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雇主品牌对大学生求职倾向影响研究 　　摘要：在知识经济时代，企业间的竞争由产品竞争转变成人才竞争，因此企业树立优秀的雇主形象来吸引优秀人才显得尤为重要。本文借鉴相关研究思路和成果，展开雇主品牌对大学生求职倾向的作用机制影响研究。论文以泰州市大学生为研究对象，通过问卷调查，获取相关数据，进行实证研究，得出雇主品牌对大学生求职倾向有显著正向影响的结论，从而为企业的人力资源管理实践提供重要的理论依据。 　　Abstract： In the era of knowledge economy， the competition among enterprises is transformed from product competition to talent competition. Therefore， it is very important for enterprises to establish a good employer image to attract talents. Based on the related research ideas and results， this paper studies the effect of employer brand on college students employment tendency. This paper takes the college students in Taizhou as the research object， through the questionnaire survey， the relevant data is obtained and the empirical research is carried out. It is concluded that the employer brand has the remarkable positive influence to the university students employment tendency. These provide an important theoretical basis for the enterprises human resource management practice. 　　关键词：雇主品牌；求职倾向；大学生 　　Key words： employer brand；job hunting tendency；college students 　　中图分类号：F272.92 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）17-0226-04 　　0 引言 　　随着知识经济时代来临，企业间的竞争也呈现出新的态势。企业要想在激烈的竞争环境中生存下来并不断发展起来，就要拥有核心竞争力，而企业要想获得并一直保持这一动态核心竞争力，关键是企业的人力资本，在于企业是否拥有一支吸收高质量水平员工并稳定的队伍。所以，通过塑造优秀雇主形象的途径，对企业吸引人才、激励人才和保留人才显得十分必要，因而雇主品牌这个新概念受到大家更多的关注。 　　经验表明，出色的企业塑造且一直保持优秀雇主品牌的形象，是企业人力资源管理保持高效的重要环节，也是企业在当今激烈竞争中拔得头筹的最佳选择。现如今，社会信息碎片化，信息共享度日益增加，企业应当如何树立优秀的雇主品牌形象，进而将自己的优势展示给求职者，吸引更多优秀的人才成为了人力资源管理极为重要的一项课题，这同时是企业核心竞争力的源泉。因此，本文将研究雇主品牌对大学生求职倾向的影响机制，从而有针对性地为企业雇主品牌建设提出建议，使其获得竞争优势，同时在大学生与企业之间搭建沟通桥梁，由此实现人与企业的双向共赢。 　　1 实证研究设计 　　由于国外的研究在国内不一定适用，且在知识经济时代，信息量爆炸性增长，因此本文采用国内学者最新的研究成果对雇主品牌进行研究，使文章更具说服力和时代性。本文采用殷红春，白彦壮，刘珊（2015）提出的定义，雇主品牌是对外树立良好的雇主形象，对潜在雇员形成吸引力，对内创造好的工作场所和情感体验，留住员工。雇主品牌的准确定义就是基于创造，维护以及放置公司作为在劳动力市场的形象位置雇主。本文以泰州市大学生为例，主要研究外部潜在雇员。周朝霞，张江峰（2015）根据国内外学者对雇主品牌影响因素的研究及该领域的专家访谈结果形成初始问卷，通过对初始问卷进行预调查，并收集数据。然后采用SPSS统计软件中的项目分析方法对初始问卷的条目进行筛选。指出雇主品牌的维度主要分为象征性因素、发展因素、经济因素和心理因素四个维度。 　　此次调查问卷基于经典量表和文献分析基本形成，然后经过信度、效度的相关检验再次修改