重庆永川区乡村旅游发展SWOT分析.docVIP

重庆永川区乡村旅游发展SWOT分析 　　随着居民生活水平日益提高，闲暇时间逐步增多，我国乡村旅游发展势头喜人。这对增加当地居民收入、促进城乡产业结构调整及新农村建设都有着现实的意义。但当前各地在乡村旅游开发建设上存在极大的盲目跟风现象，大多只注重眼前利益，而忽视可持续性。本文尝试通过SWOT分析法，对重庆永川区乡村旅游发展进行解读，以期为促进和深化该区域乡村旅游发展提供有益的参考。 　　乡村旅游作为新兴产业，在振兴农村经济、解决“三农”问题及实现城乡经济互动等方面产生了积极的推动作用。重庆市永川区自然旅游资源丰富、人文旅游资源底蕴深厚，乡村旅游得以迅速发展。与此同时，一些深层次的问题也逐渐暴露出来，尤其在乡村旅游的吸引力、可持续性、生命周期及客源市场等方面体现得较为突出。 　　一、永川区乡村旅游发展概述 　　凭借独有的资源及区位优势，短短十几年间，永川区就实现了从单一休闲观光为主的度假方式向亲身参与农业活动为主的“务农”型乡村旅游模式的重大转型。近年来更是亮点纷呈：黄瓜山中华梨村建设方兴未艾；茶山竹海核心景区、重庆野生动物世界正在加快改造；十里荷香生态园区建设扎实推进；每年一届国际茶竹文化旅游节的成功举办，都为永川区乡村旅游产业的稳步发展提供了强劲的助推力。 　　二、永川区乡村旅游发展的SWOT分析 　　（一）Strengths（优势） 　　1.资源优势。永川自然旅游资源十分丰富，有国家级的森林公园茶山竹海，有百里水果长廊黄瓜山（重庆规模最大的梨产业基地），还有国家AAAA级风景区重庆野生动物世界。永川也拥有很多的人文景观。上游永川龙、三教镇石龙山摩崖石刻、杜甫所书的“万年松化石”、石笋山、来苏梳妆台、宋代石刻佛岩寺等风景名胜都是永川人文旅游资源的代表，其中以“茶、竹、石”三大特色旅游文化资源尤为引人注目。 　　2.区位优势。永川处于重庆一小时经济圈内，成渝经济带的中部，是重庆西部和川东南地区重要交通、通讯枢纽和人流、物流、信息流集散中心。永川长江大桥建设即将竣工，重庆港永川港正紧密推进，交通区位优势将更加巩固，凸显区域性中心城市的竞争优势。 　　3.政策优势。近年来，政府部门先后出台了一系列规划措施，如永川国民经济“十二五”规划、永川区双百城市总体规划、重庆市永川区黄瓜山统筹城乡发展示范区乡村旅游区总体规划（2012-2025）等。这一系列政策的出台为永川乡村旅游发展指明了方向。 　　（二）Weaknesses（劣势） 　　1.活动项目形式单一，旅游产品缺乏内涵。乡村旅游资源没有得到充分利用，大都停留在“吃农家饭、干农家活、住农家房”等浅表层面上，不能满足旅游者多层次、多样化需求。旅游产品形态粗糙，很多产品只是在原有的基础上进行简单改动，没有进行深度加工，缺乏设计创新，没有鲜明特色，很难让游客真切感受和体验乡村旅游地的独有魅力。 　　2.基础设施尚未完善，接待能力良莠不齐。永川区经济发展水平相对较低，基础设施尚不够健全。既有服务设施较为完备的如建工农庄、大鹏山庄等，也有部分旅游点餐饮店和农家旅馆卫生条件和服务质量较差，甚至一些经营者还存在“宰客”现象。 　　3.景区经营管理不善，专业人才相对匮乏。旅游景区管理不规范，没有相应具体实施办法及细则，对景区资源保护缺乏有力指导。乡村旅游从业人员大多是本地居民，没有经过专业严格的培训，服务水平不够规范，很难达到旅游接待服务所要求的细致严谨。永川虽有很多大中院校设置了旅游专业，但由于待遇和发展机会等原因，很难留住高学历高素质专门旅游人才。 　　4.开发建设不够到位，宣传促销模式陈旧。基于对乡村旅游的本质内涵缺乏深刻理解等因素，旅游资源开发走向了“城市化”的误区。建设KTV、酒吧之类设施与城市看齐，使得乡村旅游失去了原本最吸引人的乡土与本真。乡村旅游产品的宣传促销模式较为陈旧，力度也不够。在促销策略上，重点不突出、持续时间短；在促销手段上，未充分发挥中介平台及现代传媒的作用。 　　（三）Opportunities（机遇） 　　1.市场需求不断扩大。随着经济水平的提高及闲暇时间的增多，人们对旅游的欲望更加强烈。对乡村田园生活的向往，成为周边都市居民的首要选择。这为永川区乡村旅游发展提供了契机。 　　2.交通条件持续改善。未来随着重庆西三环的建设，永川与重庆将形成依托成渝高速、西三环两大骨干道路的快速交通，区域交通条件得到进一步优化。区政府计划投资5亿元建设永川通用航空机场，必将为乡村旅游发展注入全新的动力。 　　3.“美丽中国”孕育未来。“美丽中国”“新农村建设”等口号，以及重庆市开展的环保“五大行动”（即蓝天、碧水、宁静、绿地和草原行动），为永川区乡村旅游发展带来源源不断的机遇。 　　（四）Threats（威胁） 　　1.周边区县乡村旅游规模化发