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农产品电商生态系统结构演化阶段和投资策略 　　◆ 中图分类号：F323 文献标识码：A 　　内容摘要：当前的商业竞争形式越来越表现为商业生态系统之间的竞争。随着“互联网+”对各个行业的渗透日渐深入，国内外学者对电子商务生态系统的研究成果颇丰。但是，对农产品电商生态系统的深入探讨较欠缺。本文系统梳理了农产品电子商务以及农产品电商生态系统的研究动态，在此基础上，对农产品电商生态系统的物种构成，以及种群之间、种群内部成员之间的生态关系进行了剖析。从生命周期理论的角度，文章将农产品电商生态系统划分为初步形成、发展扩大、成熟协同、衰退革新四个阶段，并对每个阶段的重点投资策略做了深入探讨。 　　关键词：农产品电子商务 生态系统 演化阶段 投资策略 　　近几年来，我国农产品电子商务发展迅猛。《中国电子商务报告（2015）》显示，农村电商服务站点已覆盖1000多个县近25万个村点，农村网络交易额达3530亿元，同比增长96%，农产品网络零售额1505亿元，同比增长超过50%，有效促进农产品进城、日用消费品下乡的双向流通。中国食品（农产品）安全电子商务研究院2015年4月发布的《2014-2015中国农产品电子商务发展报告》显示，我国目前涉农电子商务平台已超3万家，其中涉农交易类电商平台近4000家。特别是以阿里巴巴、京东商城等为代表的第三方电子商务平台，已将触角延伸到农业电商领域，生态化特征日趋明显。核心平台、网商群体和配套企业构成了完整的开放性生态系统，日益体现出巨大的经济效益和社会效益。 　　然而，《2014-2015中国农产品电子商务发展报告》显示，目前国内近4000家交易类农产品电商平台仅有1%盈利，4%持平，88%略亏，7%巨亏。可以说，当前我国农产品电商在表面繁荣的背后潜伏着危机，这与对农产品电商生态系统的认知程度有莫大的关系。因此，理解农产品电商平台生态系统的结构，生态系统如何演化，如何根据演化采取针对性的投资策略，对建立良性的农产品电商生态系统至关重要。 　　研究回顾 　　（一）相关理论基础 　　美国学者James Moore借用自然生态系统理论，较早提出了商业生态系统（Business Ecosystem）的概念。Moore（1993，1996）认为，商业生态系统是指由相互作用的企业组织与个人所形成的经济群体。后来的学者从狭义和广义角度对商业生态系统概念进行了界定。多数学者基于狭义角度认为，商业生态系统是一种由供应商、制造商、销售商、消费者、投资商、互补者、市场中介、有关协会、有关政府等组织组成的经济联合体；从广义的角度，少数学者认为，商业生态系统还应该包含社会环境、市场环境、自然资源、政策环境、科技环境等环境因素。学者们总结了商业生态系统的特性，包括动态开放、价值共享、信息共享、共同进化、动态平衡、多样性、自组织、反馈调节等特性。 　　随着互联网经济和电子商务的快速发展，许多学者将商业生态系统理论引入到电子商务领域，提出了电子商务生态系统的概念。胡岗岚（2009）、陈健聪（2016）等从关系联接程度与利益互惠程度定义了电子商务生态系统的概念。林建宗（2015）明确指出了电商生态系统的主要成员，认为电商生态系统是一个由平台运营商、买方、卖方和第三方服务提供商等主体所构成的相互影响、相互依赖的商业生态系统。侯慧（2015）等则从利益联结角度，提出了网络平台商务生态系统的概念。这些定义与概念，既突出了电商平台的领导作用，又体现出不同主体之间的利益联系。因此，姜奇平（2013）等强调了核心电商企业在构建电商生态系统中的主导作用。 　　本文的目的就是在现有研究成果基础上，对农产品电商生态系统的物种构成、生态关系、演化阶段、投资策略作进一步的探讨。 　　（二）农产品电商生态系统概念、构成及相互生态关系 　　农产品电商生态系统概念及构成。由于近几年农产品电商的迅猛发展，学者们对此领域关注度日益增强。李欣（2012）从产业价值链入手，分析了农产品电子商务产业价值链的构成要素，实现价值链主体之间的协同发展。胡俊波（2011）研究了农产品电子商务发展模式，以此来解决卖方信息链缺失、农村电商平台资源短缺、交易对象标准化程度偏低和交易过程面临的道德风险等诸多难题。叶秀敏（2014）分析了涉农电子商务的主要形态，阐述了涉农电商对农村社会转型的意义。洪勇（2016）分析了我国农村电商发展的制约因素，并提出了相应的促进政策。葛彦强等（2015）从技术角度提出了构建农产品电商平台的建议。 　　基于商业生态系统理论、协同理论和交易费用理论，结合农产品的交易特征，王胜等（2015）提出了?r产品电商生态系统的概念。他认为，农产品电商生态系统是指由农产品生产者、加工者、流通者、消费者、电商企业及利益相关群体与外部经济、社会、政策环境