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重庆市高校体育产业现状和发展研究 　　【摘 要】随着市场经济的不断繁荣，大力发展高校体育产业已是社会发展的必然要求。国家对体育产业的大力支持，为高校体育产业的发展创造了有利条件，高校体育自身的有利条件，也成为体育产业的动力源泉。通过对重庆市当前的经济形势和高校体育产业的现状分析，提出适应重庆市高校体育产业发展的一些建议和措施：应充分利用自身的优势，通过多种途径实现高校体育产业的发展，为全民健身运动作贡献。?? 　　【关键词】重庆高校；体育产业；现状；发展?オ? 　　 　　体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、流通、消费和服务的产业门类。我国高校体育产业经营初具规模，逐步成为体育产业结构中不容忽视的发展发量。但在其自身发展过程中，仍存在着许多问题和不足，不仅与美国等经济与体育发达国家的高校体育产业的差距较大，与我国体育产业的其他领域相比也有较大差距。因此，分析我国高校体育产业发展的现状，加快高校体育产业发展的研究，探析其发展的对策，不仅对于发展我国体育产业具有重要意义，对于保证我国高校体育事业快速可持续发展也具有积极和现实的意义。?? 　　一、重庆市高校体育产业发展机遇的背景分析?? 　　 　　为实施高等教育大开发策略，教育部制定并实施了一系列有利于高等教育的政策措施，使高校体育产业的发展有得天独厚的优势，并给高校体育产业开发带来了全方位的机遇。?? 　　1、社会因素 　　近年来，国家大力支持、发展第三产业和体育社会化、产业化的宏观战略决策，为体育产业的发展提供有力的政策支持。把体育作为“为提高科学文化水平和居民素质服务”的部门列入第三产业的范畴。党中央“十五”规划又进一步强调“引导文化娱乐、体育培训、体育健身、卫生保健等产业发展，满足服务性消费需求”。国家领导在最近的全国体育局长会议上提出：要把体育产业列入地方经济和社会发展规划之中，给予大力支持和推动。这一系列指示，为体育产业奠定了重要的理论基础与发展方向。?? 　　2、地域优势 　　重庆是中国西部最大的城市，处在我国中西部地区的结合部，具有承东启西的区位优势。随着西部大开发战略决策的实施，在未来10年，重庆要建设成为长江上游的高新技术产业基地、商贸中心、金融中心、科教文化信息中心和交通通信枢纽。?? 　　3、人民意识 　　随着社会的进步，人们生活水平的日益提高，人们对健康和休闲的认识越来越深入，这将促使他们积极投向于体育消费，更加关注自己的健康，希望通过体育锻炼来增强体质，防御疾病。随着“全民健身计划”，“阳光体育”计划的启动和实施，大众的体育意识不断增强，我国的体育人口将不断壮大，社会对体育产品的市场需求也不断增加，从而拉动体育消费需求的进一步增长。高校体育产业开发的目的是为全民健身计划的实施和体育市场的培育创造良好的外部环境。?? 　　 　　二、重庆市高校体育产业发展面临的问题?? 　　 　　重庆市1997年被国家正式批为直辖市，受到大力扶持和发展，重庆市综合实力快速增长，为本地区高校体育的发展提供了良好的机遇，而体育事业的转轨，体育经济的迅猛发展，则要求高校体育必须主动适应这一形势，树立与市场经济规律相符合的经济、市场、法制和竞争观念，充分发挥在教育、科研、训练与培训以及场馆设施等方面的的优势，强化自我造血机制，努力实现高校体育的综合化发展。通过对重庆市部分高校体育产业发展善的实际访查发现，由于经营的意识、思路、经验等方面的原因，其发展存在以下方面问题：?? 　　1、重庆高校缺乏先进的体育教育观念及长远的发展目标 　　目前的重庆高校体育产业大多是在市场经济的刺激作用下形成和发展起来的，其数量较少、规模较小、层次较低。在一定时间内，可以给重庆高校体育产业的发展带来繁荣。但从长远的目标来看，学校体育产业的发展必须注入更新的教育理念。而在相当一部分办学的领导和管理中。对教育基本理论知之甚少，不熟悉教育规律，对车内外教育改革发展趋势等重大问题的理论储备明显不足，在办学思想上缺乏科学的理论指导。因此，在办学上存在着一定的功利主义和短期行为，缺乏长远的发展目标。?? 　　2、重庆高校体育场馆的有偿服务有待进一步开发 　　重庆多数高校体育场馆有着业余经营的特点，有偿经营处于初级阶段，只有在不影响教学的基础上方能创收，即使开展了有偿经营的高校，经营的理念也不是很强，很少利用营销手段和策略去扩大影响，去吸引更多的体育消费者，仅仅是坐等上门。能够进行创收活动的大都只有羽毛球馆、游泳场馆、网球场馆、足球场等，大部分室外体育设施和场地，如跑道、篮球、排球场等无法进行收费，能够创收的活动也仅仅停留在创收微利阶段或无利阶段。另外，也有研究指出，院校外消费群体参与率不高，重庆城乡居民体育活动场所主要还是以公园、街头巷尾等非正式体育