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产业转型背景下电子商务企业创新发展的模式的研究 　　【摘 要】电子商务的应用可以优化区域经济的产业结构，将不同产业联系得更加紧密，增强供应链上关联企业的规模和整体竞争力。通过对佛山电子商务企业发展情况的分析，探索佛山电子商务企业创新发展模式，以佛山自身强大的实体经济和线下服务体系作为支撑，在产业转型背景下，大力整合城市的各项资源，实现电子商务的协同发展，有效地服务区域经济。 　　【关键词】产业转型；电子商务；创新；发展模式 　　佛山位于中国广东省中南部，地处珠江三角洲腹地，东倚广州，南邻港澳。得天独厚的地缘优势，使佛山能够充分接受广州的辐射和带动，与广州共享基础设施、交通网络、金融资本、人才教育、科技信息和市场服务等资源，实现联系紧密、产业联动和功能互补。佛山同时能够充分利用港澳的市场优势和国际性大都市的地位，广泛参与世界经济，走向国际化。“十二五”期间佛山提出加快产业转型，提升自主创新能力，加快建设现代产业体系。电子商务作为科技与经济结合发展最快、最活跃的领域之一，是加快“佛山制造”向“佛山创造”和“佛山服务”转变的重要助推器，是培育战略性新兴产业的重要途经。 　　一、佛山市电子商务企业发展现状分析 　　1.顺德乐从的欧浦钢网。发迹于华南最大钢铁集散地顺德乐从的欧浦钢网，如今已成为全国最大的网上钢铁交易平台之一。2005年7月，欧浦钢铁贸易公司与IBM公司合作，开发出领先全球的钢材交易平台华南交易网。之后，华南交易网更名为“欧浦钢网”，在短短的时间内，会员就增加到10000多人，每天的交易量最高达到50万吨。以“鼠标+钢材”的全新模式，开创了钢材交易的全新局面。欧浦钢网先后推出网上现货交易、电子合同交易、钢贸商机服务等电子商务业务，以及网上自助办单系统、商业银行资金监管系统、欧浦仓储现货查询系统等领衔业内的创新举措；从较单一的服务到多位一体的“一站式”配套服务，从现货交易到电子合同交易，从现货交易到现货预约合同交易，再到2010年5月“钢材超市”全新上市，开创了第三代B2B电子商务模式。目前已拥有注册会员近10万家，成为国内最大钢铁电子交易中心之一。欧浦钢网开创了中国钢铁电子商务高速发展的新趋势，充分运用了实体市场与网络虚拟市场结合的独特优势，极大地推动中国钢铁物流与电子商务的信息化进程。 　　2.佛山市西伍服饰有限公司。西伍服饰作为广东省电子商务示范单位、国内优秀的女性服饰为主导的互联网企业，目前已经形成集研发、设计、生产、销售、自有标准化物流中心为一体的产业链运营模式。产品线涵盖时尚女装、首饰、鞋类、箱包及其它相关业务等。公司聚集了一批业界优秀的设计师人才、电子商务运营人才、物流管理人才。西伍服饰，完全没有实体门店，单纯依靠电子商务，可以做到每年几千万的服装生意。旗下主推品牌“AMII”，依托淘宝商城、京东商城、麦考琳等国内优秀电商平台，发展迅速，拥有大批忠实客户。2012年AMII将大力推广自有官网建设，进一步提升公司品牌，公司将陆续推出多个自有品牌，细分客户市场。公司致力于成为最杰出、最具价值、服务最好的时尚电子商务企业，让人们轻松地拥有更高品质的生活。 　　3.网上热销品牌“小熊电器”。小熊电器是佛山市顺德区的一家小家电企业，通过互联网创立品牌，已连续三年成为淘宝网上厨房电器销售额前五位的企业。小熊电器已经在网上推出了酸奶机、煮蛋器、电炖盅、电蒸锅、多士炉等十余个品类的产品。其中酸奶机、煮蛋器、电蒸锅在淘宝网的销量均排第一。电子商务为小熊电器带来的品牌知名度与个性化产品认知度的提升，使得该公司在传统渠道的推进更加容易，卖场现场不需要导购人员均能直接卖出去。目前小熊产品已进入国内的沃尔玛、吉之岛、万佳、家乐福等各大商超。该企业希望通过电子商务将线上、线下的渠道及经销商逐步融合，达到传统模式与电子商务模式全面整合营销的效果。小熊电器的成功可以归结为两点：一个是专门针对电子商务推出适合网络销售的个性化创意小家电如酸奶机、煮蛋器，专钻市场缝隙。另一点是通过授权模式，变控制为疏导，对网络经销商进行了有效的引导与监管，并通过线上线下产品区隔、鼓励线下代理商开展线上业务等措施，有效地解决了线上线下渠道的冲突问题。 　　4.圣托网。总部在佛山的圣托网，在慧聪网全国70～80个酒店用品十大采购基地评选中，成为唯一一家入选“全国十大”的网上酒店用品采购平台。其主要经营各类型酒店所需要的所有用品和设备，类目涵盖客房用品、酒店家具、酒店布草、餐具、陶瓷、灯饰、清洁用品等。圣托酒店用品网位于珠三角酒店用品生产制造腹地，物流可覆盖全球，具有丰富专业的电商运营经验，旨在为全球的酒店用户提供方便快捷的一站式综合采购服务。另外，佛山乐从镇还依托其钢铁、塑料专业市场，建立起“易发塑料网”、“中国家具网”，实现了传统商贸流通业向现代商贸物流的转型。