重庆红言文化品牌之路研究.docVIP

重庆红言文化品牌之路研究 　　摘要:借助于手机短信这一平台,重庆红言已成为重庆独有的文化品牌。随着平台的进一步扩展、品质的进一步提炼和路径的进一步打造,重庆红言将成为更具影响力和生命力的文化品牌,强健重庆人的筋骨,塑造城市精神,提升文化软实力,以文化力启动经济力,助推重庆发展。 　　关键词:红言;文化品牌;路径 　　中图分类号:D665文献标识码:A文章编号:1008-6269(2010)04-0068-03 　　 　　2009年4月,在重庆市委书记薄熙来的倡导下,重庆红言作为一种文化产品迅速“红”遍重庆。时隔一年,重庆红言方兴未艾,成为一种家喻户晓、并广有美誉的文化品牌,如“随风潜入夜、润物细无声”的春雨,提振重庆人的精气神,也提升着重庆的知名度和美誉度,并渗透到重庆发展的各个领域,彰显出巨大的影响力和生命力。 　　一、平台:红言是一种以简短凝练的语言浓缩社会主义核心价值观内容的文化产品 　　借助于手机这一载体,红言成为倡导社会主流价值观的全新语言,并由此带动全新手机文化的形成,在活跃于短信中的同时向更广阔的领域渗透。 　　重庆作为最年轻的直辖市,要实现“314”的总体部署,打造内陆开放高地,建设五大重庆,就需要凝聚人心,众志成城。而如何引导社会风尚,将我们所提倡的主流文化和价值观让民众能很好的感知和接受,从而塑造最广大群众的言行与精神是思想文化中一个重要的难题。这就需要一方面对文化进行大众化的创作与传播,另一方面又要寻找到合适的载体。手机因其受众的广泛性和传递的便捷性,成为承载这一功能的重要载体。手机正由单纯的通讯工具上升为一种生活消费品,并被赋予更多的公共职能、文化使命感和责任感。如何引导手机发挥这一社会功能,有进退两难之境:进则可能会使公权界入私权领域(手机短信具有 “隐私文化”的属性),引来权力滥用的讨伐;退又会让手机文化失去引导,流于俗、黄、黑等,如很多网站为了博取点击率,扩大流传度,往往一味迎合低俗口味,既败坏了手机短信的文化形象,也污染了文化大环境。 　　实际上,在文化传播与占领的渠道中,是没有空白出现的,如果没有健康的文化去占领它,那就会有不健康的文化去占领它。而毫无例外的是,不良信息的蛊惑性非常强,依靠强力制裁效果不会太好,而必须多用优秀短信进行唤醒、鼓舞,这也促成了红言的诞生。什么是红言,重庆市委常委、宣传部部长何事忠说,“红言”是指一切积极、健康、向上的短信,包括体现红色文化、革命精神的红段子,也包括古今中外的名人名言、格言警句、经典语录和市民自己编写的符合传统美德、社会公德要求,体现时代精神和民族精神,对学习、生活、工作有益的立志箴言。从这一官方定义也可以看出红言的文化产品属性,它是对文化的积极创造与传承,也是一个连续不断的动态的过程,并有着鲜明的倡导与取向。 　　重庆量身定做的短小凝练的红言既弘扬主旋律,又适应了手机这一载体,两相结合,催生了重庆独有的红言产品。红言成为构建绿色健康网络文化、开展理想信念教育、旗帜鲜明地反对一切低级趣味和庸俗虚无文化的一柄利器。这一形式迅速得到了大众的认可,使红言成为广有影响力的文化品牌。有数据显示:自2009年4月到12月底,据统计,手机用户累计参与这项活动达1.43亿人次,评选优秀短信1.66万条,转发短信1.2亿条次,群发短信3609万条次,到目前为止,这一数字还在动态增长。与此同时,红言在成功占领手机短信中的红色阵地之后,又向网络QQ、微博等载体扩展,为红言品牌搭建了更宽广的平台。 　　二、品质:红言在创作与传递中已形成独特的文化品质 　　立足本土、夯实本土文化的根基;博纳广采,传承历史人文的精髓;与时俱进、倡导时代精神的旋律;修身养性、感悟人生况味的智慧。 　　品牌的打造首先是文化的提炼与创造,换言之也就是对文化资源的提炼与运用。就当前的红言创作和传播的内容来看,红言分为以下几个包容性非常强大的版块:励志箴言、中外经典、红色故事、舞文弄墨、歌颂祖国、地域风情、五大重庆。 　　打造本土文化的特色。本土文化是红言的根。巴渝大地有独特历史文化,红色重庆是一座有光荣传统的英雄城市,需要从不同的角度去感知重庆的历史、文化、现状、方向和未来,激发大家共创美好新重庆的热情,进一步挖掘、提升重庆城市文化内涵,唱响 “人人重庆”、“魅力重庆”的人文品牌和“登高涉远、负重向前”的城市精神,让重庆的市民有与这座城市一同前行的动力。如:“山的气质,水的胸襟。一座山水城,三千万巴渝人,满腔热血,以三峡移民精神,劈波斩浪;一身豪情,乘西部开发东风,朝天扬帆”;“唱红打黑,重庆出色;和谐稳定,卫党卫国、五个重庆,群众晓得;官民同心,共建伟业”; “宜居重庆奏高歌,畅通重庆铺锦绣,森林重庆声色起,平安重庆和谐美,健康重庆幸福来;重庆人,三峡情;巴渝人,红岩情,