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谈插画设计中人性化语言 　　摘 要：文章对插画设计中受众的情感诉求为导向，探讨插画设计的人性化语言特质，结合案例分析人性化语言在插画设计中的现实体现，对促进当下插画设计中人性化语言在实际应用中产生更为理想化的艺术效应具有一定的现实意义。 　　关键词：插画设计；人性化语言；情感诉求 　　随着我国经济快速增长，人们对于物质的需求日渐得以满足，对精神世界的填充和丰富也愈加关注，人们的审美观念和审美趋向也随着逐渐改变。生活本是设计，设计存在于社会生活的方方面面，而以人为本，是它的本位思想。我们正处于一个读图白热化的时代，而如何更好地识别图像符号已成为视觉传达设计范畴的中心工作。其中，视觉传达设计范畴中的插画设计体现出的设计“人性化”意味日益受到人们的青睐，并且迅速发展，成为当下艺术设计潮流。 　　1 插画设计中受众的情感诉求 　　在实时更新的物质社会环境下，人们在进行消费行为时，不再是追求消费品单一的实用性，更多看中消费品能带有一定时代特征下所呈现的审美趣味性，和消费者对美好未来展望的憧憬性与先进性。 　　人的消费心理通常是由人的消费情绪所决定，而消费情绪直接影响消费行为，从中产生消费情感。对于现今设计消费的接受过程中，人们提出了“设计人情味”的情感诉求：一是能愉悦消费者的购买心情；二是能提升、拉动消费者的购买欲望；三是能美化消费市场环境，以及消费者的居住空间和特定场所；四是能以独特的艺术表现手法满足新生代消费者对个性心理的追求。当人们在选择插画设计产物时，目标受众的消费心理倾向除了对作品形式表象的追求，和对内容及功能的满足之外，它更从深的层面回应了受众内在的情感需求，我们可以理解为“感知-共鸣-消费”这样一个过程，而消费是对插画设计产物体验后最好的反馈。所以，插画设计是为受众诉求而创造。就如在拜读一篇文章或者著作时，读者经常会在自己的脑海中构建出其相应内容的景象。这种现象如同德国美学家伊瑟尔所说的“召唤结构”。即重在受众对作品的理解，让受众在参与中进行补充。而这些补充空间是开放的，每个人想法不同，景象也就不同。而插画设计就是设计这样的景象。当一个插画设计产物在被欣赏时，它的功能不仅在于愉悦与满足受众的心理需求，更多的是能让受众延伸自身思维。即使在受众离开作品后，脑海中仍然会有其情景的更多浮想。 　　在当下，插画设计越来越注重对受众本体价值的实现及其个性心理的追求进行创作，在装饰和美化周遭环境空间的同时，也让人们在繁重的生活压力下寻找到情感的宣泄口。插画设计在一定程度上满足了生活，生活也更好地丰富了插画设计。基于人们的情感诉求，插画设计也就必定趋向“人性化”艺术语言的表达。 　　2 插画设计中的人性化语言特征 　　人性化是一种理念，是指在美观的前提下，在某种行为活动上为契合人的生理和心理而进行有目的、有计划、人为的设计改造活动，使之成为更加方便受众的行为活动，更加满足受众的功能诉求。平面设计师靳埭强曾说，“设计与裁缝一样，都是在为人们量身制作而进行的创造性活动行为”。[1]可以说，设计的人性化不只是对人的身心需求和精神追求的满足，更是对人性的尊重，展现了科学和艺术、技术和人性的有机结合，让设计作品在坚实的结构和良好的功能的基础上又富于美感和充满活力、情趣，体现了设计的人文关怀。 　　人文关怀意指情感间的交流和传达。情感，是所有艺术创作的主要动力，而设计中人性化语言的显著特征及其重要功能则体现在情感效应上。在20世纪70年代，美国广告理论学家T.Schwartz提出了“共鸣模型”，在他认为，[2]成功的作品一定是与目标受众在情感上产生共鸣，能够唤起并激发受众印象深刻的体验经历和感受。插画设计的诸多创作元素源于对现实生活素材的提取，并且从目标受众本身引发一个情感上具有说服力的信息入手，将情感体验与作品产生某种特定联系，把目标受众视点导入熟悉的意境中，让目标受众获得一定精神上和心理上的满足，使双方在情感上产生互动，精神上产生共鸣。弗洛伊德对此作用称之为“补偿说”。他说：“代替的满足正如艺术所提供的那样，是与现实对照的幻想。”[3]在设计理论家徐晓庚看来，“艺术便是这种方式，设计的创造方式可以实现人的这种心理需求。康定斯基把这叫做‘精神转换’。”[4]插画设计师经常利用心理效应所带来的情感传递效应使设计产物愈能俘获受众的芳心。 　　因此，富有人文关怀的设计能够引发对象间的情感共鸣，从而愉悦并满足受众的身心需求和精神追求，这便是插画设计中人性化语言的灵魂。可以说，人性化语言的置入使插画设计成为一个富有情感、又能感染人心的有机整体。 　　3 人性化语言在插画设计中的体现 　　插画设计是一种较为自由洒脱不受束缚的视觉形象化的设计，它更加关注对目标受众心理上和情感上的感知。现在插画设计的应用范围相当广泛，从广告设计、包装设