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评判和鉴赏构建社会性别身份 　　提 要：本文从社会符号学的角度对时尚话语进行批评性分析。作者以评价理论为工具揭示时尚话语中男性和女性社会性别身份构建的不同，从而解构话语中的隐性性别主义。女性时尚话语中出现的大量显性鉴赏，尤其是涉及反应的鉴赏，表征了长久以来关于社会性别的误区：女性的物化和“他者”化。通过评价资源得以自然化的隐性意识形态被顺从的读者理所当然地接受，从而对维护社会性别刻板印象极具影响力，阻碍社会性别的多元化发展。 　　关键词：时尚话语； 批评性分析； 评价理论； 社会性别 　　中图分类号：H0-06 文献标识码：A 文章编号：1000-0100(2008)06-0071-5 　　 　　Judgement and Appreciation Constructing Gender Identities 　　― A Critical Analysis of Fashion Discourse 　　Liao Yi-qing 　　(Sun Yat-sen University，Guangzhou 510275， China) 　　This paper aims at a critical analysis of fashion discourse from the perspective of social semiotics. By disclosing the different constructions of female and male gender identities through appraisal resources, this study deconstructs the implicit sexism in discourse. Large numbers of overt appreciations, especially appreciations in the value of reaction, represent the sexist myths: women objectified and made “the Other”.Implicit ideology naturalized via appraisal resources is taken for granted by compliant readers, thus most influential in maintaining gender stereotypes and most threatening to achieving gender plurality. 　　Key words：fashion discourse; critical analysis; appraisal theory; gender 　　 　　1 引言 　　 　　作为技术发达社会中广为传播的甚至不可或缺的成分，媒体话语（media discourse）不仅仅映射（reflect）或表征（represent）社会性别差异，而且在这一过程中起着构建作用。通过积极的消费媒体语篇，读者构建起自己对于社会性别身份的理解。通过内容分析（content analysis）对社会性别角色构建的研究极为广泛。Goffman的Gender Advertisements（1979）开启了对社会性别进行内容分析的先河。内容分析主要研究语篇（包括文字语篇和图片语篇）是关于什么的，如一些数据信息（广告中男女人物的数量）、男女人物不同的动作等等。但是，现在的媒体人十分谨慎，单纯从内容上分析有时很难发现男女表征的差异。与此相比，对社会性别在话语中的表征和构建进行的语言学视角的研究则略显贫乏，虽然语言学视角的分析能够对那些社会性别偏见更隐性但可能更具危害性的语篇提供更细致的理解。作为媒体话语的亚体裁（sub-genre），时尚报道迄今为止鲜有研究。虽然作为可视可读的文化实践和符号体系，“时尚”（fashion）在20世纪80年代就引起了女性主义者重新定义女性特质的兴趣，但对时尚话语中社会性别的表征和构建的研究却极少。Barthes（1967）的The Fashion System是目前为止最全面系统的对时尚进行的符号学研究，但Barthes着重于对时尚体系本身的研究，是一种无关语言的研究。本文旨在运用社会符号学的理论对时尚报导进行批评话语分析，以解构其中男性和女性社会性别身份构建的不同。本文的语料来自于知名时尚网站L, A, C, E, iVillage.co.uk, M 以及AskM，共70篇关于服饰的时尚报道，男性和女性各35篇。 　　 　　2 社会性别界定 　　 　　英国社会学家Giddens（1989）将“性别”(sex)定义为“男女之