民族地区小微企业品牌经营现状和发展策略研究.docVIP

民族地区小微企业品牌经营现状和发展策略研究 　　【摘 要】在不断推动城镇化建设的背景下，民族地区的经济实现了跨越式增长，这主要得益于民族地区小微企业的蓬勃发展，但这些小微企业在发展中也面临诸多问题。本文采用实地研究，选取松桃苗族自治县M企业为个案，从文化传播学和品牌管理学的视角，深刻剖析了民族地区小微企业品牌经营现状，并提出了发展策略。笔者发现品牌文化构建机制不成熟，民族文化与品牌文化失衡，品牌传播针对性不强是民族地区小微企业品牌经营面临的主要问题，因此本文认为小微企业应该加强民族文化与现代文化的融合与创新，引进既懂现代企业管理又懂民族文化的复合型人才，同时政府也应为小微企业搭建专业性的服务性平台。 　　【关键词】民族地区；小微企业；品牌经营 　　近年来，随着国家不断推进城镇化建设，松桃苗族自治县从一个国家贫困县快速发展成为了武陵山区的扶贫示范县，经济、社会取得了显著的成绩。在实地研究的过程中，笔者同当地的群众、政府和企业多次深度访谈后，发现经济的增长在很大程度上依赖与当地的小微企业，而这些企业大多数是以传承和弘扬民族文化为己任，对苗族文化进行深度的挖掘，进而推而广之。但是，伴随经济的快速增长，这些民族性的小微企业遇到了成长中的瓶颈，资金、宣传、物流等一系列问题都在制约着他们的生存。而且，许多问题是小微企业依靠自己的力量无法解决的，在这样一种错综复杂的困境下，需要借助外力对