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琼粤旅游业和海丝沿线地区合作探究 　　 [提要] 21世纪海上丝绸之路发展倡议的提出，不仅为琼粤两省旅游业合作发展带来良好的机遇，而且也为琼粤地区与“海丝”沿线地区的合作发展提供了良好的环境。本文以强化琼粤旅游业发展过程中与“海丝”沿线地区的合作成效、提升琼粤地区旅游业影响力为出发点，从琼粤旅游业与“海丝”沿线地区合力共建“海丝”旅游产品开发与营销体系以及合力共建“海丝”旅游发展保障机制两个方面做出分析与论述。 　　 关键词：琼粤旅游业;海上丝绸之路;合作对策 　　 校级课题：海南热带海洋学院博士学科带头人项目：“21世纪海上丝绸之路：琼粤一体化共建研究”（项目编号：QZXB201503）;国家社科基金重点课题：“中国南海不可再生资源跨期开发利用机制研究”（项目编号：16AJY008） 　　 中图分类号：F59 文献标识码：A 　　 收录日期：2018年4月20日 　　 在21世纪海上丝绸之路发展倡议影响下，琼粤两省在强化合作过程中打造区域合作的典范。通过与“海丝”沿线其他地区开展交流与合作，共建海上丝绸之路旅游产品开发、营销体系与保障机制，从而为自身旅游业的发展掀开新的篇章，并在与“海丝”沿线地区强化合作的基础上打造多赢格局。 　　 一、合力共建“海丝”旅游产品开发与营销体系 　　 在琼粤旅游业发展过程中，重视与“海丝”沿线地区共建产品开发与营销体系，不仅有利于拓展琼粤旅游业市场范围，而且能够有效提升琼粤旅游业的吸引力与影响力。为此，琼粤地区有必要重视与“海丝”沿线国家在产品开发、营销推介等方面强化合作力度、共建发展战略，从而在形成跨区域合力的基础上，为琼粤地区旅游产品知名度的提升奠定良好的基?A。具体而言，在合理共建“海丝”旅游产品开发与营销体系的过程中，琼粤地区可以从以下两个方面强化与“海丝”沿线地区的合作： 　　 （一）从协同开发体系的构建方面来看：琼粤地区需要在海上交通的构建以及旅客容量的拓展方面，强化与“海丝”沿线地区的合作，通过为旅客提供便利的交通工具以及出入境环境，促使“海丝”沿线地区之间的旅游景点实现有效的联接，从而构建起系统的“海丝”沿线旅游空间。与此同时，琼粤地区需要重视推动跨境旅游与琼粤地区旅游、琼粤周边地区旅游发展实现良好的对接，通过对不同地区中的生态旅游资源、人文旅游资源进行整合，拓展旅游资源深度、丰富旅游资源文化内涵，从而促使不同地区的旅游资源发展获得相得益彰的效果，继而强化“海丝”沿线地区旅游资源所具有的吸引力。 　　 （二）从协同营销体系的构建方面来看：琼粤地区需要重视强化当地旅游品牌、旅游口碑的打造，通过构建起区域旅游产业营销平台，促使琼粤地区旅游业发展形成合力，继而强化琼粤地区旅游业在国内外的影响力与吸引力。在境外宣传过程中，琼粤地区需要与“海丝”沿线地区强化合作，共建跨区域的旅游宣传推广部门，从而为自身旅游产品的推介以及其他地区旅游产品的推介提供良好的环境。在此过程中，琼粤地区可以与“海丝”沿线地区共同举办“海丝”旅游产品博览会、推介会等活动，从而让不同地区的旅游资源以及游客资源实现良性互动，并推动这些资源实现良好的跨区域渗透。 　　 当然，在做好协同开发体系与协同营销体系构建工作的基础上，琼粤地区还应当对自身旅游形象的推广与宣传策略做出探索，从而推动协同营销与自主影响实现良好互补，继而为自身旅游业的发展提供更大助力。在此过程中，琼粤地区需要树立质量为先的旅游形象与旅游产品开发理念，从而为既有受众、潜在受众对自身旅游形象与旅游产品产生认同奠定良好基础。与此同时，琼粤地区有必要依托于自身所具有的旅游资源优势，打造旅游标识与旅游口号，逐步推动自身旅游品牌内涵的不断丰富。在此过程中，琼粤地区需要重视对自身所具有的旅游文化进行提炼，对自身所具有的旅游资源进行整合，并使用符合“海丝”沿线社会大众审美倾向的图像以及简洁的语言，完成标识与口号的打造，从而有效激发“海丝”沿线社会大众对琼粤旅游产品的兴趣。另外，在琼粤旅游业信息的传播方面，琼粤地区需要重视旅游业信息传播渠道的拓展，在此过程中，琼粤地区不仅需要充分利用广播、电视、杂志等传统大众媒体开展旅游业信息传播，而且有必要抓住互联网、新媒体、大数据技术为自身旅游业信息传播工作带来的机遇，从而在对受众进行细分的基础上，确保自身旅游业信息得以快速、精准化的传播。在后期品牌传播与口碑打造过程中，琼粤地区需要重视为游客提供良好的旅游体验，从而有效提升旅游者的满意度，继而为自身旅游产品、旅游品牌知名度、影响力的提升奠定良好基础。 　　 二、合力共建“海丝”旅游业发展保障机制 　　 虽然在琼粤旅游业与“海丝”沿线地区开展合作的过程中，琼粤地区旅游业能够获得更大的市场和更为系统的发展战略作为支撑，但是合作过程也必然会涉及到利益分配、经济纠