商业微电影和电影电视剧植入广告比较研究.docVIP

商业微电影和电影电视剧植入广告比较研究 　　【摘要】资本介入的商业微电影在相对大的投资规模，专业的制作实力等因素下已成为当前媒体生态中微电影发展的代表类型，而植入广告则是商业微电影保持艺术特征和生存发展的握手点。本文通过比较分析微电影与电影、电视剧的广告植入模式，来为微电影持续发展提出一些可行的建议。 　　【关键词】微电影广告植入比较研究 　　一、微电影的发展 　　短片是电影发展史上最初形态之一，许多电影流派如新浪潮、新德国电影运动都是从短片开始。随着人类社会不断发展，人们的生活方式被不断再构建，接触到媒体的时间也不断被碎片化。用微博浏览资讯，用微信进行社交，微电影则为影像微文创的代表。微电影的概念并没有权威的界定，国内大多把凯迪拉克拍摄的《一触即发》作为微电影的开山鼻祖，相对于传统电影，微电影有三个微特征――“微制作周期”、“微时间题材”、“微商业投资”。而商业微电影是代表着一种新的理念的文化传播方式，同时也是一种全新的盈利模式。 　　二、植入广告是商业微电影艺术价值和商业源动的握手点 　　植入式广告是把产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。和其他艺术形式一样，如果没有商业植入广告的介入，在如今资本大浪潮的环境下微电影恐没有发展的市场动力。相反，如果商业的植入