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浅谈便利店灯光功能及应用 　　【摘要】 　　随着加油站便利店的不断开发，加油站便利店逐渐成为人们生活的一道靓丽风景线。便利店灯光在商品促销过程中的作用也越来越显著，有效地激发了人们的购买欲望。因此，中国石油有必要采用特定的便利店灯光树立具有中国石油品牌特色的便利店形象。 　　【关键词】 　　便利店 灯光 功能 应用 　　便利店灯光设计对商品的宣传和畅销起着及其重要的作用。良好的便利店灯光运用能使商品具有强烈的视觉冲击，产生吸引力，诱发多种情感，促成购买。便利店灯光作为一种无声的语言甚至比图形更具冲击力，它不仅对商品的形象和销售起作用，还是企业的象征，企业文化的忠实代表。 　　一、国内外对便利店灯光的探究 　　在国内，大多便利店商家没有意识到便利店灯光在商品销售中的重要性，只是泛泛而谈，没有系统的知识，这对于发展不利，在国外，尤其是西方发达国家，便利店灯光已经成为一类专门的科学供商家研究，值得我们学习。总结国内外人们对便利店灯光的追求有着许多共识： 　　首先，第一感性。紧张的生活节奏往往使人们不自觉的过于关注便利店的销售环境，时间的有限、挑选的盲目，便利店灯光对人起着第一印象的作用，好的感觉常使人成为选择商品的因素。 　　其次，品味体现。便利店环境的好坏代表着人的品味，代表着一定人的形象追求，代表着这类人的消费档次，尤其是加油站便利店面对的消费群体大多是私家车主，这类消费群体比较消费档次较高，购买商品往往注重消费的环境和档次，随着人们生活水平的提高和私家车的增多，这一点表现的越来越突出。 　　最后，品牌象征。便利店灯光具有品牌形象功能，一些大的企业在发展过程中往往形成自己的便利店灯光，代表着企业形象，是无形的广告，起着很好的宣传作用。如：国外的可口可乐红色灯箱，国内的便利电话蓝色灯箱等。 　　二、便利店灯光的功能 　　（一）便利店灯光的宣传功能 　　便利店灯光的宣传功能是其首要功能，据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造???占40%；五分钟后，各占一半。随后，便利店灯光的印象在人的视觉记忆中继续保持。尤其是在商品经济社会面对琳琅满目的便利商品给消费者第一印象的肯定是其所在的消费环境，便利店灯光是最具冲击力的，是消费者接触商品的首要感应，反映最强烈的符号，美丽的便利店灯光是极好的卷面，影响整个便利店消费环境，让人产生良好的印象，好的格调能使消费者产生共鸣，不仅抓住人们的视线还抓住人们的心理。便利店灯光搭配的适宜会使消费者留下美好的记忆，便于消费者下次继续光顾便利店。便利店灯光还能区分物品的摆放，使消费者能迅速区分出哪是食品类哪是生活用品。由于每个时代和时间段的流行色不同还能及时区分出哪些是现代商品哪些是老产品。 　　总结规律，一般绿色代表安静与生命，红色代表运动与活力，蓝色代表科技与生物，黄色代表高贵与食品；粉色用于女性，男性一般用深色；深色调代表广阔与沉稳，灰色调代表过去与忧郁，亮色代表现代与动感，把握便利店灯光的这些特点，能更好的起到宣传商品的作用。 　　（二） 便利店灯光的促销功能 　　便利店灯光是公认的无声营销大师，什么样的产品要配什么样的便利店灯光。协调的形象能起到很好的促销作用，譬如食品类用鲜艳便利店灯光，代表着新鲜与口感，橙黄色的面包、绿色的啤酒、咖啡色的巧克力等这样的便利店灯光会让人立刻垂涎三尺，感到腹中饥饿产生购买欲望。有的便利店灯光会有双重含义。蓝色代表科技，还代表专业，消费者去购买数码商品倘若商品的便利店灯光是桔黄或红色则会让人感觉很不舒服而且也会觉得不专业，连形象的差异都分不开的商品，质量更不敢相信。有了专业的便利店灯光保障，是消费者认识商品的前提，会想要了解，产生欲望，进而消费。 　　便利店灯光的促销功能还表现在，在适当的时候拾遗补缺做特色产品、成特色经营。不同的地区，不同的人群，消费习惯总有不同，要做好市场细分和定位，加大与其他业态的差异性，同时加大与相关业态的差异性，它店没有的我店有，差异化的竞争别人不做的生意我们做，哪怕只为一小部分人，时间久了自然会觉得我们专业。 　　（三）便利店灯光的档次功能 　　便利店的消费环境和消费商品决定了便利店的消费档次。现实生活中人们常说的“土”除了便利店里陈设的商品没有特色外就是指消费环境，而消费环境往往就是便利店灯光在实践中的应用，即便利店灯光产生的色彩对消费者感官刺激不够。所以设计便利店灯光要针对不同地域不同的消费人群不同的需求进行，这样才能够因势利导，稳步提高便利店的消费档次，提高加油站的非油销售业务，逐步巩固提高市场占有率。 　　（四）便利店灯光的品牌功能 　　品牌的作用自不必多言，日常生活中常见，如若知名度高的店与普通店在一起那顾客的差异会是楼地之别。在商品竞争激烈的现