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都市报财经专栏内容特色研究 　　【摘 要】随着投资理财在人们经济生活中的比重日益增大，“全民财经时代”渐渐到来，财经新闻成为都市报的重要报道内容。都市报财经报道与专业性财经媒体有所差别，定位和受众不同，具体操作手法和倾向性也不同。那么都市报的财经报道在选题、操作中有哪些特点？什么样的财经报道才是符合读者需求的内容？本文以获安徽新闻奖一等奖栏目――《新安晚报》“一周点经”为例，进行内容特色研究，探寻都市报财经专栏的报道路径。 　　【关键词】都市报；财经专栏； 内容特色 　　《新安晚报》作为安徽发行量最大的都市报，近年来，一直致力于提升重大主题报道和财经民生报道在版面中的比例。2012年3月份，《新安晚报》正式推出“一周点经”专栏，每周一期。栏目开办五年多来，刊发专题报道近二百期，既回答了市民生活中需要解决的经济热点问题，又提升了新闻品质，有效地避免了新闻同质化，受到广大读者的热烈欢迎和一致好评。该栏目先后被评为安徽日报报业集团新闻名专栏、安徽新闻奖新闻专栏类一等奖。 　　“一周点经” 以普通百姓在财经生活中的亲身经历，结合深度的专业分析，聚焦当前的财经生活热点，为百姓购物旅游、置业、理财、经营、创业等提供参考和服务。栏目有着较为鲜明的内容特色，可以一窥都市报财经类专栏的报道路径。 　　一、背景：财经报道需求渐旺，从“鸡肋”到“刚需” 　　都市报的财经新闻一度较为“鸡肋”，被视为太过“高大上”、“不接地气”。不过随着“全民财经时代”的到来，人们对于财经新闻的需求日益增长。比如当下，大众叫得最响亮的一个词就是“理财”：买楼、炒股、买基金、买黄金……这些投资理财在百姓经济生活中占比越来越大。而获取理财相关知识最简单的方式就是财经新闻。读者发现，汇率变化，股市震荡，楼市波动，CPI起伏……这些财经信息不再事不关己，而是和自身的生活密切相关。如果说以往阅读新闻是兴趣，现在接受财经信息更多的是出于自身利益的需要。 　　“一周点经”是聚焦经济领域新近发生的事实的报道，大到国家宏观经济政策落地，小到与老百姓日常生活相关的柴米油盐酱醋茶，反映服务并指导市民的经济生活。在经济生活中不仅能传输信息，还能为市民生活提供咨询、解释的服务功能。不仅是经济政策动态消息的发布，还有深度分析和解读，甚至对一段时间经济发展趋势作出判断，有助于读者做出自己经济行为的决定。 　　于报纸自身来说，都市报的财经新闻曾经不太受重视：论显著性不及时政新闻，论趣味性不及社会新闻，论知识性不及科教新闻。不过在媒体竞争日趋激烈的背景下，财经新闻成为越来越重要的报道内容，成为媒体打造差异化、提高新闻品质的重要抓手，是反映都市报办报水平的重要体现。继社会新闻、时政新闻、民生新闻、服务新闻之后，财经报道逐渐成为都市报特别是地市级都市报竞争的新“阵地”，由附属产品变成了主打产品之一。 　　而开设财经专栏，则有助于媒体形成固定的风格，打造独具特色的财经报道，吸引读者，增加用户粘性。 　　2012年3月，《新安晚报》“一周点经”专栏正式问世，每周一期，以两到三个版的篇幅，聚焦最近经济领域内的热点问题，以都市报语言做好经济报道，进一步提升新闻品质，壮大主流舆论。栏目不断增强财经报道的贴近性、可读性和服务性，从现实需求出发，与读者需求相契合。 　　“一周点经”栏目特点鲜明，内容主要分为几大块：一类是对于经济政策的解读聚焦，对于地方财经热点新闻展开深度调查，进行较为全面细致的分析、预测，追求一定的财经专业水平，讲究报道的深度和可读性。另一类是对于百姓投资理财的市场行情进行综述、分析，追求贴近性、易读性、指导性。还有一类是对于消费领域纠纷的财经维权报道，比如聚焦某一市场的乱象等。这些财经事件和现象涉及市民读者的切身利益，直接影响到市民读者的日常生活，抓住了读者的阅读需求。 　　二、定位：强化服务意识，注重权威实用 　　对于都市报来说，财经报道的基本功能是使大众了解周围的财经事件，引导他们认识这些事件与自身的关系。因此都市报财经报道一定要从读者的认知角度出发，强调贴近性和服务意识。 　　作为一张以“为老百姓办 给老百姓看”为办报宗旨的都市报，《新安晚报》财经新闻报道定位不同于党报，也不同于专业的财经媒体，必须牢牢抓住读者的基本需要，注重权威实用，以都市报语言，表述通俗易懂，满足读者多方面的阅读需求。每周的“一周点经”都会结合经济生活热点话题，进行深入细致的采访，全方位地扫描都市生活，回答读者关心的问题，具有实实在在的实用价值，比如《贷款还是旧法，收税已按新规》《房贷逾期20次，公积金“拒贷”》《地税局长热线答疑，二手房税最受关注》等受到读者的普遍欢迎。 　　综合来看，“一周点经”有几个特点：一是选题市民本位。都市报财经报道要符合大众口味，选题要符合市民本位，从读者兴趣出发