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科技新闻传播亲与力研究及其实践意义 　　摘要 科技新闻传播作为科技传播的重要形式之一,其传播手段、方法直接影响着传播效用的发挥,思考和研究如何发挥科技新闻传播的亲和力有着重要的实践意义。本文从大众传播学“使用与满足理论”的视角入手,通过分析科技新闻的环境监测效用、授受情感交流、人际关系效用三种功能,进一步探究科技新闻传播亲和力在实现这些功能过程中的重要作用。科技新闻的亲和力的重要实践意义主要体现在“使用与满足”、语言通俗、细节生动诸多方面;确立受众本位是发挥科技新闻的环境监测效用的重要前提;使用通俗语言是提高科技新闻的授受情感交流的必要条件;着力细节描写是实现科技新闻的人际关系效用的基本要求。 　　关键词 科技新闻传播;亲和力;使用与满足 　　中图分类号 G210 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2010)13-0111-03 　　 　　“科技传播”一词最早源自于科学社会学家J .D.贝尔纳( J.D.Bemard )1939年出版的《科学的社会功能》一书。“科技传播的本质是指对科技信息的宣传、接受与交流。”在以科学技术为第一生产力的知识经济时代,科学技术进步和科技自主创新关乎国家前途和民族命运。科技传播则肩负着在全社会传播科学知识、科学方法、科学思想、科学精神的重任。科技新闻传播作为科技传播的重要形式之一,其传播手段、方法直接影响着传播效用的发挥,因此,思考和研究如何发挥科技新闻传播的亲和力,有着重要的实践意义。 　　大众传播学的“使用与满足理论”认为,受众的媒介使用行为在很大程度上取决于个人需求。科技新闻作为当代大众传播的一种重要形式,在满足受众的心理需要与行为选择等方面也具有至关重要的作用。但是,受“高端性”与“专业性”的形象限制,科技新闻往往很难引发受众的选择与共鸣,从而影响了其社会功能的发挥。因此,如何全面提升科技新闻传播的亲和力就成为决定科技新闻传播效果的关键因素。 　　 　　1 科技新闻“使用与满足”的基本效用类型 　　 　　早期的传播理论提倡“传者第一论”,认为传播媒介的功能是不可抵抗的。但随后的传播学研究逐渐否定了这一观点,并从媒介效果研究转向了受众使用研究。1959年,美国学者卡茨指出,受众并不是消极被动地接受信息,而是积极主动地获取有用信息。20世纪70年代,使用与满足理论正式确立,“使用与满足理论的假设强调了受众主动性与积极性的作用。……人们有目的地参与并根据他们的期望从传播的选择对象中选择媒介或讯息,而这些期望则来自于个人特点、社会背景与互动”。经过学者的不断修改与补充,现今的使用与满足理论主要建立在以下5个假设的基础上:1)受众的传播行为是有意图、有目的、有动机的,并且是功能性的;2)人们在选择和使用传播工具来满足个人需要时具有主动性;3)诸多社会因素、心理因素等会影响人们的传播行为;4)媒介相互竞争以满足受众需要;5)媒介会与人发生一定的关系作用,并可能会影响个人、社会、政治、经济等。 　　总的来说,“使用与满足”理论认为,受众为了满足需要而对媒介内容进行选择与使用。该理论从受众的角度出发,通过分析受众接触媒介的动机以及满足的各种模式,考察了大众传播带给受众的心理效用和行为效用,在满足受众需求、发挥受众能动性及实现良好的传播效果方面具有积极的历史意义。 　　使用与满足理论强调了传播过程中受众的主动性特征,并且指出受众积极选择信息的行为源于其自身的各种需要。因此,在科技新闻传播过程中,媒介需要充分把握受众需求,从受众选择与使用的角度出发,探求并建立完善的使用与满足类型。科技新闻传播主要涵盖了三种基本的效用类型,具体包括环境监测作用、授受情感交流及人际关系效用。 　　1.1环境监测效用 　　科技新闻最基本的社会功能是科普功能,即以科技新闻报道的形式向受众普及科技知识与科学方法,宣扬科学精神与科学思想。在科技新闻的传播过程中,受众通过获取、认识、积累诸如地理、资源、环境、健康、卫生等与日常生活及工作相关的科学常识、科学知识,不仅可以提高对科技发展的认识,同时也可以获取与自己生活直接或间接相关的各类信息,以及时把握环境变化。 　　在2008年“汶川地震”的科技报道中,公众通过报纸、杂志、电视、广播、网络甚至手机等各类传播载体获取与地震相关的各类信息,就可以及时监测周围环境。关于地震发生及转移的动态报道可以帮助相关地区及时做好相应的准备工作,降低地震的危害程度;与震后疫情防范相关的科技报道则能在全国范围内引起了人民的高度关注,从而有利于防范水源污染、食物污染等有利于震后抗灾工作的开展。例如新华网在汶川报道中专门开设的“汶川地震抗震救灾专题网站”,就特别设置了“重建家园”的板块,从灾区防疫、救灾进展、赈灾需求、防疫知识、心理救助等各方面进行了系统的科技信息传播。其