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三亚市高尔夫球俱乐部营运管理现状和发展对策 　　摘要：随着三亚在国内旅游市场核心地位的确立，三亚高尔夫运动发展迅速。但囿于中国高尔夫产生的特殊背景，三亚的高尔夫产业存在打球人数增长慢、球场运营成本高、高尔夫文化和理念缺乏的问题，导致俱乐部经营状况不佳。这些问题的解决需要各俱乐部优化产业结构、实施多种经营、培养专业人才加以应对。 　　关键词：三亚；高尔夫；对策 　　中图分类号：F290文献标志码：A文章编号：1673-291X（2014）18-0172-02 　　 　　随着中国经济的稳步发展，以及三亚在中国旅游休闲业中的重要地位的形成，高尔夫正日益成为三亚经济社会发展中一个不可或缺的产业，成为三亚市软实力的证明。高尔夫俱乐部是高尔夫产业的重要组成部分，高尔夫产业的健康发展与高尔夫俱乐部的运营状况、经营水平有着非常紧密的联系。全面深刻了解三亚高尔夫俱乐部的运营现状并提出对策，对于研究中国高尔夫产业以及三亚市的经济社会发展均有重要意义。 　　一、三亚市高尔夫俱乐部的兴起与发展 　　20世纪80年代，随着国家经济社会的发展，中国高尔夫运动也如雨后春笋般崛起。截至目前，三亚市已经成立了12个高尔夫俱乐部。三亚市高尔夫俱乐部的迅猛发展与三亚市经济社会的发展，三亚市旅游产业的勃兴有着直接的关系。 　　1.三亚发展与旅游产业勃兴给高尔夫俱乐部兴起提供了机遇。三亚有独特的区位优势。三亚向东经菲律宾至西太平洋，三亚市向南经澳大利亚至南太平洋，向西南经中南半岛至印度洋以及大西洋，交通十分方便。这独特的地理环境和国家对三亚市的重点扶植，造就了三亚市经济和社会的繁荣。2011年三亚市生产总值达到286亿元，全市城镇居民人均可支配收入和农民人均纯收入2011年达到20 068元和7 580元，在海南省各地市中经济社会发展处于领先地位。随着三亚市整体经济的快速发展，三亚的高尔夫运动也得到发展。 　　三亚有优美的旅游资源。三亚是中国首批优秀旅游城市和中国最南端的热带海滨旅游城市，海岸线209公里，面积1 905平方公里，人口44万，平均气温25摄氏度。在约200公里的海岸线上，密布亚龙湾、大东海、鹿回头公园、海山奇观、南山文化旅游区等闻名中外的旅游景点。三亚不仅具备阳光、海水、沙滩、植被、洁净空气五大旅游要素，还拥有河流、港口、岩洞、田园、热带动植物、民族风情等各具特色的旅游资源。如此美妙的自然条件吸引着海内外游客的目光，自然也刺激了高尔夫球运动的蓬勃发展。 　　2.三亚高尔夫俱乐部发展迅速。三亚市得天独厚的地理位置和气候资源，使得三亚市有望成为最有希望的高尔夫度假旅游目的地。为刺激当地高尔夫产业的发展，海南省政府在政策上引导，资金上扶持。从1982年成立的海南清水湾高尔夫俱乐部到2012年投入使用的三亚海航九仙岭市花高尔夫球会，二十余年间，三亚市共建成12所高尔夫俱乐部。这些俱乐部有以下几个共同的特点：一是知名设计师设计。这12所俱乐部设计师均来自国外顶尖设计团队或个人。除三亚农垦神泉国际高尔夫球会设计师出自加拿大外，其余的球会设计师大多出自美国。二是原生态的设计布局。这些高尔夫球场的设计布局均与当地的地貌相吻合，未做较大的修改变动。比如，甘什岭森林高尔夫球场融合了热带雨林原生态、森林、山地、海景。鹿回头高尔夫俱乐球场设计布局充分借助鹿回头半岛原生态的地形地貌，拥有球道窄、平面起伏大、沙坑多而大的特点。三是球场设计满足不同需求。三亚12家高尔夫球场设计均符合国际规范，球洞数均为18洞以上，其中万宁康乐园太阳河高尔夫俱乐部洞数是54洞。这些俱乐部将山地、海景、沙漠及峡谷等特色融为一体，兼具挑战性和娱乐性，能满足不同水平球手的需要。 　　从20世纪80年代开始，三亚市高尔夫球场数量和年增长量变化分为两个阶段：1982―1999年，三亚市共建成两家高尔夫球场，这一阶段是三亚市高尔夫球场的起步阶段。进入2000年后，三亚市高尔夫球场数量开始快速增长，其中2008年建成了三家。到2012年，三亚市正式开业的高尔夫俱乐部达到12家。这个变化与三亚市的经济发展水平提高和相关政策的鼓励关系很大。 　　二、三亚市高尔夫俱乐部发展的制约因素 　　虽然三亚市的高尔夫俱乐部发展迅速，并承担了诸如亚洲职业高尔夫巡回赛、皇冠假日三亚公开赛等许多职业赛事，有的球会还入选了“全国十佳高尔夫球会”，但从整体上看，仍有一些问题制约着三亚市高尔夫俱乐部的发展。 　　1.本土打球人数增长缓慢，球场经营季节性特征明显。虽然近年来三亚人均收入水平提高，消费能力有较大增长，但三亚本土打球人员增长缓慢。从1982年三亚第一家球场开业至今，三亚本土的打球人口平均每年仅增加数十人，这与三亚市的高尔夫俱乐部增长速度相比相差甚远。这个巨大的人员缺口只有让外地观光客来填补，才能保证高