上海动漫产业发展的研究.docVIP

上海动漫产业发展的研究 　　摘要：伴随着世界经济的迅速发展，动漫产业发展势头强劲，发展动漫产业具有深远的经济、文化、社会意义。上海是我国文化影视动漫产业发展基地之一，具有发展动漫产业的比较优势，论文通过运用需求收入弹性、产业关联度、劳动生产率、比较优势系数等工具的科学分析，得出了动漫产业可以作为上海潜在优势产业进行培育的结论，并提出了上海利用自贸区文化服务业开放，重点培育动漫产业的对策建议。 　　关键词：上海自贸区；动漫产业；比较优势 　　一、引言 　　动漫是一个原生词，包括三大部分：动画、漫画、游戏。这三者既独立存在，又相互关联。动漫产业是通过动漫画来表达的一种“创意”产业，产业领域涉及通过现代媒体技术传播的动漫画为主的图书、杂志、报刊、电影、电视、广播等音像制品等，并衍生出生产、开发、出版及销售与动漫形象有关系的玩具、服装、APP、电子游戏等。消费群体广泛，并有向中青年增加的倾向，市场需求量与日俱增。动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业之一。 　　动漫产业是知识经济时代的核心产业之一，近年来发展势头强劲的，被许多发达国家视为经济发展的新增长点。美国是当前世界上最大的动画动漫的生产及输出国，动漫产业是美国六大支柱产业之一。在日本，动漫产业是仅次于旅游业，排名第二的国民经济支柱产业。韩国是动漫产业的后起之秀，近年来已成功的将动漫产业培养成为国内经济的主导产业。 　　我国动漫产业起步较晚，发展落后于美日韩等动漫产业发达的国家，但发展势头强劲。据2014年全球及中国动漫行业研究报告数据，从2011年到2013年以来，我国动漫产业一直处于稳增长阶段，2013年我国动漫产业产值超过900亿元，较上一年增长21.0%，其中动画电影及动漫衍生品表现出良好的增长趋势，2013年，内地播出24部国产动画电影和9部进口动画电影，共计33部动画电影，同比上涨13.34%；相比较而言，动漫衍生品增长更加强盛，截止到2013年，我国衍生品市场产值已高达264亿元，同比上涨20%，衍生品市场的蓬勃发展有助于动漫产业链趋向于更加完善与延伸。 　　关于我国动漫产业发展现状的研究成果较多。肖昕（2014）认为我国动漫生产的现状是产品质量低，不丰富，效益低及影响力弱。究其原因主要有：原产多原创少，模仿抄袭缺失创意，缺乏人才，注重利益结果而忽略过程质量。吴伟（2014）通过对辽宁动漫产业园的发展问题及研究，得出动漫产业园存在的问题，园区趋同，缺少品牌，集聚功能低，无完整产业链，依靠政府力量，缺少竞争及人才等。也有部分学者对我国动漫产业的投资价值及市场进行过分析，王晖、刘英骥（2014）以奥飞公司为研究对象，通过贴现现金流模型对该公司的投资价值进行了实证分析，动漫产业作为新经济增长点，发展空间与潜力巨大。杨雪（2011）通过SWOT分析，得出吉林动漫产业的优劣势，机会与挑战，为该地区动漫产业的发展提供了方向。 　　综合上述，我国学者的研究重点主要放在动漫产业的发展现状和问题的分析上。而我们的研究打算从区域优势产业培育的角度切入，通过运用需求收入弹性基准、比较劳动生产率基准、产业关联度基准分析动漫产业的发展潜力。在此基础上，论文进而运用比较优势系数分析上海发展动漫产业的比较优势，得出上海发展动漫产业的潜力巨大，建议把动漫产业作为上海未来的潜在新兴产业进行培育。 　　二、上海选择培育发展动漫产业的依据 　　一个产业是否代表了未来产业进步的方向，是发展潜力大的新兴产业，我们主要依据三项遴选标准：首先，市场需求和成长空间大，得到资本关注度高，有很好的回报前景，我们用高需求收入弹性系数分析；其次，产业科技含量高，在未来的国际竞争中，能够形成绝对的优势，对此，我们依据是全要素生产率上升率。再次产业关联度高，能够带动较大的就业和得到国家和省市的重点扶持，推动行业快速成长，我们主要运用产业感应度和影响力系数进行选择。 　　（一）高需求收入弹性 　　社会市场需求是判别一项产业是否具有发展潜力的市场标准，一般来说，只有具有高需求收入弹性系数，才是市场潜力巨大的产业。一个产业的产品需求收入弹性系数越大，表明该产业市场发展潜力越大。 　　表1为2008～2011年全国音像制品及电子出版物的需求量、国民收入及该产业的需求收入弹性系数，从2004年我国大力发展动漫产业以来，随着我国经济的快速发展，国民收入的不断提高，动漫产品的需求量也在逐年迅速递增，我国动漫产品的年平均需求增长率已经达到39.88%，需求收入弹性系数大于1，说明动漫产业在我国已是高需求收入弹性的产业，市场的潜在容量大，发展前景好，是值得作为优势产业进行培育和发展的产业。 　　（二）高劳动生产率 　　劳动生产率是体现生产效率的重要指标。鉴于数据的可得性，笔者选取劳动生产率来代替全要素上升