项目建议书-基于大学生化妆品使用情况要点.doc

第 第 PAGE \* MERGEFORMAT 1 页 共 NUMPAGES \* MERGEFORMAT 14 页 大学生化妆品使用情况调查研究 项目建议书 日期：2014-01-01 负责人：XX 第 第 PAGE \* MERGEFORMAT 1 页 共 NUMPAGES \* MERGEFORMAT 14 页 目录 TOC \t 标题 2,1,111,2 \h HYPERLINK \l _Toc27245 1. 摘要 PAGEREF _Toc27245 3 HYPERLINK \l _Toc24086 1.1.项目的概述 PAGEREF _Toc24086 3 HYPERLINK \l _Toc11279 1.2.问题的描述 PAGEREF _Toc11279 3 HYPERLINK \l _Toc13306 1.3.解决的问题： PAGEREF _Toc13306 4 HYPERLINK \l _Toc23975 1.4.问题的处理 PAGEREF _Toc23975 4 HYPERLINK \l _Toc27245 2. 主体 5 HYPERLINK \l _Toc22184 2.1.前言 PAGEREF _Toc22184 5 HYPERLINK \l _Toc18037 2.2.背景 PAGEREF _Toc18037 5 HYPERLINK \l _Toc26578 2.3.问题的界定及调研的目的 PAGEREF _Toc26578 5 HYPERLINK \l _Toc15713 2.4.研究方法 PAGEREF _Toc15713 7 HYPERLINK \l _Toc13887 2.5.调研设计 PAGEREF _Toc13887 7 HYPERLINK \l _Toc29937 2.6.资料收集 PAGEREF _Toc29937 8 HYPERLINK \l _Toc22510 2.7.资料分析 PAGEREF _Toc22510 8 HYPERLINK \l _Toc16624 2.8.报告 PAGEREF _Toc16624 9 HYPERLINK \l _Toc17003 2.9.成本 PAGEREF _Toc17003 9 HYPERLINK \l _Toc28963 3.附录 PAGEREF _Toc28963 10 HYPERLINK \l _Toc20849 3.1.说明 PAGEREF _Toc20849 10 HYPERLINK \l _Toc6487 3.2.参考文献 PAGEREF _Toc6487 10 HYPERLINK \l _Toc15527 3.3问卷设计 PAGEREF _Toc15527 10 第 第 PAGE \* MERGEFORMAT 3 页 共 NUMPAGES \* MERGEFORMAT 14 页 1. 摘要 1.1.项目的概述 1.1.1.调研背景： 随着经济的发展，人们的消费观念在不断变化，而对于美的追求从未停息过，尤其是当代青春活力的大学生，这给化妆品行业带来新的市场，新的挑战和机遇目前，国内化妆品行业越高速增长，一些产业问题越值得研究，和国外的化妆品企业相比，中国的化妆品企业在管理、人才、品牌等方面，缺乏明显的竞争优势，即使在全国240家上规模美容连锁品牌中，为人们所熟知的品牌也很少。 　　而化妆品行业存在的问题主要是归口不明确、市场管理法制化、规范化及美容业统计指标体系还是空白，亟待政府有关部门关注。“化妆品行业在中国是朝阳产业，也是幼稚产业，在产业发展的起飞阶段，政府给予必要的政策扶持至关重要。”国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松说，对运用什么手段鼓励社会兴办美容业和引导、扩大美容消费，目前尚无明确的政策可循。 　　市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低，是当前中国化妆品行业的4大特点。尽管经过了20多年的发展，但化妆品行业至今没有进入成熟期，整个行业由于长期处于无序发展状态。 1.1.2.调研目的： 为了通过化对大学生化妆品使用情况的市场调查，对中国化妆品市场存在的问题提出改进建议，对化妆品市场的发展提出新的期望，并撰写一份大学生化妆品使用情况市场调查项目建议书。 1.2.问题的描述 1.2.1.调查对象：在校大学生 1.2.2.调查时间：2013年12月28日--2013年1月10日 1.2.3.调查范围：北京师范大学珠海分校在校大学生 1.2.4.调查地点：北京师范大学珠海分校 1.2.5.调查重点： 本次大学生化妆品使用情况市场调查重点调查大学生对化妆品的使用目的、购买的便利程度以及品牌忠诚度。 1