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电视文艺编导 授课教师：宋若冰 电话邮箱：icy.0106@163.com 第四章 电视文艺的栏目化 专栏 《文化生活》 《外国文艺》——第一个明确栏目意识明确的文艺节目 栏目、栏目化的兴起 一、“栏目化”的涵义： 栏目化的运作和管理机制 1）对电视台或频道来说，由于时段固定，节目更多考虑“目标受众”的需求；由于时长准确，在节目播出过程中如果出现什么意外，可以及时调整相应时间的节目进行弥补。 2）节目从策划到制作都由栏目制片人负责，与“制片人负责制” 相应，至此“栏目组”的建制也基本替代了一度实行的各类节目组1，成为电视台内最基本的构成单位。 制片人——通才 1、精通电视节目制作过程中的各个环节和基本知识 2、高水平识才能力和用材艺术 3、高水平执行政策的能力和法律知识 4、准确把握经济活动规律，科学地把电视节目制作的经济效益和社会效益结合起来。 节目以“栏目”作为日常节目的制作和播出样式 主题或形式相关的、时间相对短的内容被划入“版块”或段落进入栏目，然后被串联成一个整体在一定时间进行系列性播出，其一般的播出周期以“天”或“周”为循环。 二、综艺栏目的逐步兴起 ●综艺栏目的发展 最具典型意义的综艺栏目：综艺大观、正大综艺 电视文艺栏目主持人的兴起 栏目与主持人的关系 栏目化对电视文艺节目的意义 栏目化更促使本体文艺走向一种新的“电视文艺”层面，同时也提出了新问题：栏目的内容、形式、风格相对固定，还要满足观众对品种多样性的需求，就需要栏目建设分工明确、布局合理。、 综艺时代—————专业化时代 三、文艺栏目的专业化 电视栏目的专业化趋势 1993年星光奖的奖项设置改革 星光奖：中国广播影视大奖。 与中国电视剧“飞天奖”；中国电影“华表奖”并列 设有综合性文艺节目、专题类文艺节目、音乐节目、歌舞节目、戏曲节目、曲艺杂技节目、电视戏曲小品节目等七个门类奖，还设立了栏目奖和撰稿、导演、编辑、摄像、美术、照明、化妆、音乐音响等单项奖——促使电视文艺节目有了新的类型划分，创作人员更加职业化 专业频道的建立 1995年11月30日，中央电视台加扰卫星电视频道(电影、体育、文艺、少儿、军事、科技、农业）开播，各种专业化频道更带来了专业化栏目的大发展，其中文艺频道、戏曲音乐频道的开播，使中国电视文艺迈出了具有历史性的一步，标志着中国电视文艺走向服务、专业的深入，同时也带动了全国电视频道更广泛的专业化改革。 专业栏目支撑起频道的专业化 1996年，中央电视台已有文艺栏目47个 专业化发展中出现的问题 专业创作力量不足，编导忙于应付播出； 收视率逐步成为衡量节目的重要指标，节目注重服务和迎合大众的欣赏口味，使电视文艺节目的创作水平有所下降。 主持人处于青黄不接的状况，如老主持人尝试新栏目时，老观众难以认可；新一代主持人很努力，但文艺专业功底不足，而且观众视点被众多频道和节目分散，要再想造就以往那样高知名度和感召力的主持人已经不太可能。 电视节目整体的栏目化走到此时，作为杂志或板块式节目样式的“栏目”的光彩逐步趋于平淡，其逐步成为日常的、最普遍的节目样式，电视文艺的突破需要新的契机。 四、电视文艺栏目的 “大众化”与“市场化”“大众化”与“市场化”是电视整体娱乐化的根本动因，不仅体现在观念上，更落实到节目的内容形式上。 综艺游戏节目的兴盛 《快乐大转盘》-《开心娱乐城》-《幸运52》-《快乐大本营》 竞智型：上海的《智力大冲浪》 博彩型：中央电视台的《幸运５２》（英国《GOBINGO》） 竞力型：中央电视台的《城市之间》（法国） 综艺型：湖南卫视的《快乐大本营》 情感直销型（又称谈话类或婚恋类）湖南卫视的《玫瑰之约》 然而这类节目可谓“生不逢时”，很快引起了部分受众对电视文艺节目导向、风格、样式、品位的质疑，有的不久被迫停办。 1997年中央电视台2套《幸运52》的出台也颇有争议，该节目被安排在23：00播出，由于其“博彩”元素而不加任何宣传，尽管这类节目能给电视台带来极高的收视率。 这样的局面一直持续到1998年的第１６届金鹰奖评选——湖南卫视的娱乐游戏节目《快乐大本营》第３７期获得综艺类大奖，娱乐游戏类节目至此才真正有了生存空间，湖南电视台也因为《快乐大本营》和电视剧《环珠格格》成为媒体娱乐先锋。而且这股 “快乐的旋风”随后席卷全国，在一段时间内，几乎所有电视台都在周末最黄金时段的那档综艺节目中大大加强了娱乐游戏的成分。 三、电视文艺栏目的 “大众化”与“市场化” 游戏娱乐节目产生的动因 政治开放 经济发展