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网络体育新闻娱乐化现状和对策 　　摘要　网络体育新闻娱乐化是网络体育新闻的主要特点之一。其典型表现为不以赛事报道为主，而是将重点放在现场的运动员以及跟体育赛事有着直接关系的人、事、物方面的非正式途径传播的消息上，特别是关于体育运动员，尤其是体育明星的私事和隐私上。本文重点分析网络体育新闻娱乐化现状、问题、成因以及未来发展应该规避的若干问题。 　　关键词　网络　体育　娱乐化　对策 　　中图分类号　G221　文献标识码A 　　作者简介　北方民族大学体育教学部副教授，银川750021 　　当前，网络体育新闻娱乐化已成为网络体育新闻的主要特点之一。学界的许多研究都在关注这一变化，如肖军的《解读体育新闻娱乐化》、周维华的《体育新闻娱乐化的必然性》、许晓煌的《体育新闻报道中的职业道德问题》、纪玉娣的《体育新闻娱乐化的反思》等。但是相关研究主要为宏观研究，对网络体育新闻娱乐化日益严重的新现象，还缺乏系统的分析论证。本文将重点分析网络体育新闻娱乐化现状、问题、成因以及未来发展应该规避的若干问题。 　　一、当前网络体育新闻娱乐化的现状与问题 　　20世纪90年代以来，娱乐化成为全球媒介发展的重要趋势。根据美国新闻工作者协会的调查，以往媒体报道主要以硬新闻为主，到90年代末期，硬新闻与娱乐新闻之比已经达到25％：40％m。最近10年，“娱乐化”浪潮更是风起云涌。根据笔者调查，在网络体育新闻领域，硬新闻与娱乐新闻之比已经达到20％：61％。这一现象被李良荣表述为“传媒硬件越来越硬，但传媒的内容却越来越软”。网络体育新闻正在大量使用娱乐化手法，使网络体育新闻的娱乐化达到了前所未有的地步，并日益成为时尚。 　　何谓网络体育新闻娱乐化?本文定义为在叙事方式上，采用江湖化(如流动性、欺骗性、秘密性和一定的反社会性等)的手法，不断制造“娱乐化”元素；在报道内容上，突出体育活动的“娱乐化”元素；在新闻效果上，强调趣味性和吸引力。从最初硬新闻写作中适度加人人情味因素以加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性的吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。根据这一定义，我们随机搜索2011年9月9日搜狐体育的《201l中国足球超级联赛》专题题目，我们会发现，“娱乐化”元素遍布其中： 　　申花盼主场终结九轮不胜苏津战佐里奇对决旧友 　　泰达将帅绰号：毛了个彪成最佳门神柱哥 　　恒大训练队员卖命孔卡凌波微步仰天长啸 　　邦弗雷雷回大连死磕旧主直言要帮河南建业复仇 　　李毅执法遭球迷喊黑哨大帝不满：你们懂不懂球 　　至于过度娱乐化的新闻，则涉嫌越过了道德底线，如“韩乔生：足球玩口活何时是个头光喊口号太可笑”、“体坛艳照层出不穷郜林被曝与前女友床照”、“美女撕衣写真助阵国足热裤球服完美体型(组图)”(均据2011年9月9日搜狐体育)等，试图将煽情、刺激的文字、图片作为报道的重点。 　　当前，网络体育新闻娱乐化大有愈演愈烈的趋势。客观地说，网络体育新闻娱乐化有其积极的一面，有学者就认为，新闻的娱乐化是对以往媒体娱乐功能开发不足的一种阶段性补偿，传媒的商业化运作还促使媒介真正树立起受众观念，可以说是一种受众本位的回归。但过度娱乐化还是会让我们忧心忡忡。 　　第一，网络体育新闻的过度娱乐化将导致新闻报道背离体育新闻真实性的根本要求。当前，在部分网络体育新闻报道中，部分采访记者为了节省时间与劳动力，竟然凭自己的想象对体育新闻报道内容进行杜撰，致使体育新闻的真实性无法得到保证。虚假体育新闻泛滥的情况非常严重，令全球的新闻媒体哗然，也使我国的体育新闻工作人员的声望与名誉大受损失。第二，网络体育新闻的过度娱乐化将导致新闻价值取向单一。体育新闻价值由五大价值要素组成，包括时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性。目前网络体育新闻的价值体现本应开放和多元，报道的领域本应广泛而全面，但事实是我们依旧极其关注竞技体育、金牌报道、足球报道、男运动员报道、丑闻报道等，没有担当起全面报道体育信息、传播体育文化和传承体育文明的使命。第三，网络体育新闻的过度娱乐化将导致人文关怀的缺失。“人文关怀也被誉为人类苦难的‘温柔抚摸者’。随着我国新闻宣传思想向‘贴近实际、贴近生活、贴近群众的转变，重视人文关怀、关照社会民生已经成为当今各级各类媒体实现报道创新、提高文化品味、塑造良好形象、增强竞争力的关键。然而，和其他专业报道纷纷开辟民生栏目，关注社会底层，规避人格侵权等做法形成鲜明对照的是，处在体育人文精神和新闻传媒以人为本理念双重要求下的体育报道却表现得差强人意。” 　　二、当前网络体育新闻娱乐化的成因 　　从社会成因的角度看，网络体育新闻娱乐化是受众的一种心理需要。由于我国正处在转轨与转型时期，社会变化与社会矛盾带来的压力，迫切地需要找到一个释放平台，网络的迅速崛起，提供了这样一个