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对体育消费市场现状分析和对策研究 　　【摘 要】 本文主要通过文献资料调查和访谈法，对体育消费现状进行分析，根据体育需求的日益增长和体育消费市场的不断扩大的现状，为实现体育消费市场的健康发展，指出体育消费发展现状及存在问题和体育消费制约因素，有针对性的提出体育消费发展的相应对策。即，1、新时期要努力转变国人体育消费的观念；2、加大投资体育设施建设，制定多元化发展战略目标；3、扩大内需刺激体育多元化消费；4、加强体育管理体制改革，建立健全体育市场管理法规。?? 　　【关键词】 体育消费；发展现状；市场；对策?オ? 　　 　　随着经济的发展和人们物质文化生活水平的提高，体育消费已越来越受到人们的青睐和重视，影响体育消费因素主要是个人收入水平及消费水平等经济因素制约，也受消费心理、消费习惯、体育场馆设施不足以及政府投入不够等因素的制约。然而人们对健康和生活质量特别关注，花钱买健康的现代消费观念强烈，体育消费成为人们所追求的消费时尚，由原来生存与发展的消费观念向精神享受的消费转变，刺激了体育消费市场的需求，拉动体育消费与体育产业互动化，激活体育产业，推动了我国体育产业和体育市场的健康发展。?? 　　 　　一、国内体育消费市场状况?? 　　 　　1、我国体育消费市场现状?? 　　当今社会随着生活水平的不断提高与改善，人们的思想观念也发生显著变化，原来生存与发展的消费观念向