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中国视频网站发展路径的研究 　　摘要：在分析近十年来中国视频网站发展脉络和中国视频网站发展所面临的机遇与挑战的基础上讨论了中国视频网站的发展趋势与路径。研究认为，中国视频网站的发展路径主要通过台网联动实现媒介互补，通过自制节目营造品牌，通过多屏模式激发跨屏营销等；应通过视频网站与传统媒体高度结合的方式来适应媒介融合的趋势。 　　关键词：媒介融合；视频网站；自制节目；传统媒体；新兴媒体 　　中图分类号：F49 　　文献标志码：A文章编号2016 　　[GK-2！-2] 　　经过近十余年的发展，中国视频网站已经逐渐从被边缘化的网络衍生品步入主流媒体的行列，各种新闻、电视剧、综艺节目乃至纪录片从最开始的将传统电视节目呈现在互联网上，发展到视频网站规模化、专业化、自主化生产，其创造的内容由传统的UGC模式（用户生产内容）与PPG模式（传统专业内容），向全新的IPGC模式（互联网专业生产内容）转型。根据第37次《中国互联网络发展状况统计报告》所呈现的数据，截至2015年12月，中国网民规模达688亿，全年共计新增网民3 951万人，互联网普及率为503%，较2014年底提升了24个百分点；中国手机网民规模达620亿，较2014年底增加6 303万人，网民中使用手机上网人群占比由2014年的858%提升至901% ；中国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为676%和387%，手机上网使用率为901%，较2014年底提高43个百分点，平板电脑上网使用率为315%，电视上网使用率为179%；中国域名总数为3 102万个，其中“CN”域名总数为1 636万个，占中国域名总数比例为528%，“中国”域名总数为35万个[1]。可见，网络视频用户的规模已经大有超越传统电视用户规模的态势。随着智能手机、 个人计算机、平板电脑等新兴互联网接收终端的大面积普及，新媒体还将进一步进入传统媒体的市场。在媒介融合的新业态下，中国视频网站的发展面临着规模扩张、升级转型的巨大客户需求与市场空间，发展的路径、趋势与策略值得我们关注与研究。 　　一、中国视频网站的发展历程 　　自1994年互联网进入中国，民众的生活伴随着这张触不可及而又无处不在的大网发生着翻天覆地的变化。今天，互联网在中国已呈全面普及之势，开放式、井喷式的快速?l展催生出网络论坛、网络聊天室、网络游戏、网上视频点播、网上购物等互联网衍生品与业态。近十余年来，中国互联网视频与服务推陈出新、迅猛发展、方兴未艾。其嬗变轨迹，可大体分为4个阶段。 　　（一）雏形初现：2004～2005年 　　2004年11月，乐视网作为国内第一家专业化视频网站正式上线，开启了中国互联网视频时代的新纪元。早期的视频网站定位为用户上传分享、影视剧发行、点对点发行的网络电视客户端。那一时期，视频网站的原创节目多是以网民自发创制的小视频、MTV、搞笑短片等为主，并未形成专业化制作机制。 　　（二）快速发展：2006～2008年 　　美国著名视频网站Youtube 于2005年2月15日上线，起初定位于视频分享服务，并以其创新的营销模式、廉价的视频服务、新颖的宣传手段迅速引发了全球网民热捧。2006年10月，Youtube被谷歌以165亿美元高价收购，让后来者看到了视频网站中存在的巨大商机。在这一时期，爆米花、酷六、六间房、暴风影音等一些颇具影响力的视频网站逐步崛起，一时间，互联网视频呈现了百花齐放的快速发展态势，“拍客无处不在”，“谁都可以做拍客”，“第一时间拍摄、第一时间发布、第一时间搜索”等理念纷纷提出[2]。 　　这一时期，也是UGC模式鼎盛时期。2006年7月12日，在2006年德国世界杯决赛后的短短3天后，一部名为《中国队勇夺世界杯》的搞笑短片在土豆网发布，片长18分48秒，内容为幻想中国队意外进入德国世界杯决赛阶段，并施尽各种手段最终夺冠的趣事。该视频在短短一周内点击量超过1 200万，虽然制作略显粗糙，但由于其把握了实时热点、迎合了受众猎奇心理，并且不乏笑点，取得了空前反响。这让各大视频网站看到了网络视频节目创意发挥的巨大空间。 　　2007年底，国务院相关部委联合下发了关于《互联网视听节目服务管理规定》，视频网站经营开始实行牌照制度，粗放式发展的视频网站逐步转型。伴随着受众需求的变化，视频网站类型和模式也不断专业化，互联网视频产业链日趋完善。 　　（三）格局初定：2008～2010年 　　1国有媒体网络电视台2009年12月28日，中国网络电视台正式开播，这可谓是中国视频网站发展史上具有里程碑的事件。依托中央电视台及央视网平台，中国网络电视台具有电视平台及网络平台双重优势。2014年，“中国网络电视已全面部署多终端业务架构，已建设网络