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上海区域性标志的设计探析 　　摘要：区域形象标志设计是一项新型研究课题，国内外主要集中于城市形象设计、城市发展规划及城市视觉识别系统的研究和运用。本文就上海区域性标志设计总体目标及设计构思表现进行了深入探讨。研究探讨上海区域标志设计不仅有利于打造区域形象，展现各区域文化特色，形成区域视觉形象规范，更有利于提升上海城市形象、增强上海中心城市的地位，促进全国经济的快速发展以及协调区域发展战略的实施。 　　关键词：上海；区域形象；标志设计；设计分析 　　中图分类号：J501文献标识码：A 　　城市形象标志是城市形象视觉识别系统的要素之一，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，是城市与公众相互交流、传递信息的一种视觉语言。在信息化、全球化的时代背景下，城市形象作为一种全球城市间的核心竞争力，城市形象推广作为一种跨地域、跨文化、跨语言传播，城市形象标志无疑是城市形象塑造和传播的最佳载体。 　　一、注重上海区域形象标志设计的必要性 　　作为东部最重要的中心城市，重要的经济金融中心、交通枢纽和对外贸易口岸，上海正向世界一流水平的国际化大都市发展，大力提倡城市形象建设无疑给上海提供了让世界了解上海的机会。跟据上海这几年的发展可以看出，上海在市容环境、街头雕塑、标志性建筑建等方面成绩显著，但是上海区域形象识别系统尚未建立。上海区域形象标志设计是推进城市建设的原动力，为城市设计起到了关键性作用。进行上海区域形象标志设计，有利于增强本区域的凝聚力，树立鲜明的区域形象，优化区域发展的软环境，进一步有利于区域产品的营销。开展区域协作，对于上海经济的快速发展，增强上海中心城市的地位，促进全国经济的快速发展以及协调区域发展战略的实施有着重大的战略意义。 　　二、把握上海区域形象标志设计的总体理念 　　上海区域形象标志设计必须进行理性思考。区域形象标志设计是一种象征区域身份的地域识别符号，识别的根本目的在于通过形象昭示区域个性（差异性）和同一性两方面的信息，区域形象标志设计就是要实现区域形象塑造和传播中要素和过程两方面均达到个性化和同一化的高度统一，从各个角度（理念、行为、视觉等）来表现和服务于具有自己个性的区域形象，体现区域的总体特色。由此可见，上海区域形象标志设计并非简单的文字、图像绘制，而是一个以理念为先导，特色为中心，文化为根基的系统工程，要以系统观为指导，站在建设和塑造上海整体形象的战略高度，处理好上海区域形象个性与同一性的辩证关系，并将此观念和方法贯穿于标志设计的各个要素和全过程，围绕上海城市形象的定位、上海城市形象的核心价值、上海城市形象传播的目标受众进行视觉表现，依托上海各区域的地缘、人文、标志性景观等特有资源进行创新性开发和设计。 　　三、上海区域形象标志设计的构思 　　（一）注重把握区域形象标志定位，形成上海新的区域品牌形象 　　上海全市共辖16个区。“这些类型迥异的城区，不仅构成了当下意义上的上海市区的面貌，也在不同历史时期发挥着不同的作用，建构着各具差异的亚文化，代表着上海的城市形象，丰富了上海城市的多元特征，形成专属于上海的独特人文风貌。”由此可见，区域形象直接影响到上海城市形象。而区域形象标志设计，离不开区域形象定位。上海区域形象定位，既要注意上海区域的可持续发展性，结合上海静态的、动态的比较优势、未来的发展态势和区际分工作前瞻性谋划，又要注意功能与文化的结合。 　　功能与文化的结合是指把功能和文化两个方面融合起来，赋予区域形象定位文化品格和文化内涵。只有当城市的文化和它存在的功能处于一种水乳交融的状态时，城市（区域）形象的真正魅力才能得以发挥。以杭州和香港为例。杭州形象标志设计的成功，源于成功的形象标志设计定位——“生活品质之城”。打造“生活品质之城”既是杭州“以人为本”的精神内涵的体现，又是城市发展理念的外延再现。将城市特色融入城市形象之中，综合体现城市历史的积淀和文化的凝结。而香港其形象标志定位为“亚洲国际都会”。香港形象标志的定位既延续了100多年积淀的文化和精神内涵，同时，也前瞻性地预见到未来，特别是中国加入WTO之后它所处的地位和优势的变化。可见城市形象标志定位对城市发展至关重要。 　　上海区域形象标志定位也应从上述角度考虑。上海区域形象定位，应将重点放在区域的未来发展上。结合上海历史、现实、未来的正负因素及政治、经济、文化、生态等各方面的发展态势，结合区域历史人文和区域特色等优势的发挥。 　　（二）注重标志设计表现手法上的创新，创造上海新的区域标志形象 　　1.运用“意象形式”，突出区域本底性。 　　意象形式是以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式，这种形式可以更好地抓住区域识别的功能和内在需要，深入挖掘区域本底特性。如奉贤区标志设计手法上可以运用