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管制规范认知制度距离和跨国公司海外进入模式关系研究 　　摘要：文章研究了制度逆差背景下，制度距离与跨国公司进入模式之间的关系。通过研究，发现：在制度逆差背景下，随着母国与东道国之间的管制距离、规范距离以及认知距离的增大，跨国公司会更倾向于选择成立全资子公司。此外，文章还剖析了管制、规范制度距离子指标与进入模式的关系，发现只有法律制度距离与进入模式之间存在正相关关系。 　　关键词：制度距离；管制距离；规范距离；认知距离；进入模式 　　一、 引言 　　进入模式选择，一直以来都是跨国公司进入海外市场时面临的关键决策问题之一。因为在企业国际化过程中，进入模式的选择可以影响企业是否能获得预期的收益以及企业日后经营的成功与否（潘镇、殷华方、鲁明泓，2008），因此学术界在不断探索跨国公司进入模式的影响因素过程中，对此问题研究的理论视角也在不断的完善，从最初的交易成本理论、资源依赖理论、权变理论到最新的制度理论（Brouthers Hennart，2007；吕巍、陈雨田，2010），都在不断探索影响跨国公司进入模式决策的内在机理。进入模式问题研究的重要性可见一斑。 　　二、 文献回顾与假设提出 　　1. 制度距离。本文将制度分为管制、规范与认知三个维度（Scott，1995）。管制、规范和认知三个制度维度分别赋予了组织三种合法性。管制维度强调组织遵守规章制度从而获得合法性，管制合法性主要强调正式管制程序的压力，如果组织完全符合这些规章制度，则利益相关者就认为该组织具备了管制合法性（Deephouse，1996）。规范维度强调行政体系的作用，组织不但会受到诸如公平竞争之类的一般性社会规范的约束，还会受到从业者所认同的职业标准规范的约束（DiMaggio Powell，1983），相对于管制维度而言更可能被组织内化（Scott，2008）。而认知维度主要强调被人们所理解和认可（Jepperson，1991），强调通过遵守共同的情境界定和参照体系来获取合法性。 　　2. 制度距离与进入模式。制度质量较高的国家意味着该国家具有更加透明、更加公平的制度，具有更加有效的法律系统，能很有效地保护个人权益和资产，具有比较稳定、高信用以及更加诚信的公共机构，具有更加开放和自由的市场。这样的环境能给在当地经营的企业提供更好的机会（Globerman Shapiro， 2003）。企业更容易遵循当地的制度安排获得在当地经营的合法性，从而使得企业在当地更容易生存（Cuervo-Cazurra Genc， 2011）。当跨国公司在东道国获得了制度合法性以及发展所需的资源，并且很好地熟悉了当地情境之后，合法性的获得将不再是跨国企业关注的中心（Li Meyer，2009）。企业最关注的问题可能是企业内部母子公司之间沟通以及内部核心竞争力转移的问题。 　　然而，对于跨国企业而言，母公司专属的竞争优势如何转移到境外子公司会是很大的经营挑战（Dunning， 1995），高的股权控制模式，一方面可以使得企业能更好地将公司的知识经验以及核心竞争力转移到子公司。较高的投入可以使得投资者可以按自己的意愿办事，更有效率（贾鹏，2008）。如果母公司能有效地把管理、技术和市场等方面的知识转移给海外子公司，这些子公司和合资企业更容易存货或兴盛（Lane、Salk Lyles，2001）。另一方面，由于管理者都是有限理性的，如果管理者与合作者的信息不对称，合作者会存在投机主义的可能性，使得企业很难预测合作伙伴是否具有投机行为，增加了跨国公司的投资风险（Chang et al.，2012）。企业为了降低伙伴企业投机行为而带来的风险，企业就需要花费大量的时间和精力监督合作伙伴行为，从而增加企业运营管理成本。因此提出以下假设： 　　H1： 当跨国公司进入制度质量比较好的东道国时，随着制度距离的增加，跨国公司更倾向于选择建立全资子公司。 　　企业所面临的东道国的制度环境主要可以由以下三个维度来表征：规制、规范和认知。正如上文所述管制合法性主要强调正式管制程序的压力，随着东道国制度的更加完善与透明管制合法性更容易获得。规范维度强调行政体系的作用，规范维度相对于管制维度而言更可能被组织内化。而认知维度主要强调被人们所理解和认可。在管制制度水平较高的东道国进行经营时，规范维度与认知维度制度距离的增大，会更容易增加保持企业内部母子公司之间一致性的障碍，因此提出以下三个假设： 　　H1a：当跨国公司进入制度质量比较好的东道国时，随着管制制度距离的增加，跨国公司更倾向于选择建立全资子公司； 　　H1b：当跨国公司进入制度质量比较好的东道国时，随着规范制度距离的增加，跨国公司更倾向于选择建立全资子公司； 　　H1c：当跨国公司进入制度质量比较好的东道国时，随着认知制度距离