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广告类栏目品牌包头与陪你逛街比较研究 　　摘 要 随着经济的繁荣，人们的消费观念也开始改变。为适应市场竞争，电视媒体催生出来了一种新的栏目形式，它会推荐关于人们的衣、食、住、行等方面的信息，去引导人们消费，但是它并不像传统广告那样生硬地去体现产品的内容，而是通过主持人体验式的形式向人们传达产品的特点，是一种具有商业性的广告类栏目。本文对这类的栏目与传统的广告做比较，分析较之于传统广告的优势，并以两档这类的节目进行多方面的比较，着重于为包头本土栏目的发展建设建言献策。 　　关键词 广告；电视栏目；品牌包头 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）14-0088-03 　　广告类栏目是一种新型的栏目，它有着广告的特点，具有商业性，却又不同于传统的广告，而且它是作为一档栏目独立存在的，它的受众范围一般是本地区的观众。广告类栏目是一档双赢的电视栏目，它一方面给电视台直接带来了收益，另一方面也拉动了本地区的消费，宣传了一些公司与企业，它不需要花费特别多的人力物力就能得到收益，尤其是对市级的电视媒体的作用特别明显，所以广告类的栏目还有着特别大的发展前景。 　　1 广告类栏目《品牌包头》和《陪你逛街》的比较分析 　　因为广告类栏目的特点，和传统的电视广告相比，它对于地区的媒体和经济有着一定的作用。广告的收入对于地方台的运营是非常的重要，在限广令后，不能大幅度的播出广告，必将会影响其收入，而广告类栏目的播出也是一种补救措施，对地方电视台的发展也是起到一定的作用，所以研究地方频道的广告类栏目也是具有一定的意义。 　　《品牌包头》和《陪你逛街》都是广告类的栏目，下面分几个方面来进行比较分析。 　　1.1 制作方：“兼职”与“外包” 　　《品牌包头》是包头电视台的一档栏目，它的节目都是由电视台在职的人员进行所有的制作，包括前期的与商家的沟通、编写脚本、拍摄、配音、后期制作包装，完成一期节目大概要三个人或以上，一个编导负责与商家沟通、编写脚本、拍摄现场的调度、后期剪辑，一个主持人或两个主持人负责主持节目，有时需要后期配音，一个摄像负责录像。但是这些人员不止在这个栏目工作，还同时兼职其他的栏目等等。 　　《陪你逛街》是北京电视台的一档栏目，是由北京海淀广播电视新闻中心和北京中视鸿润文化传媒有限公司联合制作的广告类电视栏目，其中节目的制作基本相当于外包出去，主要由传媒公司专门的人员进行制作。电视台的工作人员只要做好本职工作即可。人力和物力得到了很好的分配。不过出现这两种情况其实是由于本地区的电视台的人力和财力多少的不同所造成的。 　　1.2 栏目包装：“中规中矩”与“活泼灵动” 　　《品牌包头》的这个栏目名称，名字起的还是相对有些刻板和严肃；而北京电视台的这个《陪你逛街》的名称则比较亲民。两个栏目片头名称的文字效果图也有着较大差异。 　　《品牌包头》整个的色调是以蓝色为主，配合白色和银白，字体也是比较“正”的，显得比较冷静和客观，多用圆形给人以平衡感和控制力。《陪你逛街》整个的色调是以黄色为主色调，感觉偏暖，字体也显得比较随性和活泼，搭配曲线有流动、轻巧、灵活的感觉。《陪你逛街》还有进行改版，色调也变成了以蓝色为主的色调，但是还是一种活泼、时尚的风格。 　　《品牌包头》的片头把各种时尚的事物一个个框在“相框”里，总体来说还是比较中规中矩的。而北京电视台的《陪你逛街》前期制作的片头也和《品牌包头》的风格类似，但是后期改版制作的时候就换成了动画人物，大眼娃娃一样的主持人东奔西跑尝各种美食，去好多地方逛街，栏目显得更加的活泼。 　　1.3 版块设置：“软硬兼施”和“单一作战” 　　《品牌包头》从大体来分可以分为两个版块，一个是品牌推荐，另一个是品牌故事。品牌推荐一般推荐一到三个商家的广告，这个推荐的就是硬广告，每个广告在一分钟左右，在播放广告之前会播放推荐词，会固定地说“今日品牌推荐：xxxx（某家店或品牌）”，接下来就会打出的推荐词都是把商家突出的诉求点精炼成几句话。播完硬广告后，接着播出品牌故事，品牌故事就是以主持人体验的方式去体现商家的诉求点，软化的广告。栏目分为早间版和普通版，早间版的节目时长为十分钟，普通版的节目时长为十三分钟，普通版节目多了一个《宝贝乐翻天》的一个小版块，是专门播放观众所拍摄的自己家的孩子的搞笑视频。到后来，因为要有新的栏目的加入，所以就取消了早间版的节目。 　　《陪你逛街》现在播出的节目设置基本和《品牌包头》的设置差不多，节目的时长为十五分钟，但是缺少了像《品牌包头》的品牌推荐那样直接播出硬广告的版块和像《宝贝乐翻天》那样不是栏目所符合的版块。 　　1.4 播放的平台：“小”与“大” 　　《品牌包头》在包头的电视台的新闻频道播出，一周有两期节目，周一和周