高职院校品牌形象塑造存在问题与对策.docVIP

高职院校品牌形象塑造存在问题与对策 　　摘 要: 高职院校作为一种特殊的企业,其自身品牌形象的塑造具有极大的战略意义。本文以随州职业技术学院为例,分析其在品牌形象上取得的成绩和存在的问题,并提出加强学院品牌形象塑造的主要内容和重要途径。 　　关键词: 高职院校品牌形象塑造 随州职业技术学院 对策 　　 　　21世纪的中国教育进入了崭新的时代,现代高等教育已经由精英教育发展为大众教育,高职教育正是在高等教育从卖方市场向买方市场转变中诞生出来的新类型,社会对高职教育质量的要求将越来越高。在生源下滑的未来若干年,高校之间的竞争也将越来越激烈,高职教育或将面临多轮洗牌。高职院校具有企业的特征,如同品牌企业一样,拥有强势品牌形象也是高职院校在职业教育市场竞争中取得立于不败之地的根本保证。这一点,对于随州职业技术学院未来发展来说,同样具有举足轻重的战略意义和发展价值。 　　一、高职院校品牌形象塑造内涵及其重要性 　　1.高职院校品牌形象的内涵 　　从企业经营角度来说,品牌形象是一个综合性的概念,是在企业营销活动渴望建立的,受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响,而在心理上形成的一个联想性、具有独特个性的集合体。 　　高职院校品牌形象是一个相对复杂的系统,它主要从理念、行为和视觉识别三个层面构成高职院校在社会公众中的印象和心理定势,并直接显示出有别于其他高职院校的独特