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谈播音员主持人行业评价体系建构 　　摘 要：本文提出了播音员主持人行业评价体系建构的必要性，及评价体系构成的内容、原则、机构、程序、结果、风险预防等主张。 　　关键词：评价内容 评价原则 评价机构 评价程序 评价结果 评价风险 　　 　　一、播音主持行业评价体系构建的背景 　　 　　随着广播电视产业化、社会化进程的进一步深化，广播电视行业管理、各广电集团的内部管理，特别是用人制度及激励机制等方面必将产生深刻的变化，出现一些新的课题。比如从业队伍人员资质考评、培养、归口管理等等都是首先要合理解决的问题。如果不理顺从业人员的生存发展问题，广电行业的可持续发展就会受到影响，因为人的因素是第一位的。因此，建立科学合理的行业评价管理体系十分必要。 　　自改革开放以来，随着广电事业的迅猛发展，播音主持队伍急速庞大，用人制度也随着广电的改革越来越灵活。播音主持岗位实行不同层级的集团、台、部、栏目、制作公司聘用制，从业人员复杂。播音主持队伍在思想上、政治上、业务上、理论上、价值观上差异较大。特别是一些主持人缺乏良好的政治素质、业务素质，其低俗行为对社会造成不良影响。到目前为止，播音主持行业管理从播音主持委员会或播音组的集体管理到部、节栏目、私人制作公司的松散管理，相当复杂，存在人员使用不当，管理观念落后，缺乏系统的有效管理等许多问题。对播音员主持人的绩效评价也是各台各部门根据自己的管理方式进行，通常采用最多的方式是领导评价、收视评价、专家评价三结合。从整个行业来看，还没有建立科学合理的行业评价体系。一旦制播分离以后，大批播音员主持人进入各个节目制作机构，栏目各异，业务努力方向不同，如果一味追求市场效应，势必离播音主持岗位规范要求及业务标准越来越远。 　　播音员主持人是社会文化生产的生力军，处在广电传播的最前沿，其社会影响力和文化影响力与日俱增，在传播中的重要地位日益凸显。播音主持行业除其传播影响力外，最主要的是背负着不可推卸的重大的传播责任。节目的质量是获得竞争力的重要手段，播音员主持人是节目的核心，节目价值的最终体现是由播音员主持人来完成的。节目制播分离的进一步深化势必使播音主持队伍在体制上产生很大的变化。一大部分播音员主持人会随着节目制作的社会化而在体制上与广电集团和系列台脱钩走向社会。但是，不论播音员主持人在体制上隶属于电台、电视台，还是各类民营制作公司，他们都要发挥宣传、教育、娱乐、服务功能；在传播过程中承担道德责任、文化建设责任、审美导向责任、法规责任、行业责任；起到沟通党和人民的 “桥梁纽带”作用。播音主持行业的政治性、新闻性、艺术性、传播性不会改变。播音主持行业对于社会意识形态的影响是深远的。虽然社会提倡多元化，但对社会主流的价值观的影响媒体负主要责任，而播音员主持人的政策性、思想性、价值观、审美观等等在传播中潜移默化地影响了受众。如果播音员主持人没有正确的价值观、审美观，没有行业的基本准则，播音主持行业的健康发展会受到很大影响。 　　播音主持的行业特性及职责要求播音员主持人必须接受社会、媒体和受众的监督。播音主持行业必须要坚持整体的工作标准及业务要求。因此，对播音员主持人如何进行科学有效的培养和监管势必是一个新的亟待解决的课题。 　　为了广播电视产业发展的长远利益，建立科学有效的全国播音员主持人行业评价体系，促进行业及个人可持续的发展势在必行。 　　 　　二、播音主持行业评价体系构成的基本内容 　　 　　（一）行业准入评价 　　1.全国播音员主持人资格准入评价 　　播音主持的新闻性、创造性、艺术性、传播性使行业具有特殊性。从业人员不但要有较强的业务素养，还要有较高的政治素养、文化素养、艺术素养、心理素养。行业准入，可以去粗取精，使其从业人员具有基本的职业资格。这是规范行业管理的第一步。 　　就播音主持行业的准入资格，相关部门也出台过一些条例。如l997年6月9日，广播电影电视部发布《播音员主持人上岗暂行条例》，规定了电视节目主持人应该具备的基本条件，包括：政治条件、知识能力条件、语言文字条件，并明确规定电视节目主持人还须具备一定的形体语言表达能力。该条例虽然全面地规定了电视节目主持人的选拔标准，但仔细分析就会发现，这些规定仅是从各行业都应该具备的基本条件入手制定的。虽然也针对播音主持这一特殊职业进行了相关规定，如语言文字条件和形体语言表达能力，但只是侧重于外部条件，即外貌、言行等，却忽略了电视节目主持人需要的内在潜质。为了进一步完善电视节目主持人选拔系统，2004年6月18日国家广电总局颁布了《广播电视编辑记者、播音员主持人资格管理暂行规定》，推出资格认定制度，实行全国统一大纲、统一命题、统一组织、统一标准的考试制度。但是考试的内容由于偏重于专业知识和专业技能，与建立科学的电视节目主持人选拔