顺棋自然书籍结构和开本设计新探.docVIP

顺棋自然书籍结构和开本设计新探 　　摘 要： 莱比锡一年一度“世界最美的书”的评选标准提及优秀的书籍设计能将书籍内容主题准确地传达给读者，而且强调超越，有创造性。再次注重印刷、装订的品质。在为中国象棋所做的这一套文化商品设计中，我们将“标准”定义为书卷气和服务性。《顺棋自然》是一套为中国象棋增添附加价值的书籍设计。单纯的图文排版已不能完全囊括书籍的设计，书籍的整体设计概念在加强，书籍的材料，开本，结构作为书籍设计的设计五感之中“触觉” 、“视觉”的发光点，已愈来愈为设计师跟阅读者所关注。如何在表现书籍设计的书卷气和服务性之中善用合适的材质、开本、结构成为我们着力思考研究的地方。 　　关 键 词：书卷气 服务性 材质 结构 　　作为传统文化中历史悠久到难以忽略的象棋文化，以往的研究不是没有，也不是不够深入。但是如何将象棋文化用书籍设计的形式表现出来，如何把中国象棋更好地以书籍的形式包装推广出去，如何不失书味且又不单单是一本平面的书，这一切都成为等待我们解决的课题。 　　一、书籍的书卷气和服务性 　　书是一种商品，它必须要推向市场，让消费者产生购买欲望，而它作为特殊的精神商品却又不仅仅是等待交易的消耗品，可以说书之所以为书，是因为它必须具备“书卷气”这种特殊的文化内涵。这是一种无形的精神感受，只能依靠悟性来认识。回到观点最初，书籍作为商品，如果缺乏其应当具备的“服务性”，又怎样引发消费者的购买欲？作为商品，它必须服务于书的主题本身，必须服务于存在潜在购买可能的受众群体。 　　（一）《顺棋自然》书籍设计的服务性 　　服务性，之所以先谈到它，是因为书籍设计是以服务读者为本，当然不同于纯艺术。因而在《顺棋自然》书籍设计中，我们所强调的服务性专注于两个方面：服务于中国象棋，服务于读者心理。 　　1、服务于中国象棋 　　中国象棋作为传统文化产品一直以来流行范围有限，在某种程度上制约其走向国际，我们在做《顺棋自然》这本书的时候从来不认为我们只是单纯做一本书，我们的构思甚至可以简单一点说是为中国象棋做一套成功的“包装”设计。《顺棋自然》作为一本介绍中国象棋文化的书籍绝不仅仅是一本单纯做外包装的艺术品，它是构成书的包括开本、封面，扉页等等在内的书的整体，和与内容相关的主题产品，以及衍生产品的综合设计，是一本拥有复合生命体的象棋书。 　　2、服务于读者心理 　　在服务于读者这一层面，也可以将其理解为是受众定位，我们清晰明了地将眼光锁定于18-30岁之间的青年，他们的年龄跨度不算小，对于吸引到的人我们又可细分为两类：一类对象棋略知皮毛似懂非懂的人，另一类便是年对中国象棋通晓一二的的消费群。因而综合上述，《顺棋自然》身兼的角色便有“推广设计” 、“礼品书”于一体的两重角色了。 　　我刻意强调“读者心理”，着眼点于“心理” ，在《顺棋自然》的设计中，我刻意突出设计满足的不只是消费，不只是充当物质性角色。在很大程度上，它必须满足消费者的心理需求（情感需求）。试想，若不是读者于翻阅把玩之中被书本的材料触动，被开本结构的巧思打动，被图形文字的融合所吸引，书籍即使有花了多大的力气介绍象棋，它的服务性也根本谈不上。 　　（二）《顺棋自然》书籍设计的书卷气 　　书卷气，它是书籍作为精神商品所必须体现的文化内涵，也是其区别于其它商品的独有的特征，“顺棋自然”书籍作为东方主题的作品，与西方设计艺术追求外在的视觉冲击力不同，书卷气是一种无形的精神感受，是具体形象所传递的信息之外的感知，是追求内在心灵的气韵，它只能靠悟性来认识，因而在设计中我们调动一切设计元素，让读者的视线随“气”游动，让读者的精神专注，在静观内守的“目游”中达到“书卷气”的传递。（日本，杉浦康平有云“一本书就是一个生命体，它是流动的”。）这种流动在我看来是书卷气的流动，是读者阅读之中的内心涌动。 　　中国象棋是我们所熟知的东方产品，它历经千年历史悠久。而其一贯给大家的印象感受已根深蒂固，我们可以对棋子进行解析设计，但我们基调定位不能为了变化而设计，我们追求的仍然是质朴、天然。我们的设计是在格子里跳舞，让没有过多关注中国象棋的青年一代来了解，让热爱中国象棋的人更为钟意。 　　材料、开本以及结构成为我在为使书卷气以及服务性得以体现中着力研究论证的地方。 　　二、通过材料结构体现“顺棋自然”书籍的书卷气和服务性 　　（一）书籍设计的材料之美 　　我们明白器物之美在某种程度上取决于材料之美，材料是基础，是不可或缺的物质支撑。而现代书籍装帧的一个显著特点就是材料化。因为不同特质的材料诠释不同的产品，材质本身就蕴含着拓展创意设计的巨大潜力。 　　1、材料及其质感的效应 　　拿起书籍的时候，我们会用手触摸，用眼阅读，上下左右，前后翻阅，书与读者之间产生的交流，不仅是因为书页上