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体验经济和客户体验管理 　　近年来，“体验经济（Experience Economy）”一词，无论是在政府、学术界还是在商界、企业界，都受到极大的关注而倍受青睐，甚至被冠以继商品经济、产品经济和服务经济之后的“第四个经济发展阶段”。 　　目前，从美国到欧洲及日本的整个发达经济体正在以发达的服务经济为基础，并紧跟“计算机信息及互联网”高度发达的时代，逐步甚至大规模开展体验经济，被称为服务经济的延伸。发达经济体及发达国家中，工业、农业、计算机业、互联网、旅游业、零售业、餐饮业、娱乐业（影视、主题公园）等行业中都在上演着体验或体验经济。我国由于区域和行业的发展不平衡及企业的认知度差异，目前大部分行业及企业都处在产品经济和服务经济阶段，但部分行业及企业也在逐步开始体验经济模式的探索及实践，中国商界及企业界人士也在高呼“体验经济时代已经来临”！ 　　为何说体验经济如此深受青睐，抑或说为何各经济体及国家如此迫切地加速体验经济的发展？从图1的分析可以看出端倪：体验经济模式通过独特的客户体验能够更好地触摸及掌握客户的真实需求，进而满足客户的需求；体验经济模式使得企业的获利能力更大，使得客户的忠诚度更高；从客户角度来看，在整个体验经济模式下，客户能够感受到愉悦的甚至难忘的体验，能够更好地与企业进行互动进而满足需求甚至是个性化的需求。 　　所谓“体验”，就是企业以服务为舞台、以产品为道具，围绕着客户，创造出让客户愉悦、值得客户赞赏甚至回味回忆的活动。产品是有形的，服务是无形的，而创造出的体验是可以令客户愉悦而难忘的。与过去不同的是，产品、服务对消费者（客户）来说是外在的，但体验是内在的，存在于个人心中，是个人在形体、情绪、知识及互动参与上的所感所得。没有两个人的体验是完全一样的，因为体验是来自个人的心境与事件的互动，而“客户体验管理（CEM）”是以提高客户整体体验为出发点，注重与客户的每一次接触，通过协调整合售前、售中和售后等各个阶段、各种客户接触点或接触渠道，有目的、无缝隙地为客户传递目标信息，创造匹配品牌承诺的正面感觉，以实现良性互动，进而创造差异化的客户体验，实现客户的忠诚，强化感知价值，从而增加企业收入与资产价值。企业作为经济活动的主体，而客户则是企业活动的主体，因此，为了向体验经济快速迈进，在行业及企业中有效推广体验经济的模式或思路方法，“客户体验管理”成为必不可少的重要组成部分，如何做好客户体验管理，将直接关乎体验经济的成败，因此，我们需要重点研究“客户体验管理”的规律及管理实践中的方式方法。 　　对于企业而言，为了做好客户体验管理，企业需要通过对价值流全过程中影响客户满意的因素进行全面分析并加以有效的控制，对每个接触点进行持续改进和创新，确保客户在关键接触点上获得良好的甚至愉悦的体验，让客户强烈地感知到产品和服务带给他们的价值增加，最终提高客户对该企业的满意度和愉悦度，进而成为长期友好的合作伙伴 。同时，借助“客户体验管理四大定律”及“客户体验管理七步法”作为工具，有效地做好客户体验管理，使得每个接触点上的客户体验都是愉悦和难忘的！ 　　客户体验管理四大定律 　　三角定律 　　三角定律指出，客户满意度=客户体验 / 客户期望。该值=1表示客户体验与客户期望相同，客户满意；该值1表示客户实际体验超过了客户的期望值，客户高兴、愉悦甚至赞叹。 　　举例来讲，如客户现场一台工业设备发生故障，需要更换备件，客户希望3天内备件到货并完成安装及故障排除，确保设备重新正常工作。接到客户请求后，该企业立即协调确认备件的技术规格确认、发运、现场安装及故障排除，使得设备在1天内即完成正常工作。1天是客户实际的体验，3是客户的期望值，所以该客户表示非常满意。 　　客户期望常常和很多因素有关，如企业及产品在市场上的品牌及口碑，客户之前对该公司的体验经历或印象，市场或竞争对手的影响，客户的主观愿望等等。因此，在工业领域，除了产品及品牌营销外，企业更需要认真分析与客户相接触的接触点，如销售过程，客户发运检测过程，现场安装或维修保养过程等。让客户参与的体验能够大大超过客户的期望值，这样才能让客户在愉悦的客户体验中产生认同感甚至长期的合作意愿。 　　峰终定律 　　这个定律是由诺贝尔奖得主Daniel Kahneman发现的， 对体验的记忆由两个因素决定：高峰（无论是正向的还是负向的）时与结束时的感觉，这就是峰终定律（Peak-End Rule）。该定律基于潜意识总结体验的特点是：对一项事物的体验之后所能记住的就只是在峰与终时的体验，而在过程中好与不好体验的比重、好与不好体验的时间长短，对记忆差不多没有影响。而这里的“峰”与“终”其实就是所谓的“关键时刻MOT”， MOT （Moment of Truth） 是服务界最具震撼力与影响力的管理概