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2014中国电视内容业态发展回顾和趋势分析 　　摘要：2014年，内地电视内容市场竞争依然激烈。品牌电视机构进一步加强新节目的开发和推出力度， “现象级”节目打造是其竞争的主要着力点。海外优质电视模式版权引进依旧如火如荼，但本土原创模式露出成功的曙光。在节目运营层面，综艺娱乐节目的生产中制播分离已成新常态。 　　关键词： 电视内容业态 现象级节目 制播分离 　　全国性电视内容制作机构发展概述 　　2014年电视内容业竞争格局基本保持稳定，中央电视台的王者地位无可撼动，而地方卫视仍旧以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视为首，不过，山东卫视、北京卫视、东方卫视也亮点不断。 　　中央电视台――求新求变，开放整合。2014年，在互联网新媒体的冲击下，电视业 “龙头老大”的中央电视台做出了一系列探索，以开放促合力，借跨屏聚创新。央视继续保持求新求变的姿态，积极与其他制作机构合作。在“开门办台”的思路下，2014 年央视春晚迈出新一步，首次启用台外导演――冯小刚，并邀请赵本山、张和平、赵宝刚、张国立等众大腕儿参与创作团队。2014年与灿星制作合作推出《中国好歌曲》《出彩中国人》，与天娱传媒联合制作《嗨！2014》，与台湾吴宗宪团队合作《星剧汇》。不仅如此，央视也吸纳海外制作力量，《星员工》节目特别邀请了韩国团队。央视通过跨频道整合、优化资源，充分调动自有平台活力。尤其在重头节目的运营上，央视充分运用全平台资源进行互补播放。娱乐脱口秀节目《嗨！2014》在CCTV-1、CCTV-2 两大强势频道联动播出，用“最广”“最大”“最高”的平台去争取最广大的受众。 　　“跨屏”一方面体现在央视内部电视平台与网络平台的融合，另一方面呈现为央视节目与外部网络、移动新媒体的合作。2014年央视进一步加大新媒体业务的推进力度，进一步发展微博、微信、客户端产品。其中，CNTV独立客户端下载量已突破1800万，“央视新闻”客户端下载量突破1200万，逐步发展成媒体中新媒体受众规模最大、发展最快、综合影响力最大的品牌。 　　2014年，央视仍旧引领着中国电视新闻创新浪潮。最具突破性的动作是利用互联网提供的大数据，推出“据”说春运和“据”说“两会”系列报道。“两会”期间《新闻联播》推出了新板块《两会大数据》，利用虚拟演播室技术，展示热点话题和调查结果，用数据的变化呈现政府工作的成效和重点。通过捕捉和挖掘分析网上数据并通过专业性的分析，用数据、图文、音频的方式揭示背后隐藏的规律和趋势，不仅有创意，更具趣味性。 　　CCTV-2除了做强专业财经，也更注重以专业内容服务大众，用通俗易懂的方式服务百姓经济生活。2014年推出《新恋爱主义》《思想的滋味》《超级育儿师》《味觉大战》《超级员工》《聪明达人》等众多新节目，力图用多样化、多层次的节目吸附不同需求的观众。 　　2014年，央视加强综艺节目制作。推出新节目《中国好歌曲》《出彩中国人》《嗨！2014》《喜乐街》《幸福账单》《CCTV家庭幽默大赛》等。《舌尖Ⅱ》以其精美的制作和深厚的文化底蕴，获得了大批观众的喜爱。《我是谁》《等着我》《客从何处来》则打出了温情牌，以“自我探索”“全媒体寻人”“家族故事”为主题，塑造出有特色、有看点、有话题的综艺类新节目。 　　央视拥有以CCTV-1黄金剧场为核心，包含CCTV-4、CCTV-8、CCTV-11在内的四个频道、十四档剧场的电视剧播出平台。2014年，央视一套黄金档首度尝试新的播出方式，与湖南卫视联播《咱们结婚吧》，创下了不菲的收视成绩。重点剧目《毛泽东》《舞乐传奇》《父母爱情》《原乡》《大江东去》《一代枭雄》等风头劲盛，助央视在2014年激烈市场竞争中拔得头筹。 　　湖南卫视――娱乐主打，原创发力。在电视娱乐节目生产中，湖南卫视一直扮演着地方卫视领头羊角色。2014年湖南卫视的传统王牌节目《快乐大本营》《天天向上》依然表现不俗，保持了高收视率。其中《快乐大本营》多期以“男神”“女神”为主题，邀请到韩国天团组合EXO、Rain等，引发收视高潮。 　　湖南卫视推出“主题日”编排播放的形式，设定周一至周日七天分别为“真人秀日”“比拼日”“约会日”“创意日”“活动日”“青春日”和“喜剧日”七个不同的主题。在此编播计划下，湖南卫视推出极端情景喜剧挑战秀《我们都爱笑》、学童鲜师炼成记《一年级》、趣味性对抗比拼节目《谁与争锋》、明星游戏闯关赛《亲爱的加油》等综艺新节目。 　　继亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》大获好评后，2014年湖南卫视继续加大力度推出真人秀节目。其中，《爸爸去哪儿》第二季和《我是歌手》第二季，两档品牌节目的影响力贯穿全年，成为大家热议的话题。原创真人秀节目《一年级》受到观众的一致好评和专家的推崇，以往的正能量成长秀《变形计》也重磅回归，依然深得人心。