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传统媒体和新兴媒体融合发展问题探析 摘 要：当前，以互联网和移动多媒体为主要形式的新媒体业务快速发展，对广播、电视、报纸等传统媒体的主导地位形成巨大挑战和威胁。因此，如何应对新媒体的竞争已经成为传统媒体不可避免的艰巨任务。而与新媒体的有效融合，则成为传统媒体发展的必然趋势。传统媒体与新兴媒体通过发挥各自优势，多渠道发布信息，探索中融合了编辑部的工作流程等策略，实现融合发展。 关键词：传统媒体;新兴媒体;媒体融合;发展策略 中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）01-0070-03 　　随着互联网技术、数字技术移动通讯技术的不断发展，新媒体发展方兴未艾，这给传统媒体带来巨大影响和冲击，因此出现传统媒体被新媒体取代的“取代说”，传统媒体最终会消亡的“消亡说”。的确，新媒体发展势头迅疾，也有其自身诸多优势，但是，传统媒体因长久以来形成的丰厚积淀，因其固有的优势，也是会长久生存下去的。有效推动传统媒体与新兴媒体的相互融合，实现相互促进，取长补短，共同发展，这是对整个传媒业的健康发展都是十分有利的，也是非常必要的。 　　一、传统媒体与新兴媒体的各自优势与特征 　　（一）传统媒体的优势与特征 　　传统媒体有稳固的受众群体，在组织与管理、队伍建设、采编能力等方面具有优势，其主要特征是： 　　1.信息把关严格。传统媒体在信息发布、信息把关、流程管理等方面有多年积累和建立起来的制度、规定、机制，使得信息传播的准确度、引导力得到保障，最大限度地减少了信息失实以及有害信息、虚假信息的产生。 　　2.社会责任明确。传统媒体在媒介的社会责任和记者的社会责任方面，由于监管制度等方面的原因，媒体与从业者的责任意识明确，树立了媒体的权威性，打造了媒体的公信力、影响力。 　　3.专业实力雄厚。由于历经久远，传统媒体拥有一支高素质的采编队伍，传播业务流程完善，组织制度健全，在信息处理等方面经验丰富。 　　（二）新兴媒体的优势与特征 　　新兴媒体在信息的丰富程度、信息更新速度、互动性、接受便利等方面具有传统媒体不具备的优势。 　　在报纸时代，随着广播的出现，广播可以说是新媒体，当电视出现，相较于报纸和广播，电视又是新媒体。而随着互联网的出现，网络、手机等又成为了新媒体。我们这里探讨的新兴媒体主要是指互联网、手机等，而报刊、广播、电视即为传统媒体。 　　新媒体“主要是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。[1]”新媒体的种类很多，如数字电视、移动电视、网络电视、楼宇电视、IP电视、博客、微博、播客、移动多媒体（手机电视、手机短信、手机彩信、微信等）、门户网站、搜索引擎以及电子邮箱等。 　　与传统媒体相比，新兴媒体的主要特征是： 　　一是反馈机制强，新媒体最为突出的特征即是交互性，互动交流便捷，实现了双向传播，如用户可以自由点播，也可以选择信息，可以随时参与讨论、发表评论和意见。 　　二是传播速度快，信息即时发布、滚动播出，受众可以随时随地第一时间阅读、参与交流。 　　三是信息容量大，可以超文本链接，汇聚海量信息，内容全面、广博、丰富，可以说是信息应有尽有，做到了“一网打尽”。 　　四是融合程度高，汇聚了多种传播手段和方式，包含文字、图片、声音、视频、动画等，图文并茂，声画结合。 　　五是发布机制活，特别是社交媒体的出现，手机的普及，使得“人人都有麦克风”，公民记者大量涌现，普通百姓也拥有了信息发布的权利，再也不是单一的信息接受者角色，而是变成信息的制造者和传播者。 　　二、新兴媒体的发展给传统媒体带来的冲击与影响 　　（一）传统媒体面临挑战 　　新兴媒体的崛起是一个不可抗拒的历史进程，给社会带来强大冲击，特别是对传统媒体的生存而言，更是一个巨大挑战。与传统媒体相比，新兴媒体的传播范围广泛且传播成本低。例如平面媒体（报纸）受发行期限、发行地域、版面等的限制，传播范围相当有限。网络是24小时开放式媒体，不受时间和空间的限制，传播范围广，只要具备上网条件，任何时间、任何地点都可以随时浏览有关资讯。 　　传统媒体在新闻生产观念、模式、流程等方面，都面临挑战。在传播成本方面，网络媒体、手机媒体等新兴媒体因其自身的技术优势，给传统媒体带来冲击。 　　（二）受众及其社会影响力的变化 　　在现代社会中，网络媒体已经成为一种强大的、必不可少的娱乐工具。在互联网出现以前，作为传统娱乐消费的广播电视占有绝对的优势，如今已基本被网络娱乐所取代。据调查显示，从12岁到24岁的青年人平均每周网络娱乐时间达到了17小时，可以说周末网上娱乐，已经逐渐成为假日休闲