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中国元素和动漫产业发展研究 　　 【摘要】 中国元素成为国外动漫产品打开中国动漫市场的有利因素，同时中国元素正在被国内动漫产品所忽视。本文通过对武汉市动漫产品消费者的问卷调查，发现与国外动漫产品相比中国元素在国内动漫产品中存在被忽视或被过度利用的现象。要促进我国动漫产业发展，需通过政策扶持、创新人才培养、发展完整的动漫产业链以及利用中国元素重塑国产动漫产品的定位、打造发展动漫品牌、实现民族性和世界性的统一。 　　 【关键词】 中国元素 动漫产业 消费者调查 　　 近年来，我国的动漫产业呈现出了突飞猛进的趋势，动漫已成为集娱乐、文化和时尚为一体的巨大产业。但随着文化工业时代的来临和全球化进程的加剧，美、日等国的动漫在青少年一代中掀起一波又一波的流行热潮。外国动漫对国产动漫的发展以及民族文化通过动漫的传播带来了巨大的挑战。本文通过对武汉市相关动漫产业的调查以及对动漫产品消费者的问卷调查，探究中国元素对动漫产业发展的影响。 　　 一、中国元素在国外动漫和国产动漫中的应用现状 　　 国内动漫市场有两个很明显的特征：一方面中国元素被国外动漫作品巧妙运用，成为了占领中国市场的重要工具;另一方面，国产动漫虽偶有佳作出现，但终无法走向国际市场，传统文化在动漫发展中却逐渐走向迷失。 　　 日美动画通过融入中国元素在中国青少年中有着巨大影响。中国元素在日美动漫产品中体现方式主要有：一是中国哲学文化的体现。如《功夫熊猫》中太极拳;《火影忍者》柔拳的招数“八卦六十四掌”。《花木兰》影片开头用水墨语言交代文化背景，用中国特色的水墨线条结合现代电脑技术，把简单的线条引申出万里长城。二是富有中国特色物品的出现。如《功夫熊猫》中出现的富有中国特色的食物，生活气味浓厚的筷子、卷轴以及中国服饰等。三是以中国传统故事为题材。如《花木兰》、《三国志》、《最游记》等直接取材于中国传统小说。四是故事中直接出现中国人物作为主角或配角。如《圣斗士》中一直居住于中国庐山五老峰的童虎。日、美动漫作品通过不同的结合形式，抓住了中国青少年的心理???结合本国民族文化精神，形成了独特的民族风格，配合较为成熟的动漫制作技术和营销策略，在商业上和文化传播上都取得了巨大的成功。 　　 中国动漫产业出现了一味追求西化或者虽有佳作却终无法走出国门的困境。如2006年深圳环球数码公司耗资1.3亿元制作的动画电影《魔比斯环》，这部号称中国首部原创全三维动画大片的电影在市场中票房惨淡。令人痛心的并非单单是票房的失利，更是中国动漫对本民族文化自信心的缺失，本影片从片名到故事主角，影片内容过于西化的，毫无中国文化的痕迹。而对比《花木兰》和《功夫熊猫》，虽然形式上充满了中国元素，骨子里还是美国的东西，充满美国的价值观，如个人英雄主义、平等思想与基督文化，甚至包括宣扬个人努力与奋斗的“美国梦”思想。当前中国动漫产业的一个奇特现象是，“中国人去拍西方风格的动画片，西方人却在挖中国的题材找故事”。《宝莲灯》算得上是国产动漫中较好的作品，无论取材还是场景制作都体现了中国元素，在商业上取得了一定的成功。但在人物形象上存在较为明显的借鉴痕迹，同时人物性格塑造缺乏个体性格特点，说教痕迹太过明显。随后的《喜洋洋与灰太狼》用一种较童趣的手法去体现其教育意义，但在影片的喜剧元素中借用一些时下较为流行的用语和热门话题来来增加笑料，略显牵强和生硬，中国元素与当下国产动漫的脱节引人深思。 　　 二、消费者对国内外动漫产品的态度 　　 本文接下来通过对武汉市的动漫市场进行调研，从消费者的视角来探求中国元素对动漫产业发展的影响。问卷只面对武汉消费群体，调查对象中男女比例为59：47。对问卷的设计围绕着两大主题进行，第一是消费者对动漫的消费偏好，第二是消费者对中国元素以与国产动漫发展的一些观点。 　　 1、调查对象的基本资料 　　 调查对象中，主要以19岁到28岁的消费群体为主，大多为在校大学生，包括少部分的中学生和小学生。大学生为未来社会消费和从业的主要群体，他们对动漫的接触时间相对较长，经历了我国动漫20世纪90年代以来的发展过程，对动漫产业的发展有自己的看法，对现存动漫产业发展中的问题也有较为深入的了解。 　　 2、调查对象对动漫产品的偏好 　　 调研发现，消费者对动漫产品两大类别的喜好不同。67%的受访对象明确表示喜欢动画，只有25.5%受访对象明确表示喜欢漫画。多数受访对象通过网络和电视媒体对动漫作品进行观看，大约60.4%的受访对象表示每周观看动漫的时间小于5小时。 　　 从图2可以看出，有36%的受访对象表示每月对动漫产品的消费额在50元以下，17%的受访对象每月消费额在100元以上，也有部分消费者表示自己从来不购买动漫相关产品。 　　 从图3可以看出，对动漫周边产品的消费也趋向多元化，