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我国农村流通业和农村居民消费水平协调发展机制研究 　　中图分类号：F323 文献标识码：A 　　内容摘要：在消费升级背景下，加快农村流通产业发展方式转变，促进农村流通产业现代化，降低农村流通成本，优化农村流通体系，对实现国家扩大内需长期发展战略，发展农村经济及提高居民消费需求与质量具有重要意义。为解决我国农村流通业基础设施落后和市场流通体系尚不完善等问题，需加强建设农村基础设施和现代农村物流流通体系，更新农村消费品连锁经营模式，同时，应发展新兴农村产业，促进产业与全民消费结构优化升级，实现农村流通业与居民消费水平协调发展。 　　关键词：农村流通业 农村居民消费水平 流通体系 创新 协调发展 　　流通业是生产和消费的中间纽带，对经济运行具有先导性影响，对消费具有促进和保障作用。农村是我国范围内潜力最大的消费市场，是扩大内需的重要拉动力量。农村流通业是农村居民消费的主要渠道，是繁荣市场、激活商品流通的重要内容，对扩大和挖掘农村地区消费需求和市场，改善居民消费水平及优化消费结构均有重要作用。近年来，为促进我国农村地区居民消费，政府相关部门多次出台积极的财政政策，致力于农村流通体系和结构建设，如“农超对接”、“家电下乡”和“万村千乡工程”等。据国家统计局数据显示，2014年我国农村居民人口约为61866万人，占全国人口的 45.23%，而农村居民消费支出对国内生产总值的贡献率不到10%，且农村人均商业面积仅为城市的1/10。我国作为一个农业大国，现阶段正处于第三次消费升级蓬勃发展关键时期，农村居民消费理念不断提升，尤其对穿着、居住及交通工具类消费需求巨大。如何抓住这一机遇，建立农村流通业与消费相互促进发展机制，是“十三五”期间必须深入考虑的重大问题，由此，研究我国农村流通业与居民消费之间的关系具有重要的现实意义。 　　农村流通业与农村居民消费水平变化及发展现状 　　（一）农村居民消费结构不断升级，提升了流通业运行能力 　　近年来，随着社会经济不断发展，农村居民消费水平与消费意识提高，逐渐由被动消费转向主动消费，主要消费品已从生活必需品转向可选择性产品，消费品类型逐步多样化，消费结构不断升级。如表1所示，由2000-2014年我国农村居民人均消费支出构成情况可知，农村居民消费结构不断变化，食品消费在居民消费支出中所占比重下降，其他多样化家庭设备用品、交通通讯、文教娱乐等方面支出增加。具体而言，十五年间，农村居民食品消费由49.13%下降至37.9%，基本呈现逐年递减趋势；衣着服装、家庭设备及服务的消费支出总体增加，但上涨趋势不明显；住房支出随着我国住房体系发展不断提高，1978年我国农村居民住房支出占消费总支出比重仅为0.76%，经过三十多年发展，农村居民住房支出在总消费支出中比重已接近20%，其中2009年，我国农村居民住房消费支出比重达20.16%；医疗保健消费支出增幅较大，已由2000年5.24%增加至2014年的9%以上。单从食品支出来看，农村居民开始注重营养与色香味俱全，对肉、禽、蛋和瓜果等副食消费逐步提升，反季蔬菜、南方蔬菜、水果、鲜奶和水产品等消费也不断增加。随着农村居民消费结构不断升级，促使农村商贸流通市场服务逐步完善，并且向多元化发展，提升了农村流通业的运行能力。 　　（二）农村居民消费方式逐步多样化，商品流通渠道不断完善 　　近年来，我国农村经济不断增长，农村居民收入水平显著提高，促使农村居民生活水平与消费水平提高。随着互联网迅速普及与应用，电子商务和网购快速崛起并发展壮大，一定程度上改变了农村居民的消费观念，农村居民消费方式逐步个性化和多样化，网上购物等新型消费方式也逐步增多。据人民日报统计数据显示，截至2014年12月，我国互联网普及率为47.9%，网民数量超过6亿。其中农村地区互联网普及率占全国的30.1%，网民有1.78亿，占网民总数的27.5%，比2013年增加了188万。同时，随着互联网在农村地区应用不断扩大，农村居民网上购物不断增多。据中国电子商务研究中心发布《2014年农村互联网发展状况研究报告》显示，截至2014年底，我国农村网民网购使用率为43.2%，较上年增加12.1个百分点，用户规模为7714万，年增长率达40.6%，占农村总人口的12.47%。并且，随着我国农村居民网购规模持续扩大，居民消费方式逐步多样化，促使农村商贸流通渠道不断完善。许多物流企业已经开始逐渐进军农村市场，在许多乡镇地区建立起了自己的配送服务中心，加快了农村市场商品流通渠道的升级与完善。 　　（三）农村居民消费环境逐步改善，流通业先进工程建设初见成效 　　农村居民消费环境逐步改善，促使流通业基础设施与网络搭建。近年来，国家大力实施了“万村千乡市场”和“双百市场”等工程，以城区配送中心为龙头，乡镇店为骨