20180119渔人码头2018年营销策略提案 (最后)98p讲义教材.pptVIP

其它活动建议 贺岁片宣传明星见面会 2014年11月-12月 地区性 年度盛典活动 活动时间： 2014年11月—12月 活动主题： XX贺岁片宣传明星见面会 手段及目的： 通过开展具延展性和体验性的年度盛典活动，透过新闻媒体、网络、各大圈层及各行业平台相互配合，制造新闻炒作提升项目曝光率，体现渔人码头的价值和品牌实力。 媒体组合： 报广、电视媒体、软文、网络广告、短信、杂志、 活动内容： 名星签到见面会、名星互动、暧场活动、电影花絮预告首播、电影访谈问答会等 流程简要编排： 活动预热推广、明星邀约、活动策略调整、活动开展、后续宣传等 旅游价值微电影推广活动 活动时间： 2014年4月—8月 策略建议： 专题微电影制作、发布 手段及目的： 通过独特而时尚的风格展现与科技人文情怀等方式，铺开表现渔人码头的文化旅游价值。将项目建筑特色、城市人文、滨水魅力、旅游资源、商业价值都展现在拍摄一系列“微电影”内容当中，使项目植入文化产业进行推广发布。展示项目内涵、城市旅游和滨水情景的无穷魅力。 剧本征集： 2014年4月-6月电影剧本征集或创作；及演员选定 微电影制作： 2014年6月-8月拍摄、制作、剪辑 微电影发布： 2014年8月洽谈网络推广代理商及各大网站发布。 端午节民俗文化类活动 活动时间： 2014年4月—6月 活动建议： 渔人码头首届国际龙舟邀请赛活动 手段及目的： 通过与滨水相关的民俗文化类活动体现人文情怀，透过对活动的举办推广，铺开渔人码头的文化内涵、城市人文、滨水魅力、旅游资源、商业价值都展现在活动当中，加深项目的文化魅力。 媒体组合： 报广、户外广告、围档、电视媒体、软文、网络广告、短信、杂志、 活动内容： 龙舟比赛、文俗文化演出、派粽活动等 活动细则： 待定 年度盛典后备活动 活动时间： 2014年6月—10月 活动主题： 渔人码头首届旅游宝贝大赛 手段及目的： 通过开展具延展性和体验性的年度盛典活动，透过新闻媒体、网络、各大圈层及各行业平台相互配合，制造新闻炒作提升项目曝光率，体现渔人码头的价值和品牌实力。 媒体组合： 报广、户外广告、电视媒体、软文、网络广告、短信、杂志、 活动内容： 全国活动海选、游艇宝贝16强赛、16强见面会、16强秘密特训资料、事件炒作、游艇宝贝总决赛 活动细则： 待定 2014年营销策略 一、活动策略。 2014年以围绕吸引更多的消费人群满足招商的活动为主，以打造湘江左岸生活为要点，争取政府的大力配合，实现节日性活动的成功！ 二、推广策略。线上大众媒体（如户外、电视、高炮、网络、围挡）全年推广“渔人码头·湘江左岸生活”，给市场灌输渔人码头就是湘江左岸生活的典范的概念；小众媒体（报纸、短信、高端场所LED）配合活动节点进行重点宣传。 三、推售策略。以物料和现场实景的形式展示渔人码头商家的商机，促进商家入住，同时考虑全年的推售安排。 全年活动策略 3-1 2014活动策略铺排 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 标志雕塑建筑征集大赛 湖湘十大影响力人物评选 渔人码头长沙首届啤酒狂欢节 渔人码头首届水上运动节暨水上宝贝甄选大赛 长沙首届名媛慈善晚会 渔人码头·左岸生活微电影遴选、制作、发布 渔人码头湖南首届美食节 标志雕塑建筑征集大赛 2014年3月-6月 全球性 品牌形象活动一 活动时间： 2014年3月—8月 活动主题： 渔人码头，塑造湘江左岸灵魂！ 100万创意地标建筑全球征集 手段及目的： 以百万元大奖全球征集渔人码头滨水情景商业典范标志建筑物活动，进行全球互动、引发事件热议信息传播，吸引社会公众关注并参与到评选活动当中，加强项目与社会公众层的互动性，促进口啤宣传，提升项目知名度。 媒体组合： 硬广：围挡、报广、电视媒体、高铁、机场。 软文：网络广告、短信、杂志、DM。 活动细则： 征集渔人码头标志建筑物设计稿，最终被选用并于渔人码头广场建设成为标志性建筑，设计人员奖励八十万元，入选十强设计效果图评为入围奖奖金20000元/个。 流程简要编排： 3月标志建筑设计大赛征集活动宣传推广（报媒硬软同步、网络、电视媒体、短信） 4月设计稿征集、发布、宣传及网络发布投票及评选信息公布前10名（报媒硬软同步、 网络、短信、杂志等） 4月底十强建筑标志物评选结果并公开被征用的标志建筑设计效果图，公布获奖名单。（报媒硬软同步、网络、杂志等） 5月建筑物制作期。宣布标志建筑正式动工建设，通过邀请设计原创者进行小型奠基开工仪式，发布新闻为后期竣工活动预热。（报媒） 8月标志建筑物竣工揭幕仪式。（公关活动、报媒硬广、短信、网络、杂志等） 活