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论遵义市红色文化产业和旅游业互动发展模式 　　摘要：以遵义市为例，探讨了红色文化产业与旅游业互动发展的意义，提出红色文化产业与旅游业互动发展应该遵循市场导向、创新性、优势主导、效益统一的原则，构建红色文化产业与旅游业互动发展的模式。 　　关键词：红色文化产业；旅游业；互动发展；模式 　　中图分类号：F2 　　文献标识码：A 　　文章编号2013 　　1遵义市红色文化产业与旅游业互动发展意义 　　1.1促进红色文化传承 　　红色文化是中国所特有的文化，它是在革命战争年代中由中国共产党人和人民群众共同创造出来的，它蕴含着老一辈无产阶级伟大的革命精神。红色文化是最具社会主义中国特色的文化，是社会主义中国强国富民的核心精神，是几代老一辈革命家和无数英雄楷模人物实践、积淀的品格和精神。遵义红色文化的核心“长征精神”所要表现的就是一种艰苦奋斗、英勇顽强、不屈不挠、公而忘私、团结奋斗、顾全大局和自强不息的精神文化。发展红色文化产业和旅游业可促进红色文化的传承，弘扬民族精神，增强民族凝聚力，提升人们的民族自尊心和自信心，推动地方精神文明进步。 　　1.2推动地方经济发展 　　旅游业的发展直接或者间接的影响着酒店服务业、交通运输业、文化娱乐业等一大批行业，对现代经济发展具有较强的带动作用，在国民经济发展中具有重要的地位。旅游业所涉及的范围很广泛，包括游客的“食”、“住”、“行”、“游”、“购”、“娱”六个方面的活动。红色文化产业与旅游业的互动发展可以形成资源共享、市场共享、优惠政策共享，共同发展、相互促进的发展格局，实现文化产业与旅游产业的可持续发展。贵州省遵义市作为革命老区，拥有众多红色文化资源，遵义红色文化产业与旅游业互动发展模式的构建对老区经济文化社会发展思路的确立具有重要的现实指导意义。 　　1.3优化旅游产业结构 　　红色文化产业与旅游业的互动发展能够促进遵义市经济结构的转型升级，开发红色旅游产品，不但丰富了遵义市旅游产品的内容，提升旅游产品的文化品位，拓展旅游产品的营销渠道和营销方式，而且优化遵义市旅游产业结构，使遵义市旅游经济活动运行过程中的各种因素或结构之间在各种数量、规模的比例方面形成一种动态协调和逐步提升，促进当地旅游经济的顺利发展。 　　2遵义市红色文化产业与旅游业互动发展原则 　　2.1市场导向原则 　　市场导向原则是旅游产业发展与文化产业发展必须遵循的基本原则之一。经济的发展促进市场需求的不断变化，旅游产业与红色文化产业应该不断创新以适应这一需求变化形势。遵循市场导向原则，要求两大产业在生产产品、制定规划时要注重对市场的调研，把握市场需求特征、市场变化规律及其发展趋势，结合两大产业自身的发展特点和实际情况，在产业发展中做好客源市场细分、目标市场选择、产品研发、营销宣传等相关内容，促进两大产业又好又快的健康发展。 　　2.2创新性原则 　　创新性原则要求遵义市政府以及各部门要时刻谨记在两大产业发展过程中必须以创新的观念来观察新的变化，要大胆探索，找到两大产业互动发展的契合点，发挥创意，研发出两大产业都适合的产品。由于市场环境、消费习惯、消费需求的不断变化，要以创新的眼光看待事物的发展，不断推陈出新，将旧产品再包装，提档升级，形成新一代的文化旅游产品。 　　2.3优势主导原则 　　要实现两大产业的互动发展，必须充分发挥红色文化的优势，借助红色文化资源的市场影响力，整合开发红色文化资源和旅游资源，形成具有比较优势的文化产品和旅游项目，结合遵义市旅游产业发展的实际情况，在两大产业互动发展的初期主要做大“遵义会议纪念体系”这一具有明显发展优势的项目，接着再不断扩大旅游企业的经营规模，形成规模经济，引进文化产业资本打造优势品牌，走品牌化、集团化的道路。 　　2.4效益统一原则 　　坚持效益统一原则是在两大产业的发展过程中，要坚持可持续发展的观点，实现社会、经济、文化和环境效益的统一，在重视社会效益、环境效益和文化效益的前提下获得最大的经济效益。坚持以资源为依托，以市场为导向，从根本上保证不偏离两大产业互动发展的总体方向，不能为了单纯的追求经济效益，而破坏社会效益和环境效益，要对红色文化资源进行保护，在保护文化遗址的前提下进行旅游开发，各企业要以保护资源为己任，担负起自己的社会责任，不可片面追求经济效益，要对游客进行正确的引导，重视保护生态环境，物质文明和精神文明一起取得进步。 　　3遵义市红色文化产业与旅游业互动发展模式构建 　　旅游产业被称为朝阳产业，而文化产业被喻为21世纪的黄金产业，他们都是涉及了多个行业的综合性产业，两大产业的互动发展关键在于从组织、运行、控制三个方面构建一个互动发展模式。组织环节主要包括四个方面，以政府为主导力量，通过旅