求，导致会议等级不能很快提升。 　　(2)国际化品牌的会展少。世界上会展业发达城市，举办的大都是世界著名会展，如米兰国际博览会、巴黎博览会等等，但在郑州除了郑交会等少数会展有一定的影响外，绝大多